Выбор носителя рекламы

Исходные позиции и критерии выбора носителей рекламы и рекламных средств  [c.396]

Рекламному агенту предстоит решить, какой носитель рекламы предпочтительнее с точки зрения расчета, ориентированного на целевые группы, и какие иные критерии, кроме оценки затрат, должны быть приняты во внимание при окончательном выборе носителя рекламы. Решение этой задачи в общем виде представляется следующим.  [c.397]


Здесь вполне уместно вспомнить шутку, имеющую хождение среди специалистов по рекламе и характеризующую отношение клиентов к выбору подходящего носителя рекламы "До обеда осталось десять минут — самое время решить, каким носителем мы воспользуемся" [16]. Впрочем, резкий рост расходов на размещение рекламы и более узкая ориентация компаний, производящих рекламируемую продукцию, изменили столь несерьезное отношение к выбору носителя рекламы.  [c.332]

Выбор носителя рекламы связан с принятием решения по двум важным вопросам выбор класса носителя (например, телевидение или периодическое издание) и выбор представителя данного класса (конкретная газета или журнал). Сейчас мы проанализируем каждое из этих решений.  [c.332]

Несмотря на возможность обращения к панъевропейским группам потребителей (например, к молодым людям и представителям бизнеса, характеризующимся схожестью вкусов и предпочтений), специалист, решающий проблему выбора носителя рекламы, сталкивается с разными рынками при размещении рекламы. Существуют важные национальные особенности. Например, пресса доминирует в странах Скандинавии и в Германии, а телевидение — в Великобритании, Греции и Италии. Кабельное телевидение широко распространено в Нидерландах, чего не скажешь о Великобритании. Рекламные щиты составляют около 15% носителей рекламы во Франции и лишь 5% — в Великобритании.  [c.337]


Выбор носителей рекламы.  [c.294]

Важен правильный выбор носителя рекламы (газета, журнал, другое издание) и момент времени размещения объявлений (субботнее издание). Чтобы объявление дало определенный эффект, текст его должен отчетливо подчеркивать преимущества товара или услуги. Образное или цветовое оформление повышает воздействие на покупателя. Рекламная  [c.60]

При выборе носителя рекламы должны учитываться его региональная распространенность, степень проникновения в целевую группу, возможность использования выразительных средств и, наконец, затраты. Правда, эффект от рекламы, а тем  [c.206]

С активными мероприятиями предприятие выходит иа рынок труда при напряженной ситуации на нем, срочной необходимости или большой потребности в персонале. Оформление объявлений о наборе и выбор носителя рекламы зависят при этом от целей и вида привлечения. Охота за головами , или переманивание кандидатов на руководящие должности, чаще всего происходит с помощью спе-  [c.83]

ВЫБОР НОСИТЕЛЯ РЕКЛАМЫ  [c.384]

Как мы подчеркивали в главе 9, стратегия размещения рекламы — это не просто выбор носителя рекламы, имеющего максимальную целевую аудиторию. Часто покупатель средств рекламы также должен принимать в расчет среду рекламного обращения. Подходит ли стиль и настроение данной среды для вашего обращения Не перегружено ли это средство рекламы другими рекламными объявлениями или роликами Насколько точно оно передает рекламные обращения Ответы на эти вопросы нельзя найти в исследованиях читателей или рейтингах передач. Специалисты по закупке просматривают образцы изданий, слушают записи радиопередач и изучают отчеты о содержании рекламоносителя.  [c.386]

ВЫБОР КОНКРЕТНЫХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ. Затем специалист по средствам рекламы приступает к выбору наиболее рентабельных из них. Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изучает данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров с печатью в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. Затем он производит оценку журналов по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического воспроизведения, редакционная политика, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на читателей. Произведя такую оценку, специалист принимает решение, какие конкретные журналы обеспечат необходимые ему показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенных ассигнований.  [c.526]


Специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы (закупщикам средств рекламы) поручена задача выбора наиболее поводящих для каждого клиента средств распространения рекламы. Агенты средств массовой информации буквально осаждают кабинеты закупщиков, едва проносится слух о готовящемся размещении рекламы. Они являются во всеоружии статистики, подтверждающей, что показатели распространения представляемых ими носителей рекламы лучше, стоимость в расчете на тысячу человек аудитории ниже, а охват готовых к действию аудиторий шире, чем у конкурентов. Закупщику предстоит оценить все эти предложения. Кроме того, закупщики выторговывают наиболее выгодные тарифные ставки у средств вещания и наиболее выгодные места-у средств печатной рекламы.  [c.698]

Выбор рекламных средств. Как показывает опыт, непростым вопросом является выбор рекламных средств и носителей рекламы. При планировании и проведении конкретных рекламных действий руководствуются критериями, представленными в табл. 16.3.  [c.397]

Выбор рекламных средств всегда связан как с общей идеей рекламы, так и со сметой допустимых затрат на нее. Поэтому выбирают такие носители рекламы, которые обеспечат максимальную эффективность (т. е. наиболее высокий уровень охвата целевой аудитории) с учетом запланированных издержек.  [c.220]

Следующий шаг — выбор средств распространения рекламы (ее носителей — телевидение, радио и т.д.). Очевидно, что затруднительно без выбора носителей определить тип и содержание рекламного сообщения, так же как без знания основной идеи рекламного сообщения трудно выбрать средства его распространения. В этом плане можно говорить, что разработка рекламы скорее носит последовательно-параллельный, итеративный характер. Описание процесса разработки рекламы как последовательной смены отдельных этапов носит упрощенный характер, удобный для рассмотрения в учебных целях.  [c.417]

Важным определяющим фактором является выбор конкретных носителей рекламы. Некоторые средства более органично подходят под определенные типы сообщений или в большей степени отвечает творческим находкам рекламы, чем другие. При выборе конкретных СМИ прежде всего следует принимать во внимание  [c.424]

Как разработать рекламную стратегию анализ целевой аудитории, постановка целей, формирование бюджета, решения по выбору рекламного обращения, носителя рекламы и оценка эффективности рекламы.  [c.320]

Решение по выбору класса носителя рекламы  [c.332]

В распоряжении специалиста, отвечающего за выбор класса носителя рекламы, есть следующие варианты телевидение, периодическая пресса, кино, рекламные плакаты, радио или определенная комбинация классов носителей. Выбирая подходящий класс носителя рекламы, необходимо принять во внимание следующие пять соображений. Во-первых, определяющее влияние на принятие решения могут оказывать творческие факторы. Важнейший вопрос, на который вам предстоит ответить, можно сформулировать так "Позволяет ли данный носитель реализовать поставленные коммуникационные цели " Если, например, ваша цель заключается в позиционировании соответствующего товара как придающего его обладателю высокий социальный статус, тогда телевидение окажется, безусловно, лучше, чем рекламные плакаты. Однако если цель коммуникации состоит в напоминании целевой аудитории о существовании определенной марки, тогда может оказаться достаточно и рекламных плакатов. Каждый рекламный носитель обладает своими собственными творческими возможностями и ограничениями, о которых мы поговорим ниже.  [c.333]

Наконец, на выбор класса носителя рекламы многими производителями потребительских товаров может влиять точка зрения представителей розничной торговли (например, в супермаркетах). Расходы на рекламу часто используются торговыми представителями компании-производителя, чтобы убедить руководство магазинов расширить место на полках с уже существующими товарами и поместить туда новые виды товаров. Поскольку сбыт является ключевым фактором успеха на таких рынках, точка зрения представителей розничной торговли приобретает в этом случае особое значение. Если, например, известно, что супермаркеты предпочитают на рынке определенных товаров именно телевизионную рекламу, то влияние на торговлю 1 миллиона фунтов стерлингов, затраченных на телевизионную рекламу, может показаться более значительным, чем если бы та же сумма была распределена поровну между телевизионной рекламой и рекламой в прессе.  [c.335]

Решения по выбору определенного носителя рекламы в данном классе  [c.336]

