Понятие маркетинговой информации. Значение информации для маркетингового исследования. Цель сбора информации. Носители маркетинговой информации. Понятие информационной культуры. Связь маркетинговой информации с теорией информатики и теорией статистики (теория статистического наблюдения). Понятие банка информации. Сбор информации, накопление и хранение информации, обработка информации (контроль, сводка,, группировка), выдача информации пользователям. [c.149]
В данном случае стоимость получения сезонной информации о спросе на молоко относительно низка, но значение информации весьма существенно. Чтобы оценить это значение, мы можем сравнить фактический сбыт молока в 1972—1980 гг. со сбытом, который мог бы иметь место, если бы расходы на рекламу планировались в соответствии с сезонным количеством спроса. В последнем случае 30 % бюджета на рекламу следовало бы израсходовать в первом квартале года и лишь 20 % — в третьем. [c.146]
Сущность и значение информации [c.17]
О значении информации в современной жизни говорят хотя бы такие, например, данные. Объем научно-технической информации в мире удваивается примерно каждые 10 лет, а из имеющейся уже научно-технической информации, накопленной человечеством за всю свою историю, 90 % получено за последние 20 лет. Информация относится сегодня к информационным ресурсам производства, не уступающим по значимости сырью, трудовым ресурсам и системе машин. [c.18]
Говоря о важности этого ресурса, сегодня мы имеем в виду не сугубо качественную характеристику речь идет том, что не избыток или недостаток сырьевых ресурсов, труда или капитала, а информационные издержки, как ранее затраты труда или капитала, становятся основными и в чисто количественном аспекте. В 1991 году в США впервые расходы на приобретение информации и информационных технологий, составившие 112 млрд долл., стали больше затрат на приобретение производственных технологий и основных фондов, не превысивших 107 млрд долл. [25, с. 20-21 . Рост значения информации настолько стремителен, что к началу 2000 года в американской экономике при помощи информации производилось около 79% добавленной стоимости, создаваемой в промышленности [3]. [c.46]
Итак, возрастание роли и значения информации как фактора производства радикально модернизует процесс образования издержек производства. Несмотря на то, что материальные носители информации легко тиражируемы, обладающие ею люди остаются уникальными и невоспроизводимыми. Издержки по распространению материализованной информации весьма невелики и могут быть идентифицированы. В то же время ценность заключенного в носителях информационного знания не может быть определена даже приблизительно. В этой ситуации мы имеем дело с радикальным изменением фундаментальных основ традиционных стоимостных оценок. [c.47]
Показан подход к принятию решений как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах. Происходит увязка между тактическими, стратегическими и временными аспектами получения дохода (прибыли). По сути, именно на данном этапе следует уяснить себе значение информации о затратах для целей управления с позиций будущего результата. Это обеспечивается за счет перехода от рассмотрения конкретных ситуаций, связанных с кратким периодом между вложением средств и получением результатов, к принятию решений о капиталовложениях на длительный период. [c.151]
Изучая экономическое развитие, Н.Д.Кондратьев пришел к выводу, что для перехода на возрастающую волну большого цикла необходимы два основных условия — огромные запасы капитальных вложений и наличие научных разработок по системам новых поколений. Из данных табл. 3.2 следует, что эти факторы на 47% предопределяли рост национального дохода (в постиндустриальном обществе сами факторы и их удельное значение изменяются. Например, в 1991 г. в США расходы на приобретение информации и информационных технологий составили 112 млрд долл. против 107 млрд долл. на приобретение производственных технологий и основных фондов. Стремительный рост значения информации обусловлен тем, что к началу 1995 г. в американской экономике около 3/4 добавленной стоимости, создаваемой в промышленности, обеспечивалось использованием информационных технологий [17, с.320]). [c.77]
Название и зарегистрированные офисы всех предприятий, кроме упоминаемых в пунктах 2,3 и 4, в которых предприятия, включенные в консолидацию, и предприятия, исключенные из консолидированной отчетности в соответствии со статьей 14, либо сами, либо через лиц, действующих от своего имени, но по поручению этих предприятий, обладают капиталом, максимальный размер которого не может быть ограничен государством — членом ЕС выше 20%, показывая долю этого капитала в собственности, размер капитала и резервов, а также прибыль или убытки за последний финансовый год данного предприятия, отчетность которого уже утверждена. Эта информация не должна приводиться, если для выполнения положений статьи 16(3) она не имеет существенного значения. Информация о капитале и резервах, а также о прибылях и убытках может также не включаться в отчетность, если данное предприятие не публикует своего балансового отчета и если вышеупомянутые предприятия владеют (прямо или косвенно) менее чем 50% его капитала. [c.182]
