Задачей учебного курса является также доведение до слушателей необходимости тщательного планирования ассортимента, методов формирования ассортимента с учетом сезонности и других внешних факторов. В ходе изучения дисциплины учащиеся должны ознакомиться с новейшими достижениями в области расчета и анализа ассортимента на предприятиях. Учебный курс в достаточной для маркетолога степени позволяет овладеть формами и методами планирования, формирования, анализа и коррекции ассортимента, а также, связанной с этим маркетинговой политики фирмы. [c.10]
Дисциплина Брэнд-маркетинг предназначена для получения студентами устойчивых знаний в области стратегического планирования создаваемого брэнда, создания и успешного продвижения как новых, так и уже существующих брэндов. Слушатели должны познакомиться с формами и методами планирования, создания, внедрения, анализа и коррекции брэндов и связанной с этим маркетинговой политикой фирмы. [c.46]
По сфере возникновения предпринимательские риски можно подразделить на внешние и внутренние. Источником возникновения внешних рисков является внешняя среда по отношению к предпринимательской фирме. Источником внутренних рисков является сама предпринимательская фирма. Эти риски возникают в случае неэффективного менеджмента, ошибочной маркетинговой политики, а также в результате внутрифирменных злоупотреблений. [c.137]
Важность социальных рисков подтверждается тем, что они, будучи зависимыми от внешних условий деятельности фирмы, в то же время являются результатом нерациональной маркетинговой политики, то есть, составляющей внутренней среды организации. [c.138]
Покупатели. В условиях острой нехватки оборотных средств и довольно пассивной маркетинговой политики покупатели могут диктовать текстильным предприятиям свои условия, а также организовывать совместную деятельность. [c.154]
В-четвертых, управленческому персоналу российских текстильных предприятий, как правило, свойственна большая консервативность. На этих предприятиях обычно отсутствует маркетинговая политика. [c.249]
Снижение оборачиваемости готовой продукции свидетельствует о том, что у организации имеются проблемы со сбытом продукции, о неэффективности или отсутствии маркетинговой политики. [c.302]
Следует добавить, что успешное управление организацией возможно благодаря финансовой, производственной, маркетинговой политике и, конечно, учетной, которая должна рассматриваться в составе единого контура управления предприятием. Их объединяет общая цель — получение максимального суммарного эффекта от деятельности организации. [c.547]
Что включает в себя понятие маркетинговая политика [c.75]
Ввиду сказанного для управления реализацией чрезвычайно важна форма расчетов, предусмотренная в договорах. На сбыт в условиях рынка активно влияют маркетинговая политика предприятия, развитие дилерской сети, оптимальное использование посреднических фирм, грамотное проведение рекламных компаний, PR-акций и т. п. Следует также учитывать, что в российской практике значительная часть продукции реализуется по договору мены. Естественно, что рост доли товарообменных операций сокращает денежную составляющую выручки и создает перебои в денежных выплатах (выдаче зарплаты и т. д.). Финансовый менеджер [c.77]
Ко второй группе обстоятельств следует в первую очередь отнести сокращение издержек производства, повышение качества выпускаемых изделий, оптимальную маркетинговую политику и многое другое, т.е. все то, что влияет на эффективность деятельности любой производственной и коммерческой структуры (подробно об этом будет рассказано в последующих главах). [c.98]
Выбор маркетинговой политики и выявление [c.202]
Стратегия ценообразования по своей направленности делится на несколько видов проникновение на новый рынок продукции развитие рынка продукции, выпускаемой предприятием сегментация рынка продукцией, выпускаемой предприятием. Но эти свои назначения она может выполнить только в случае, если впишется в маркетинговую политику, проводимую предприятием. Поэтому работа по выбору стратегии ценообразования, как правило, проводится структурным подразделением, входящим в службу маркетинга. При этом она осуществляется в тесном сотрудничестве со структурными подразделениями предприятия, отвечающими за оценку и прогнозирование себестоимости продукции при различных вариантах ценовой политики и соответствующей ей производственно-сбытовой политики, за обоснование финансовых [c.209]
Во-вторых, это хорошее знание конкурентов. Система управления должна нацеливать маркетинг на проведение активной маркетинговой политики, а следовательно, необходимо знать, кто является конкурентом, что помогает им удержать своих клиентов и что надо сделать, чтобы переманить клиентов. [c.759]
Важным моментом в проведении активной маркетинговой политики является работа с поставщиками сырья. При этом надо обратить внимание на формирование надежных связей, обеспечить возможность эффективного обслуживания (см. гл. 28). [c.759]
