Дисциплина Брэнд-маркетинг предназначена для получения студентами устойчивых знаний в области стратегического планирования создаваемого брэнда, создания и успешного продвижения как новых, так и уже существующих брэндов. Слушатели должны познакомиться с формами и методами планирования, создания, внедрения, анализа и коррекции брэндов и связанной с этим маркетинговой политикой фирмы. [c.46]
Дисциплина "Брэнд-маркетинг" учит творчески и самостоятельно использовать теоретические знания в практической деятельности маркетолога. [c.46]
В деятельности ведущих зарубежных фирм становится все более очевидным смещение деловой активности из области маркетинга, связанного со свойствами и особенностями конкретного товара, в область так называемого брэнд-маркетинга, о чем свидетельствуют данные табл. 2-4. [c.74]
Понятие брэнда. Отличия брэнда от торговой марки. Историческое возникновение брэнда. Товарная политика как инструмент маркетинга. Место марочной политики в товарном маркетинге. Виды марок. [c.47]
Маркетинг. Большие денежные средства тратятся организациями каждый год на маркетинговые мероприятия, такие как исследование рынка, потребительских предпочтений, создание брэндов, рекламы продукции или услуг. Организации тратят эти суммы, пытаясь снизить неопределенность среды, о чем свидетельствует подверженность потребителей рекламному воздействию, выработка приверженности к марке их продукции, снижение конкурентного давления и стабилизация спроса. [c.33]
Профессионалы маркетинга говорят, что в 18 лет с подростком уже поздно работать - к тому времени другие брэнды уже захватили его сознание. [c.338]
Хорошая интеграция с другими видами продвижения товара — рекламой, прямым маркетингом Создание привлекательности сделки Мобильность Невысокие удельные затраты, приходящиеся на одного покупателя Оценка брэнда затруднена его нематериальностью Общие расходы достаточно высоки [c.216]
Роль маркетинга в новой экономике нам помогли осмыслить многие люди и компании. Мы изучили последние идеи по развитию нового бизнеса и практику руководителей бизнеса, работы о взаимоотношениях с потребителем, архитектуре брэндов, по интегрированным маркетинговым коммуникациям, управлению цепочкой поставок и созданию и предоставлению потребительской ценности. Мы развили наши идеи и предлагаем новые формы ведения маркетинга в XXI веке. [c.225]
В функциональные обязанности управляющего маркетингом по тому или иному товару, которого с недавних времен стали называть брэнд-менеджером (или управляющим брэнда), обычно включается решение следующих задач [47, с. 353—354] [c.576]
В последнее время в литературе по маркетингу наряду с терминами торговая марка , марка продукта широко используется термин бренд (в ряде источников — брэнд ). При этом наблюдаются различные трактовки этого термина. Одна из них сводится к тому, что бренд — это престижная, хорошо известная марка, что термин бренд следует рассматривать как синоним термина марка . Однако ряд специалистов утверждают, что нельзя смешивать марку и бренд. Марка в их трактовке является символом бренда. [c.118]
Березин И. Методы оценки стоимости брэнда // Практический маркетинг 2002. № 3. [c.123]
Торговая марка может служить базой для маркетинга и рекламы и становится средством в борьбе за рынок. Эффективным проявлением отношения к торговой марке может быть имидж товара на рынке (или его брэнд). А спланированная кампания по внедрению его в сознание потребителя называется брэндинг. В такой работе обычно принимают участие ПР-специалисты. Агентство "P.I.M." для торговой марки продукции московского Черкизовского молочного завода (создав- [c.143]
Как это происходит, вы узнаете, ознакомившись с данным изданием, раскрывающим секреты брэндинга в бизнесе, коммерции, профессиональной карьере. Книга писалась как для топ-менеджеров, так и о них самих, так же как и о руководителях отделов маркетинга, брэнд-менеджерах, рекламистах и специалистах по связям с общественностью, которые настойчиво ищут подступы к симбиозу физического, [c.12]
С точки зрения маркетинга эффективно управлять брэндом значит определять оптимальный с позиции оптимизации расходов вариант позиционирования товара в сознании потребителя. Большинство исследователей соглашается с тем, что брэнд представляет собой активы товара, его интеллектуальную часть, которая проявляется в присущих ему названии, дизайне, слогане. Более того, брэнд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения. Это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем. Принято считать, если не менее половины целевой аудитории положительно относится к замаркированному товару, то он может стать брэндом. [c.20]
Руководители отдела маркетинга Нижегородского масложирового комбината создали собственные марки майонеза Ряба и Заправский , которые в общем портфеле брэндов выполняют функцию поддержания основной марки — Провансаль . Такой подход позволяет, по их мнению, поглощать конкурирующие марки за счет выхода на разные сегменты рынка. [c.31]
| Рис. 3.1. Оценка брэнда, ориентированная на маркетинг |  |