Отчетные данные не должны и не могут заключать в себе чего-либо такого, что отсутствовало бы в исходных данных, т.е. по отношению к исходным данным они инвариантны. Любые преобразования информации не меняют того, что эта информация выражает, напротив, прояснение для пользователя действительного значения информации и является целью выполняемых с нею преобразований. [c.146]
Заполнение форм исходной информации является очень важным и ответственным моментом организации функционирования задачи/Заполнение форм исходной информации должно производиться строго в соответствии с разработанной для этого инструкцией по заполнению форм исходной информации. Небрежно и неправильно заполненные формы вызывают трудности при перфорации, искажают смысл и значение информации, что не может не отразиться на достоверности результатов расчетов производственных мощностей со всеми вытекающими из этого последствиями. [c.57]
Руководители кредитных отделов банков точно осознают, что займы нужно выплачивать деньгами. Они также хотели бы знать, может ли компания получать от своих операций достаточно денег, чтобы без напряжения обслуживать долг, вносить арендные платежи и поддерживать производство. Пользователь финансовых отчетов может самостоятельно проделать большую часть работы по подготовке обычного отчета о движении средств на основании отчета о прибылях и убытках, балансового отчета, примечаний и оценок объема капиталовложений. Значение информации о движении средств показывает тот факт, что, как известно, банкиры начали готовить отчеты о прибылях и убытках уже в 1863 г. [c.258]
Системы Ротшильда продемонстрировали нам огромное значение информации. Информационная сеть Натана Ротшильда внесла основной вклад в его невероятный успех, потому что самым важным фактором была возможность получать информацию, и ничего более. Фундаментальная осведомленность очень дефицитный товар в те дни. [c.127]
На этой высшей стадии наибольшее развитие получает третичная сфера экономики — сфера услуг, где занято 50—70% всех работников. Во всех отраслях хозяйства и в быту широко внедряются достижения информатики и современной вычислительной техники, что позволяет резко повысить значение информации в жизни общества, а также автоматизировать физический и умственный труд. На предприятиях быстро повышается роль научных работников и квалифицированных специалистов. Теперь высокоэффективная экономика способна обеспечить для всех граждан достаточно полное удовлетворение элементарных потребностей и расширить реализацию запросов более высокого порядка. [c.22]
О значении информации, получаемой в результате маркетинговых исследований, говорит хотя бы объем европейского рынка, составляющий свыше 2000 миллионов экю. На рис. 6.3 показано деление европейского рынка [c.151]
Следует также особо подчеркнуть значение информации о потребительских свойствах товара в маркетинговом исследовании, а именно возможности удовлетворять конкретные запросы конечных потребителей на определенном сегменте рынка. [c.542]
На российском рынке с каждым месяцем значение информации и информированности отдельного предприятия растет. Если тайна, секретные сведения фирмы, которые дают ей преимущество перед конкурентами, не будут определены и защищены законом, то вряд ли добросовестная конкуренция сможет существовать в полном виде, ведь законное получение маркетинговой информации на рынке — ее непременный атрибут. [c.67]
Значение информации в деятельности человека стало основной причиной того, что информация в современном обществе является объектом купли-продажи. Информационный бизнес начал формироваться в начале 60-х годов прошлого века и уже в 70—80-е годы стал самостоятельной сферой человеческой деятельности. Например, в США к началу 80-х годов занятость в данной сфере бизнеса составила около 60 % от совокупной занятости населения. В настоящее время информационный бизнес — огромнейшая сфера экономической деятельности так, к 2000 году потребление информационных технологий достигло уровня 4 триллионов долларов. [c.128]
Значение информации в наши дни чрезвычайно велико. Следует напомнить, что недостаточная осведомленность исследователей о результатах уже выполненных научных работ порождает дублирование разработок. В свою очередь это вызывает неоправданную затрату средств, времени, умственной энергии и отрицательно влияет на темпы научно-технического прогресса. [c.215]
Примечание. В целях упрощения не показаны промежуточные итоги по кодам ре значения информации находятся в пределах задания (код 1) или превышает его на [c.138]
На любом рынке, будь он финансовый, коммерческий или рынок потребительских товаров, цена определяется равенством спроса и предложения. Не будет иметь значения информация, полученная от популярного технического индикатора или из финансовых новостей цена не изменится до тех пор, пока не изменится соотношение между спросом и предложением. Поскольку убеждения каждого игрока относительно справедливой стоимости основаны на ожиданиях, связанных с будущим, цена, по которой они согласны заключать сделки, меняется вместе с преобладающими настроениями на рынке. [c.117]