Без коренной перестройки структур управления компании не смогут стать конкурентоспособными. Требуется разработка маркетинговой политики, трансформация мышления руководителей предприятий, ориентировавшихся в прошлом лишь на решение производственных, технологических проблем, переключение их внимания на финансовые, сбытовые условия, эффективный маркетинг. Некоторые российские предприятия уже проводят серьезные организационно-управленческие изменения, в частности реорганизацию маркетинга и сбыта по продуктовому принципу, использование проектных, матричных и сетевых структур. Новая организация финансового учета позволяет оценивать удельные издержки производства на единицу каждого вида продукции и по направлениям функциональной деятельности. Осуществляется переход на оценку прибыли или убытков каждого подразделения компании (принцип центров прибыли). Больше внимания уделяется контролю качества продукции, послепродажному сервису. Повышается роль формальных контрактов в отношениях с наемным персоналом. Разрабатываются инвестиционные и бизнес-планы для каждого подразделения с акцентом на повышении качества уже выпускаемых продуктов и создании новых. Повышается прозрачность компаний для инвесторов, кредиторов и крупнейших торговых партнеров, в том числе на основе использования международных стандартов бухгалтерского учета. [c.102]
Хорошая система формирования бюджетов долгосрочных вложений — это нечто большее, чем просто принятие решений об осуществлении отдельных проектов или отказе от них. Она должна быть связана с процессом долгосрочного планирования всей деятельности фирмы - планирования, в ходе которого выбирается направление бизнеса и вырабатываются планы финансирования, производства, маркетинговой политики, исследований и т. д. Кроме того, она должна предусматривать оценку результатов деятельности. У фирмы нет иного способа узнать, к чему приведут ее инвестиционные решения. Оценка результатов деятельности занимает основное место в данной главе. Ошибки в оценке рентабельности опасны, однако эта мысль не нашла пока должного понимания. [c.281]
Успех фирмы на конкурентном рынке во многом зависит от того, удалось ли разгадать маркетинговую политику конкурента, предвидеть его действия на рынке. Маркетинговая деятельность немыслима без оценки конкурирующих предприятий, формы и интенсивности конкуренции. Обычно проводят аналогию с военной стратегией, где принятие решений в значительной степени базируется на разведке позиций, занимаемых противником, и на прогнозе его вероятных действий. В комплексе контролируемых сил и факторов микросреды маркетинга конкуренты занимают особое место, так как контроль проявляется в форме конкурентной борьбы. [c.290]
Одним из важных элементов маркетинговой политики является предлагаемый уровень цен на продукцию и услуги в инвестиционном проекте. В основном (базовом) варианте финансового расчета принято [c.358]
С помощью маркетинговой политики мы планируем обеспечить оптимальный спрос на наши товары. [c.433]
Риск отсутствия сбыта. Вероятность его не велика. Объем сбыта зависит от правильной маркетинговой политики фирмы. В городе существует большое количество людей, способных оплатить свой отдых и развлечения в нашем клубе. [c.460]
Маркетинговая политика фирмы осуществляется при условиях острой конкуренции, усилении борьбы за покупателя. При реализации плана маркетинга, фирма основывается на принципе зависимости оказания услуг от запросов рынка. Данный принцип состоит в том, чтобы деятельность фирмы основывалась на знании потребительского спроса и его изменения в перспективе. [c.558]
В соответствии с маркетинговой политикой комплекса все договора аренды между комплексом и арендаторами будут заключаться на конкурсной основе. Деятельность фирм-арендаторов на территории комплекса будет производиться в соответствии с правилами торговли, установленными комплексом. Все это в конечном итоге позволит достичь высокого качества торговли. [c.725]
Период коммерческого успеха. К этому периоду относятся этапы зрелости и насыщения рынка. Признаком начала периода коммерческого успеха в жизненном цикле изделия является то, что его начинают приобретать как поздние центристы, так и ретрограды. Маркетинговая политика предприятия в этот период меняет свои цели если на предыдущих этапах цикла главное — обеспечить рост объемов реализации изделий, то теперь главная цель — сохранить объемы реализации на достигнутом уровне. Стратегия ценообразования в этом случае ориентирована на предупреждение спада в сбыте и минимизацию воздействия таких [c.108]
Каждый специалист в области маркетинга должен свободно владеть экономической сущностью его основных экономических понятий потребностью, спросом, производством и потреблением и соответствующим образом строить маркетинговую политику своего предприятия по определению потребности выпускаемой продукции, объективной оценке спроса на нее, определению ассортимента продукции и целесообразных объемов производства изделий. [c.122]
Информация об эластичности спроса может также использоваться при установлении уровня потоварного налога (акциза), принятии решений о соответствующей маркетинговой политике предприятия или фирмы, проведении различных операций на внешнем рынке (экспортно-импортных операций, операций с валютными курсами и т. д.). [c.47]
