В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. [c.291]
К престижной рекламе примыкает так называемая институциональная реклама, задача которой состоит в создании положительного образа различных некоммерческих организаций, правительственных учреждений, учебных и медицинских заведений, армии, политических партий и движений. Хотя по содержанию институциональная реклама близка к понятию политической пропаганды, ее методы и способы проведения аналогичны тем, которые используются в обычной престижной рекламе. [c.82]
Рынки и потребители, с которыми рекламодатель пытается установить контакт с помощью рекламы, можно рассматривать как еще два дополнительных внешних фактора, продвигающих и контролирующих рекламу. Концепции рынков и потребителей в этой книге используются как взаимозаменяемые понятия, чтобы подразумевать какую-либо классификацию индивидуумов, организаций или групп, которых рекламодатель пытается достичь или которым адресует свое сообщение. Примером могут служить "домашние умельцы", инженеры-электронщики, автомобильные дилеры, избиратели, пациенты больницы, правительственные чиновники. Другой пример — индустрия, розничная торговля, правительство, некоммерческие организации и т.п. [c.11]
Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В ней не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Основное предназначение социальной рекламы состоит в привлечении внимания широкой общественности к тому или иному явлению общественной жизни, причем, как правило, проблемному. Но иногда социальная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным изъянам, а, наоборот, заниматься продвижением того или иного общественного института или проекта. [c.221]
Почему большинство персонала, занимающегося рекламой, работают в рекламных агентствах, а большинство людей, занимающихся PR, — в различных коммерческих и некоммерческих организациях [c.36]
Таким образом, рекламная деятельность многофункциональна. Реклама служит многим (продавцам, производителям и др.) для достижения разнообразных целей. Рыночные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам ниже розничных. Производители дают рекламу, чтобы побудить покупать их товар или услугу у розничных торговцев. Коммивояжер — разъездной представитель торговой фирмы — предлагает покупателям товары по имеющимся у него образцам. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, развитие туризма, экологическую защищенность атомной техники и технологий. Некоммерческие организации призывают в рекламе посещать церковь, вступать в союзы и общества, поддерживать того или иного кандидата на выборах и т. п. [c.512]
Социальная функция рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивном, так и негативном. Она способствует повышению жизненного уровня населения, популяризирует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики, защищает потребителей от вредных товаров. Реклама способствует также развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества. [c.515]
В современном бизнесе реклама — одно из мощных орудий маркетинга. Рекламой пользуются фирмы, производящие товары широкого потребления и уникальные товары фирмы, добывающие полезные ископаемые и производящие средства производства некоммерческие организации—музеи, университеты. Реклама нужна киноартистам и писателям, врачам и самим рекламным агентствам. [c.119]
Данные цифры можно привести в более подробном изложении исходя из предположения, что все расходы были оплачены согласно тарифу, что редко случается с рекламодателями. Они показывают размеры нескольких важных сфер деятельности, которые не полностью освещены здесь, например коммерческая деятельность, корпоративная деятельность, рекрутинговая деятельность, рекламные объявления политического и благотворительного характера (см. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ). Производственная сфера также приведена раздельно в 1991 г. было потрачено 332 млн на рекламу новых автомобилей, 10 млн на рекламу спортивной обуви, 1,6 млн на рекламу моющих средств и т. д. [c.666]
Кроме того, различные рекламные организации также способствуют расширению и росту понимания важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы. "Красный крест", местные фонды, "Юнайтед Уэй" и другие некоммерческие организации постоянно получают добровольную помощь и финансовую поддержку благодаря действенности рекламы (см. рис. 1-6). [c.9]
Не забывайте, что целью рекламы - включая и спонсорство - является рост продаж вашей основной продукции. И вы занимаетесь бизнесом только для этого, если, конечно, не являетесь некоммерческой организацией. Вы должны учитывать все расходы, включая и суммы, которые вас попросят выделить на финансирование какого-то мероприятия. И от инвестиций, которые не приносят прибыли, нужно отказываться. [c.114]
Измеряйте свои результаты. Как я уже говорил, бесплатная реклама в СМИ не так уж бесплатна. Хотя само освещение в печати не будет стоить вам ни копейки, вам все же придется раскошелиться на мероприятия по управлению информацией о вашей компании и связям с общественностью. Как минимум вам придется нанять людей либо из числа собственных сотрудников, либо в специальном агентстве, которые будут этим заниматься, пусть не полный рабочий день, но все же эту работу придется оплачивать. И, как и во всем, что касается траты средств, вы должны получить с этих денег прибыль, иначе они будут потрачены впустую. Это кажется невозможным, но в действительности все вполне реально. Если вы некоммерческая организация и если у вас есть возможность объявить о каком-то проводимом вами мероприятии по телевидению, канал, передавший это объявление, точно скажет вам, сколько стоила эта реклама. И многие пиар-агентства сейчас начинают предоставлять расценки на каждое объявление, помещенное ими в СМИ. [c.142]