Существует и другая возможность новая информация может способствовать повышению неуверенности, а не увеличению знания. Вообще, экономисты считают новую информацию позитивным проявлением. Новая информация увеличивает знание о текущих условиях и облегчает суждение о будущем. Наше увеличившееся знание приводит к более справедливым ценами на ценные бумаги. Однако также существует информация, которая увеличивает неуверенность, опровергая то, что, по нашему мнению, мы уже знали. Согласно теории арбитражного ценообразования она представляет собой неожиданные изменения переменной, но влияние этих неожиданных изменений не принимается во внимание. Например, предположим, что происходит неожиданный рост инфляции. Если рост является достаточно большим, неуверенность о статусе инфляции увеличивается. Она снова возрастет или нет Предположим, что рост денежной массы в этот момент упал. Неожиданный рост инфляции может, фактически, иметь эффект опровержения значения предыдущей информации, которая считалась значимой. Это повышение неуверенности с появлением новой информации может, фактически, привести к увеличению неуверенности об уровне "справедливой" цены, а не к автоматическому объединению цены. Мы можем получить повышенную волатильность, или просто шумное дрожание. Этот вид шума, вероятно, происходит наиболее часто на высоких частотах, где рынок пробует выяснить значение информации одновременно с ее поступлением. [c.227]
Значение информации, обобщаемой в бухгалтерском балансе, требует постоянного совершенствования ее структуры в интересах лучшего использования для управления предприятием. Действующая схема построения баланса определилась в основных чертах в конце тридцатых годов и с незначительными уточнениями применяется до сих пор. Современный баланс промышленного предприятия содержит [c.199]
Аппарат управления предприятием должен, наконец, осознать значение информации и считать ее важным ресурсом наряду с материальными, трудовыми, энергетическими и финансовыми. Чтобы управлять объектами, надо знать их параметры, причем сведения о них нужны работникам аппарата в определенное время и Б необходимом объеме. [c.175]
Кибернетика как наука о процессах управления раскрыла также значение информации в управлении. [c.23]
В случае оценки величины условного обязательства путем выбора из интервала значений, либо из определенного набора интервалов значений информация о максимально возможной величине условного обязательства раскрывается в бухгалтерской отчетности. [c.73]
Мы проработали последовательную серию уравнений операций и увидели, каким образом каждая из них отражается на финансовой структуре бизнеса. Рабочая таблица операций с "высоты птичьего полета" дает картину всего происходящего. Но теперь обратим внимание на более стандартные финансовые отчеты, используемые для целей доклада. Во время предыдущих дискуссий мы уже упомянули отчет о прибылях и убытках и балансовый отчет. Сейчас попробуем составить их из имеющихся у нас рабочих таблиц. Это поможет нам оценить значение информации, которую они содержат. Мы рассмотрим две версии "финансовой модели", и выясним, как "раскручивается" бизнес оборотом используемого капитала.. [c.112]
Общеизвестно, что значение информации во всех сферах человеческой деятельности на современном этапе постоянно возрастает, что связано с изменениями социально-экономического характера, появлением новейших достижений в области техники и технологий, результатами научных исследовании. Научно-техническая революция выдвинула информацию в качестве важнейшего фактора производственного процесса. Информационный процесс необходим как непременное условие работы современной техники, как средство повышения качества рабочей силы, как предпосылка успешной организации самого процесса производства. [c.112]
Затем нужно выяснить роль и значение информации в принятии управленческих решений. Здесь необходимо знать, что решение менеджера может быть запрограммированным и незапрограммированным, а также общие принципы их реализации. [c.98]
Рассказать о значении информации в деятельности менеджера, роли ИСУ и ИВЦ. [c.99]
На начальном этапе ценность информации определялась возможностью ее использования для решения задач управления организацией. Ценность — это мера приращения вероятности достижения цели в результате использования информации . Впоследствии выяснилось, что указанный чисто математический подход не дает возможности полностью раскрыть значение информации в работе организаций как сложных объектов, обязательно включающих в себя социальную составляющую. [c.295]
Поиск нужной информации включает оценку значения информации для конкретной аудитории. Одним словом, организаторам коммуникационного процесса следует ответить на вопросы "Нужны ли аудитории данная информация, предлагаемые факты и сравнения Какие имеются предпочтения у аудитории к эмоциональной окраске и привлекательности информации и как их использовать в данный момент " Отмеченная стратегия требует выбора наилучшего способа доставки информации с учетом предпочтений аудитории к средствам доставки. [c.25]
Нужная информация. Оценивается относительное значение информации для конкретной аудитории. Какая объективная информация, какие факты и сравнения требуются членам аудитории Предпочитает ли аудитория эмоциональную привлекательность Кому эту информацию нужно предоставить в первую очередь [c.95]
Сестр Г. Стратегическое значение информации и роль базы данных в мар-кетинге//Проблемы теории и практики управления. 1997. № 1. [c.74]