После разработки рекламы и выбора ее носителя эта реклама отправляется в соответствующее средство массовой информации для публикации или передачи в эфир. Важным организационным вопросом является обеспечение того, чтобы нужная реклама оказалась в нужных средствах массовой информации в нужное время. Для каждого отдельного носителя рекламы характерны определенные крайние сроки, после которых публикация или передача могут оказаться невозможными.  [c.336]

Бюджет какая сумма выделяется на рекламу (от этого зависит выбор конкретного носителя рекламы).  [c.340]

Решения, связанные с выбором класса носителей рекламы, всегда должны иметь в своей основе творческие соображения, в то время как решения, связанные с выбором конкретного носителя рекламы (определенной газеты или телевизионного канала), должны определяться исключительно величиной затрат на каждую тысячу потребителей. Согласны ли вы с этим утверждением  [c.341]

Затем осуществляется выбор носителя рекламного сообщения. Что должна использовать в своей рекламной кампании фирма телевидение, радио, газеты, рекламу, наружные рекламные щиты или интернет Если компания собирается воспользоваться услугами журналов, то какие из них лучше выбрать и где лучше размещать рекламу Возможно, решение проблемы заключается в выборе средства рекламы, обеспечивающего максимальное для данного бюджета количество контактов с целевой аудиторией.  [c.337]

Таким образом, при выборе средств распространения рекламы сначала исследуется соответствие канала конкретному банковскому продукту или банку и целям, которые призвана достичь реклама, затем исследуется охват целевой аудитории, анализируются тарифы, применяемые при использовании конкретного канала рекламы, после чего уточняются конкретные носители рекламы, и разрабатывается график использования выбранного рекламного средства.  [c.159]

Выбор между различными носителями рекламы...................  [c.606]

В процессе принятия решений о выборе между различными носителями рекламы прежде всего следует просто подсчитать количество рекламных контактов, которое может обеспечить тот или иной носитель рекламы, и оценить затраты на осуществление этих контактов. На следующем этапе полученные количественные параметры будут дополнены различными соображениями качественного характера, такими как степень соответствия конкретного печатного издания и конкретным рекламным объявлением (эти вопросы будут обсуждаться в данном разделе несколько позднее).  [c.606]

Метод выбора средств рекламы на основании количества рекламных контактов, которые обеспечиваются соответствующими носителями, изначально предполагает, что любой из рекламных контактов оказывает на человека одинаковое воздействие. Вследствие этого десять рекламных контактов с одним человеком оказываются настолько же желательными, как и два рекламных контакта с каждым из пяти человек или один рекламный контакт с каждым из десяти потенциальных покупателей. Со-  [c.612]

Этот метод дает вполне приемлемые результаты в тех случаях, когда речь идет только об одном рекламном носителе или только о демонстрации рекламных роликов в дневных телепередачах. Однако в тех случаях, когда необходимо оценивать более реалистичные графики и программы использования нескольких различных носителей рекламы, этот метод работает хуже. Ряд других исследователей предложили альтернативные методы (логарифмически-линейная модель и модель канонического расширения), которые дают более реальные результаты в тех случаях, когда интерес представляет распределение рекламных контактов в рамках конкретных целевых рынков, а не среди всей аудитории рассматриваемых средств распространения рекламы [14]. Некоторые исследователи вносили даже предложения о том, что знание функции распределения рекламных контактов на самом деле вовсе не обязательно, и что в процессе выбора наилучшего графика использования средств рекламы модели, основанные только на знании рейтингов однократного появления рекламы и количества таких появлений, могут использоваться с таким же успехом, как и модели, основанные на использовании функции распределения рекламных контактов [15].  [c.613]

Решения о выборе конкретных носителей рекламы и временном графике их использования можно представить в виде схемы. График использования средств рекламы, показанный на рис. 80, говорит о том, что в программе Пока Земля вращается рекламу будут давать по будням ежедневно, за исключением летних месяцев, в программе Площади Голливуда -в течение всего года по 3 раза в неделю, в журнале В кругу семьи -в начале каждого месяца, за исключением летних, а в журнале Ридерс дайджест -ежемесячно.  [c.528]