Автономная некоммерческая организация МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ — осуществляет подготовку по основным и дополнительным программам профессионального образования по специальности "350700 - Реклама" в соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (Государственная лицензия №24-0068 от 20.01.2000 г.). [c.270]
Мы рассказали о связях с общественностью корпораций и организаций, целями которых является увеличение прибылей или создание положительного имиджа компании. Это не единственный тип PR-рекламы. НЕКОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА оплачивается компаниями или организациями, которые не ставят перед собой цель максимизировать прибыли. Основное внимание в такой рекламе уделяется изменению отношения к какой-то идее или делу. Это не значит, что такие организации не несут издержки или их персонал состоит из одних добровольцев. Всегда есть поводы для пожертвований, чтобы поддержать деятельность организации, но получение денег не является конечной целью. Некоммерческая реклама обычно оплачивается некоммерческими организациями. [c.605]
В своей книге Стратегический маркетинг бесприбыльной организации Филип Котлер и Алан Андерсен утверждают, что вся реклама, оплачиваемая некоммерческими организациями, делится на шесть категорий 16 [c.606]
Частная реклама некоммерческих организаций (колледжи, университеты, музеи, симфонические оркестры). [c.606]
Реклама — любая оплаченная форма неличного представления и стимулирования сбыта идей, товаров или услуг определенным спонсором. В число рекламодателей входят не только бизнес-организации, но и благотворительные, некоммерческие и правительственные службы, которым реклама необходима для воздействия на самые разные аудитории. [c.740]
ПАВЛИК РИЛЕЙШНЗ" - система связей с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественными организациями в отличие от рекламы ведется преимущественно на некоммерческой основе. [c.155]
Паблик рилейшнз (организация общественного мнения) — управленческая функция, способствующая установлению и поддержанию контактов, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между учреждением/предприятием и общественностью специальная система управления информацией. Главная задача — формирование благоприятного образа — имиджа организации и ее продукции/услуг, получение доверия со стороны потребителей. В отличие от рекламы паблик рилейшнз осуществляется преимущественно на некоммерческой основе. [c.127]
Многие некоммерческие организации очень умело используют для достижения своих целей рекламу. Реклама в печати, например, широко применяется при сборе пожертвований для помощи голодающим африканцам. Для сбора средств часто используется и рассылка рекламных материалов по почте. В этом случае очень действенно составление списков бывших жертвователей кроме того, некоторые организации проводят геодемографический анализ, на основе которого определяется, люди какого типа быстрее способны откликнуться на почтовую рекламу. Некоммерческим организациям следует также помнить об общественном интересе, который, как правило, вызывает их деятельность. [c.609]
Как правило, рекламу делят на два основных вида коммерческую и некоммерческую. Коммерческая реклама ставит целью стимулирование отношения публики к марке, товару или услуге компании. Целью некоммерческой рекламы является привлечение внимания к какому-либо социальному событию. Задачей коммерческой рекламы является стимулирование желания человека совершить покупку или поменять привычку в приобретении товаров или услуг. Некоммерческая реклама ориентирована на изменение поведения человека. Один из путей классификации некоммерческой рекламы — по организациям, которые ее используют. Это, как правило — школы, церкви, университеть , больницы, благотворительные организации и другие некоммерческие организации. Кроме того, существует некоммерческая реклама, которую дают общественные организации, такие как профсоюзы, различные гражданские ассоциации. В дополнение к этому во время выборов можно наблюдать все виды политической рекламы, которая также квалифицируется как некоммерческая. Такая реклама очень важна. Все то, что относится к некоммерческой рекламе, относится к воздействию на общественное мнение, а значит, является частью ПР. [c.65]
Каковы маркетинговые последствия данной тенденции Посетите в этой связи Web-сайт некоммерческой организации enter for Neighborhood Te hnology (www. nt.org). Найдите в рубрике устойчивое производство раздел влажная чистка . При условии, что потребители больше всего ценят удобство пользования, следует ли подчеркивать в рекламе новых экологически безопасных продуктов и услуг мотив охраны окружающей среды Как растущая конкуренция со стороны экологически ориентированных продуктов может повлиять на маркетинговую стратегию продвижения традиционных сухих химчисток [c.178]
Traffi Audit Bureau (TAB) Бюро по исследованию направлений и интенсивности уличного движения. Некоммерческая организация, членами которой являются рекламодатели и владельцы средств наружной рекламы. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Задачами организации являются проведение исследований по определению количества людей, проезжающих мимо наружной рекламы, установление методов оценки этого движения и измерение потенциального размера рынка. [c.400]
Как и само понятие маркетинга, идея маркетинга-микс относится не только к группам индивидуальных потребителей, но также и к организациям (см. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ). Для выполнения своих задач, таких как защита природы и формирование благоприятного для окружающей среды поведения, наряду с обеспечением финансовой поддержки со стороны приверженцев экологии, движения в защиту окружающей среды, такие организации, как Greenpea e имеют в своем распоряжении ряд инструментов, которые по своему назначению близки строго коммерческим элементам маркетинга-микс. Greenpea e в основном пытается использовать (причем зачастую очень удачно) бесплатную рекламу или пиаровские акции. Их отважные и творчески продуманные ненасильственные акции, такие как движение маленькой надувной лодки между гарпунами китобоев и их жертвой, привлекают широкое внимание прессы. Их программа маркетинга, направленная на [c.306]