Сбор статистических данных. Если наблюдение и опрос фокус-групп прекрасно отвечают целям ознакомительного исследования, при описательном исследовании наиболее уместен сбор статистических данных. Для того чтобы составить обобщенный портрет покупателя, компания проводит статистический обзор знаний, убеждений, привычек и желаний потребителей. Для Ameri an Airlines имеет значение информация о том, сколько примерно человек слышали о компании, летали ее рейсами, оказывают ей предпочтение перед конкурентами и т. п. Дополнительные подробности о сборе статистических данных будут рассмотрены ниже при обсуждении методов сбора данных, планирования выборки (контактной аудитории) и способов коммуникации. [c.179]
Батурст и Перси поспешили к канцлеру казначейства, нетерпеливо ожидавшему известий о битве. Перси осаждали расспросами, пока он не заснул в своем кресле, абсолютно изнуренный после своего путешествия. Но это уже не имело никакого значения. Информация была доставлена, и на следующий день Перси удостоили звания подполковника за преданность долгу. [c.125]
С другой стороны, исключительная роль информации в современном хозяйстве привела к пониманию информации как ресурса или, точнее, как фактора производства. Говоря о важности этого ресурса, сегодня мы имеем в виду не только сугубо качественную характеристику. Информационные издержки, как ранее затраты труда или капитала, становятся основными и в чисто количественном аспекте. В 1991 г. в США, например, расходы на приобретение информации и информационных технологий (112 млрд долл.) впервые превысили затраты на приобретение производи ственных технологий и основных фондов (107 млрд долл.). Рост значения информации настолько стремителен, что к началу 1995 г. в американской экономике при помощи информации производилось около 3/4 добавленной стоимости, создаваемой в промышленности1, т. е. разность между произведенной стоимостью и затратами на приобретение материалов равна сумме вложений капитала, труда и прибыли за вычетом потерь, если таковые имеются. [c.351]
Возрастание роли и значения информации как фактора производства радикально модернизирует процесс образования издержек производства, т. к. для экономического анализа сегодня актуально сосредоточиться не только на объективных характеристиках факторов производства, но и на субъективных качествах участвующих в этом процессе людей1, т. е. информация, потенциально доступная огромному количеству людей, в то же время может не быть реально усвоена ими, и сам процесс потребления обусловлен наличием у человека специфических способностей. [c.355]
Все более доступной в связи с появлением INTERNET становится самая разнообразная информация. Поэтому сканирование глобального состояния экономики и политики приобретет в будущем еще большее значение. Информация становится все более важным ресурсом, поскольку конкуренты также действуют на мировом уровне, а деловая среда изменяется непрерывно. Однако и сам информационной взрыв предъявит новые требования к своевременности выполнения аналитических операций, которые нельзя будет осуществлять без помощи более надежных инструментов для адекватного сужения круга рассматриваемых альтернатив. Методы систематизированного изучения альтернативных условий и направлений бизнеса помогают не пропустить важные для компании альтернативы. [c.366]
Сверхдопусковые значения информации целесообразно фиксировать в отдельной машинограмме-ведомости. Один и тот же допуск распространяется как на сводную ежесменную, так и на накопленную с начала отчетного периода информацию об изменениях текущих норм и отклонениях от них. Например, информация о поступлении ресурса на предприятие может быть учтена с погрешностью метрологического обслуживания 4%, а о его расходе — с точностью 1,5%, что приведет при условии минусовых допусков ГОСТ на поставку ресурса к его недостаче на складе. Следовательно, допуск на информацию о расходе этого ресурса должен быть принят в размере 1,5%, а допуск на недостачу на складе — в размере 2,5% (4—1,5). Подобные расчеты проводят по всем видам материальных ресурсов. [c.133]
Это TI метает использовать одну и ту же программу для работы с разными наборами данных, если только их организация удовлетворяет требованиям программы, и, наоборот, (. делать один и тот же набор данных объектом обработки для разных программ, если только все эти программы учитывают организацию набора. Многократно употребляемые наборы данных хранят во внешней памяти. Возможность соединить одну программу с разными наборами данных и один и тот же набор данных разными программами позволяет создавать во внеппни памяти ЭВМ обширное информационное обеспечении-, доступное разным программам. Часто результаты выполнения одной программы используются как исходные данные при выполнении др. программ. Специалисты стремятся к ещё большей гибкости в организации информационного обеспечения, т. к. концепция наборов данных, связывающая организацию наборов со свойствами использующих их программ, не даёт возможности полностью избавиться от дублирования конкретных значений информации и часто принуждает авторов новых программ приспосабливаться к ранее выбранным организациям наборов данных. Для преодоления итого положения создаются системы управления базами данных. Примером является используемая в КС. ЭВМ система ОКА. Эта система даёт возможность хранить каждую единицу информации в одном экземпляре и использовать во всех программах одни и те же средства доступа к данным (язык манипулирования данными), не зависящие от способа хранения информации. [c.567]