Рассмотрим типовую задачу, которую должен уметь решать рядовой менеджер по рекламе при выборе рекламного носителя. Допустим, генеральный дилер продуктов питания для собак Педигри должен сделать выбор между возможными носителями рекламы — журналами А и В. При этом известно, что круг читателей журнала А составляет 1 млн. человек и за опубликование цветной рекламы размером в одну журнальную полосу издатель требует 6000 USD.  [c.397]

Должностные обязанности. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления. Определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привле-  [c.60]

Существуют два основных варианта. Во-первых, менеджером может называться специалист, занимающийся коммуникациями практически н одиночку. То есть вы. Что ж, в таких случаях его работа включает все основные направления продвижения продукта, которые руководство компании считает приоритетными. Такому человеку могут быть поручены разработка и ведение всего комплекса рекламных и PR-кампании в соответствии с корпоративно политикой маркетинговых коммуникант" разработка концепции, выбор средств п носителей рекламы, бюд-жетпрованпе, медиа-планирование, выбор подрядчиков, оценка эффективности.,. В зависимости от специфики вида деятельности компании и расставляются приоритеты. Так, во многих торгово-производственных компаниях часто в его непосредственные обязанности входят работа с корпоративным СМИ, раскрутка сайта фирмы, разработка и реализация программ дпрект-маркетипга.  [c.38]

Формирование идеи обращения. Исполнение обращения. Оценка и выбор вариантов обращения. Охват, частность, воздействие. Основные виды средст распространения информации. Конкретные носители рекламы.  [c.90]

Предположение о том, что объем сбыта продукции определяется исключительно расходами на рекламу, изначально неправомерно практически во всех ситуациях. На форму этой кривой всегда оказывают влияние также характер проводимой рекламной кампании, применяемые при этом рекламные тексты и выбор конкретных носителей рекламы. Очевидно, что реакция потенциальных покупателей на изобретательный и запоминающийся рекламный ролик будет совсем иной, чем отклик на безвкусную и нецеленаправленную рекламную кампанию даже при одинаковых рекламных бюджетах. Исследования, проведенные компанией ampbell Soup ompany и фирмой IRI, показали, что наибольшие изменения в объемах сбыта продукции происходят вовсе не вследствие изменения объема средств, которые фирма тратит на рекламу. Чаще всего на объем сбыта влияет то, каким именно образом фирма тратит эти средства — т.е. каким образом она проводит выбор целевых рынков и рекламных носителей, и что именно эта фирма преподносит в своих рекламных объявлениях (т.е. стратегия рекламного сообщения) [8]. К тому же, достаточно трудно отделить воздействие рекламы от всех прочих эффектов, которые влияют на объем продаж. Вообще, объем продаж — результат всей деятельности компании в сфере маркетинга и стимулирования сбыта, и, кроме того, он зависит от целого ряда условий "окружающей среды", таких, например, как действия конкурентов и многих других экономических, климатических, социальных и культурных факторов. Рекламу имеет смысл рассматривать в качестве единственного фактора, который определяет объем продаж, только при том условии,  [c.559]

Результаты некоторых исследований, однако, свидетельствуют о том, что при таком косвенном подходе (основанном на использовании демографических характеристик) эффективность рекламы значительно снижается. Более непосредственный и, возможно, более точный подход заключается в оценке альтернативных носителей рекламы как показателя количества (охваченных этими носителями) потенциальных покупателей в целевом сегменте рынка, используя различные носители СМИ, содержащие одинаковую рекламную информацию и позволяющие выполнить такую оценку. Например, выбор телепрограмм для рекламы кетчупа Хайнц (Heinz) может производиться на основании данных о том, какое количество покупателей конкурирующего товара, кетчупа Хант (Hunt) имеется среди телезрителей каждой из этих телепередач. В случае использования такого прямого подхода эффективность расходования средств на рекламу в различных телепрограммах может оцениваться, например, на основании такого показателя, как затраты на один рекламный контакт на покупательский индекс целевой аудитории, а не только по такому параметру, как сумма затрат на тысячу целевых телезрителей соответствующей демографической категории [11].  [c.612]