Однако появление саморегулируемых организаций не всегда оказывает позитивное воздействие на рынок ценных бумаг. Разные группы профессионалов стремятся создать собственные саморегулируемые организации. Цель — усилить группу за счет дополнительного арсенала средств общественной организации (предоставляемых ей льгот), расширить возможности в получении информации. Существуют и недостатки создания большого количества некоммерческих организаций конкуренция между ними, ослабляющая самоорганизацию рынка борьба лоббистов появление сепаратистских тенденций на национальном рынке ценных бумаг. В. Тарачев, председатель подкомитета Государственной Думы, предлагает для разрешения возникших противоречий создать единое российское некоммерческое объединение инвесторов для лоббирования общих интересов всех участников рынка ценных бумаг на всех уровнях власти, пропаганды цивилизованного рынка, сдерживания недобросовестной рекламы, накопления информации1. Очевидно, что на российском рынке ценных бумаг саморегулируемые организации приобретают все более важную роль. [c.372]
Термин PSA (объявление социальной рекламы) в основном относится к рекламе, спонсируемой Advertising oun il (Рекламный совет — некоммерческая организация рекламных агентств, поддерживаемая Американской ассоциацией и проводящая кампании рекламно-информационного и рекламно-пропагандистского характера по проблемам общественной значимости, например призывы экономить энергию — Прим. ред.), Washington, D , для федерального правительства и других некоммерческих организаций. Однако существует значительное количество бесплатных рекламных объявлений для широкой общественности от местных медиасредств. Никакое из этих национальных или локальных проявлений рекламной деятельности не вошло в приведенную здесь оценку размера рекламной индустрии. [c.43]
Из сказанного можно понять, что большая часть работы сотрудника, занимающегося PR, проходит без обращения к консалтинговым структурам, и прямо противоположная картина существует в рекламе, где преобладает деятельность внешних фирм. Некоммерческие организации, которые никогда или почти никогда не занимаются рекламой (может быть, за исключением только набора кадров), могут иметь PR-отдел или PR-специалистов. Согласно последним исследованиям, проведенным ranfield S hool of Management, 63% PR-профессионалов в Великобритании заняты во внутрифирменных структурах. Во время экономического спада в 1991 г., когда консалтинговые службы теряли клиентов и увольняли своих сотрудников, большая часть PR-функций осуществлялась в компаниях собственными силами. [c.26]
К сожалению, сети и издатели оказались просто засыпаны просьбами о размещении рекламы общественных услуг, и многие из них так никогда и не появились (или транслировались в плохое время, а печатались в конце журналов). Эта жесткая конкуренция заставила некоммерческие организации лучше разрабатывать PSAs или размещать их в качестве платной рекламы. [c.599]
Во многих государственных и некоммерческих организациях, особенно специализирующихся на оказании услуг, основное внимание руководства сосредоточено на оперативных вопросах. Нередко такая деятельность организации оборачивается тем, что ее производственные программы формируются практически без учета потребностей клиентов. Маркетинг, если такая работа вообще проводится, часто занимает второстепенное место в деятельности организации и сводится в основном к проведению кампаний по рекламе или продвижению товаров или услуг на рынок с единственной целью - увеличение доходов. Поэтому вполне реальной может оказаться необходимость радикального пересмотра номенклатуры предлагае- [c.558]
Руководители некоммерческих организаций часто пользуются бесплатным трудом или пожертвованиями. Например, "Юнайтид вэй" и ее филиалы получают миллионы долларов в виде бесплатного телевизионного времени для своей рекламы во время трансляции футбольных матчей. Добровольные помощники играют заметную роль в сборе средств для университетов, оказывают помощь больницам по уходу за пациентами, работают продавцами в музейных киосках и гидами в исторически значимых местах. [c.561]
Потребители Многие принимают точку зрения известного специалиста по управлению Питера Ф. Друкера, согласно которой единственная подлинная цель бизнеса — создавать потребителя. Под этим понимается следующее само выживание и оправдание существования организации зависит от ее способности находить потребителя результатов ее деятельности и удовлетворять его запросы. Значение потребителей для бизнеса очевидно. Однако некоммерческие и государственные организации также имеют потребителей в друкеровском смысле. Правительство США и его аппарат существуют только для обслуживания потребностей американских граждан. То, что граждане являются потребителями и заслуживают к себе соответствующего отношения, к сожалению, иногда не очевидно в повседневных соприкосновениях с государственной бюрократией. Тем не менее в период выборов использование рекламы и личных встреч с избирателями служит ясным указанием на то, что кандидаты в будущие хозяева кабинетов рассматривают граждан как потребителей, которых нужно купить . [c.123]
Смотреть страницы где упоминается термин Некоммерческая организация реклама
: [c.147] [c.148] [c.676] [c.36] [c.58] [c.230] [c.237] [c.241] [c.309] [c.331] [c.12] [c.16] [c.366] [c.226] [c.803]Маркетинг (2002) -- [ c.929 ]