Даже сознательные добропорядочные деятели маркетинга сталкиваются со множеством моральных дилемм. При этом часто неясно, как лучше всего поступить. Поскольку не все руководящие работники обладают высокоразвитым чувством моральной ответственности, фирме необходимо разрабатывать официальную маркетинговую политику организации. Политика-это перечень четко установленных общих принципов, которым должен неукоснительно следовать любой работник организации и из которых не существует никаких исключений 22. Эти основополагающие установки охватывают проблемы взаимоотношений с дистрибьюторами, соблюдения норм рекламной практики и обслуживания потребителей, а также проблемы ценообразования, разработки товаров и принципы общеэтического характера. [c.679]
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М. Инфра-М, 1995. - 224 с. [c.146]
Выбор продуктов по признаку валовой прибыли основывается на величине объема производства. При незначительном снижении прямых затрат и большом объеме производства могут быть достигнуты хорошие результаты. В этом случае аналитики обращают свое внимание не на прошлые данные, а на перспективу. В остальном маржинальность продукта будет зависеть от ценовой и маркетинговой политики предприятия. [c.346]
Принцип обеспечения финансовых резервов. Необходимость формирования финансовых резервов обусловлена самой сутью предпринимательской деятельности, которая, как известно, всегда сопряжена с риском. В условиях рыночных отношений последствия предпринимательского риска ложатся непссредственно на предприятие (точнее, его собственников), которое добровольно и самостоятельно на свой страх и риск реализует разработанную им программу производственной деятельности. В экономической борьбе за потребителя предприятие вынуждено продавать свою продукцию в кредит с риском невозврата денег в срок. При наличии временно свободных денежных средств предприятие вправе размещать их в виде депозитных вкладов или ценных бумаг с риском их возможной потери. Наконец, могут иметь место прямые экономические просчеты в разработке маркетинговой политики, приводящие к значительному недополучению планируемых доходов. Законодательно необходимость резервирования финансовых средств реализуется в открытых и закрытых акционерных обществах — резервный капитал не может быть менее 15% величины оплаченного уставного капитала. Финансовые резервы могут образовывать и хозяйствующие субъекты других организационно-правовых форм собственности. [c.167]
Налоговые органы не могут и не должны осуществлять досчет налога в тех случаях, когда отклонения в ценах вызваны применением налогоплательщиком скидок с цены своих товаров, работ или услуг, связанных с сезонными и иными колебаниями потребительского спроса на товары, потерей товарами качества или иных по ребительских свойств, истечением (приближением даты истечения). сроков годности или реализации товаров, маркетинговой политикой, в том числе при продвижении товаров, работ или услуг на новые для них рынки, продвижении на рынки новых изделий, не имеющих аналогов, а также при реализации опытных моделей и образцов товаров в целях ознакомления потребителей с ними. [c.115]
Установление цены на продукцию предприятия примерно шуровне цен конкурентов (нейтральная стратегия ценообразования) означает не только отказ от использования цен для увеличения занимаемого (освоенного) сектора рынка, но и не позволяет цене сокращать этот сектор. При избрании такой стратегии роль цены как инструмента маркетинговой политики предприятия сводится к минимуму. Но в то же время такое решение может быть рациональным в случае, если [c.206]
Проектные риски постинвестиционного (эксплуатационного) этапа. Эта группа рисков связана с несвоевременным выходом производства на предусмотренную проектную мощность недостаточным обеспечением производства необходимыми сырьем и материалами неритмичной поставкой сырья и материалов низкой квалификацией операционного персонала недостатками в маркетинговой политике и т.п. [c.250]
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие). - М. ИНФРА-М, 1996. [c.176]
Налаженные отношения с земельным комитетом Тесное сотрудничество с полиграфической фирмой "Вера"(наличие гибкой системы скидок) Высококвалифицированный персонал Короткий срок существования фирмы Недостаточная информированность потенциальных потребителей (отсутствие "имени") Продуманная маркетинговая политика фирмы Активная рекламная компания Высокий уровень обслуж. потребителей [c.555]
По договору между участниками учреждается головная (центральная) компания. При объединении юридических лиц в ФАПГ ее участники делегируют центральной компании на договорной основе вопросы принятия решений распоряжения собственностью и доходами, осуществления высшего стратегического руководства, координации финансово-хозяйственной деятельности, разработки маркетинговой политики, бизнес планирования и т.п. [c.118]
Смотреть страницы где упоминается термин Маркетинговая политика
: [c.171] [c.6] [c.6] [c.243] [c.520] [c.93] [c.733] [c.734] [c.210] [c.558] [c.50]Маркетинг (2002) -- [ c.0 ]