Учебная дисциплина Ассортиментная политика фирмы базируется на основных положениях курсов Маркетинг , Стратегический маркетинг , Прикладной маркетинг , тесно связана с отдельными положениями и методами дисциплин Рекламное дело , Статистика рынка товаров и услуг , Основы коммерческой деятельности . [c.46]
Концепция стратегического маркетинга. [c.129]
Операционный маркетинг как продолжение стратегического маркетинга, его основная задача. Проверка стратегического плана на устойчивость, факторы уязвимости и стабильности. [c.130]
Анализ как основное содержание стратегического маркетинга Роль маркетингового анализа в обеспечении сегментации рынка. Роль маркетингового анализа в контроллинге. [c.135]
Учебная дисциплина Маркетинговое ценообразование и анализ цен базируется на основных положениях курсов Маркетинг , Маркетинговые исследования , Стратегический маркетинга, Прикладной [c.140]
Задачи изучения конкуренции с позиции стратегического маркетинга и достижения конкурентного преимущества. Выявление конкурентных опасностей. Матрица типологии рынков по уровню конкуренции. Комплексный анализ возможностей и опасностей фирмы на конкурентном рынке. Расчет доли фирмы на конкурентном рынке. Модель движущих сил конкуренции Портера. Матрица конкурентного преимущества. Матрица первичных характеристик конкурента. Табличный анализ и прогноз конкуренции. [c.152]
Гольцов А.В. Стратегический маркетинг. - Рязань, "Март", 1998, гл.2. [c.153]
Выявление скрытых и явных потребностей потребителей — задача стратегического маркетинга. Решение этой задачи опирается на контакты с существующими и потенциальными потребителями продукции (услуг) фирмы и на детальное изучение их запросов. Хотя значение знаний о потребностях рынка сложно пере-,оценить, но не менее важно знать технические возможности как отрасли в целом, [c.330]
Учащиеся, которым предстоит изучать данную дисциплину, должны иметь определенную подготовку, в частности быть знакомыми с разделами курса экономической теории/политической экономии, теории экономике . Необходимо познакомиться с основами теории статистики, так как подавляющая часть методов маркетингового исследования использует статистическую методологию. Обязательно надо прослушать полный курс маркетинга. Было бы полезно изучить курс стратегического маркетинга и совершенно необходимо - овладеть компьютерной технологией. [c.8]
В литературе по стратегическому маркетингу реалии внедрения сегментирования рынка часто упускаются из виду, причем всегда предполагается, что компания обладает полным контролем над всеми элементами своей рабочей среды и может по желанию отказаться от существующих структур и начать все заново. Опыт авторов в области консультирования и исследований в целом ряде отраслей однозначно указывает на то, что это не соответствует действительности. При переоценке своего сегментирования компании могут быть жесточайшим образом ограничены в операционном смысле. [c.18]
Помимо чисто финансовых рычагов контроля за подразделениями, можно использовать и другие. Например, стратегический маркетинг, который оставлен на высшем уровне управления. В ФПГ основные стратегические решения по привлечению или исключению предприятий из состава группы принимаются дирекцией в интересах производства и продвижения на рынок того или иного конкретного продукта. Руководство может контролировать все экспортные заказы, в частности поставку оборудования через государственные организации. Централизованной должна быть служба качества — в комплексы ее не отдали. [c.50]
Л а м б е н Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб. Наука, 1996. [c.116]
Стратегический маркетинг включает [c.42]
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. С.-П. Наука . 1996 [c.102]
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с фр. - СПб. Наука, 1996. [c.137]
Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг/пер, с франц. -Спб. Наука, 1996, с. 451-498. [c.145]
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг./ Пер. с фр. - С.-П. Наука, 1996, гл. 4.3 - 4, гл. 5, 6, 7, 8.. [c.153]
Понятия конкурента, конкуренции и конкурентной борьбы. Виды конкуренции предметная и функциональная, ценовая и неценовая. Пор-теровская модель конкуренции. Цели конкурентной борьбы. Доля фирмы на рынке. Стратегии конкурентной борьбы. Выбор базовой стратегии конкуренции. Виды и формы конкурентной борьбы. Конкурентная среда маркетинга. Понятия конкурентной позиции и конкурентного преимущества. Роль стратегического маркетинга. Пути и методы обеспечения конкурентных преимуществ. Конкурентная угроза. Роль малых предприятий в формировании конкурентной среды. [c.338]
II.Жан-Жак Ламбер. Стратегический маркетинг. - Санкт-Петербург, [c.393]
Мы используем нашу систему обработки информации о потребителях для укрепления организационной дисциплины и внедрения единых процедур по всему миру, — говорит вице-президент и директор o a- ola по стратегическому маркетингу Том Лонг. — Мы используем накопленные сведения для выявления и распро- [c.253]
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - С. 261. [c.114]
В определении намерений потребителей используется индекс уверенности покупателей в возможности совершить покупку. Он базируется на изучении покупательских настроений и уверенности покупателей в стабильности/нестабильности экономики. Такие расчеты, например, ежеквартально проводятся в странах Европейского сообщества (ЕС). Периодически оценки покупательских намерений проводятся и в России. Ряд зарубежных фирм регулярно организует опросы покупателей, в ходе которых выявляется вероятность совершения той или иной покупки, особенно нового товара. Познакомимся с примером вопросника, приведенного в известной книге Ж.-Ж.Ламбена Стратегический маркетинг"1. Таблица приведена с небольшим изменением, конкретный товар - автомобиль заменен на товар вообще (табл. 5.20) [c.250]
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. - СПб. Наука, 1996. [c.318]
Идрнссв Ш. Инновация как элемент стратегического маркетинга // Инно-вац. об-во Соц.-экономические ориентиры России Тез. и докл. X11I научно-практической конференции. Пермь, 21-22 июня. 1995 г. - Пермь, 1995. С. 181-182. [c.158]
Первая фаза — выбор конкретного вида ценности — представляет собой домашнюю работу маркетинга, предваряющую создание любого продукта. Маркетологи должны сегментировать рынок, выбрать определенный его сегмент и позиционировать на нем предлагаемую ценность. Формула сегментирование, це-леопределение, позиционирование (СЦП) выражает суть стратегического маркетинга. [c.143]
Гольцов А.,, В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии//Маркетинг, i99D,TS o 5- С о4- [c.60]
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. Прогресс, 1990. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — СПб. Наука, 1996. [c.222]
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — М. Высшая [c.26]