Верно отмечено, что успех банковских и страховых брэндов зиждется на традициях, продолжительности существования на рынке, репутации (известны случаи, когда брэнд банка Менатеп , как, впрочем, и банка Онэксим , пережил сам банк, переместившись в 2001 г. в Санкт-Петербург, где продолжает свой жизненный цикл), тогда как на рынке потребительских товаров при массовом маркетинге конкурентные преимущества можно донести с помощью рекламной поддержки. Отсутствие последней способно сказаться на жизненном цикле товара. Известно, что инертность рынка позволяет продержаться товару от 1 года до трех лет, но без должного развития марки и надлежащего управления брэндом наступает спад. Так, первый российский брэнд Иван Поддубный (Черкизовский молочный завод), выведенный в 1996 г. на рынок, потерялся среди конкурирующих марок, при том что расходы на продвижение составили во второй половине 90-х годов порядка 5—6 млн долл. за двухлетний период. Продажи 2001 г. составляли только 50% от запланированных [131, с. 18]. [c.136]
В современном бизнесе функция маркетинга должна четко соответствовать концепции развития товара. Слишком позднее внимание к ценности брэнда не способно обеспечить максимальную прибыльность брэнда. Поэтому, разрабатывая УТП, следует задумываться и о новых подходах, акцентирующих внимание на марочном имени. [c.179]
Несложно определить, в каком направлении будут дальше развиваться бизнес-технологии. Сравнение методов современного маркетинга и приёмов, которые используются в деструктивных религиозных сектах, показывает, что в обоих случаях используются одни и те же подходы. Чем сильнее идеализируются брэнды, тем больше совпадают эти методы. [c.314]
Похоже, что помимо телевизионных роликов, одним из любимых маркетинговых приёмов владельцев этого брэнда станет директ-мэйл (прямая рассылка) и уличный маркетинг (street marketing) в аэропортах. [c.431]
Другие примеры — оффлайновые образцы брэндов в многолюдных местах (в аэропортах, спортивных клубах, школах, на вокзалах) и так называемый вирусный маркетинг, предлагающий пользователям Интернета различные стимулы для распространения рекламных электронных сообщений29. [c.144]
Мир индустриального века характеризовался разъединенностью и специализацией. Отделы, занимающиеся разработкой нового продукта и продвижением его на рынок (R D), создавали товары и услуги, маркетинг создавал брэнды. Некоторые сильные брэнды вовсе не являются гарантией качества товара, и многие из лучших продуктов менее успешны, чем они могли бы быть, из-за недостаточных вложений в брэнды. Сегодня границы между R D и маркетингом размываются и продукт имеет все большее значение для построения брэнда22. [c.166]
Частично функцию ПР могут осуществлять менеджеры по маркетингу, брэнд-менеджеры. Как, например, брэнд-менеджер московского представительства автомобильной компании BMW. В записной книжке директора по маркетингу компании RR Т. Кулешевой — телефоны полутора сотен журналистов, с которыми она регулярно взаимодействует [P Week/RE, 6.03.2001., с. 33]. [c.388]
Менеджеры этих субфункций находятся в матричных отношениях как с ПР-подразделением, так и функциональными подразделениями, которые они обслуживают. Так, например, маркетинговые коммуникации подчинены (или курируются, координируются) ПР-подразделению, но обслуживают потребности подразделения маркетинга. Практически это означает, что маркетинг-менеджер (или брэнд-менеджер, менеджер продаж, менеджер по работе с клиентами) формирует программу продвижения под руководством или кураторством ПР-менеджера из ПР-подразделения. Отношения с [c.398]
Брэнд — это обещание, которое дает фирма своим потребителям, некая гарантия качества и престижа товара . Из выступления одного из западных консультантов на семинаре Защита и продвижение брэндов в России . (Панкру-хин А.П. Маркетинг. М. ОМЕГА-Л, 2002. С. 257). В цитате употребляется слово некая , что как раз и свидетельствует о трудности однозначно определить брэнд. [c.318]
Головко Б.Н. Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме // Эксклюзивный маркетинг. 2001. № 5. [c.123]
Для студентов вузов, изучающих рекламу, PR, менеджент и маркетинг, брэнд-менеджеров, специалистов по управлению. [c.4]
Хотя бы по этой причине необходимо постоянно думать об увеличении числа потребителей, удерживая уже пришедших. На пути превращения Золушки в роскошную Принцессу, а в нашем случае заурядной торговой марки — в брэнд важно соблюсти несколько правил. Созданием брэнда, равно как и построением организации с устойчивой репутацией, должны сознательно заниматься все сотрудники — это первое. Второе, но не менее важное условие, сформулированное в свое время Т. Левиттом, не умеющий мыслить сегментами — не умеетмыс- лить вообще . Третье зарубежные специалисты в области практического маркетинга неоднократно подчеркивали, что завоевание нового потребителя обходится фирме в пять раз дороже, чем удержание старого возврат потребителя, ушедшего к конкуренту, — в 20 раз дороже по сравнению с расходами на его удержание. [c.9]
Думаю, что не стоит. И обилие российских торговых марок, превращающихся на наших глазах в брэнды, лучшее тому доказательство. Именно об этом с упоением и гордостью говорили участники Международного форума рекламы, состоявшегося в Международном институте рекламы в октябре 2003 г. Об этом с завистью говорят зарубежные партнеры и инвесторы, анализируя наш растущий рынок и присваивая ему новый рейтинг стабильности , пусть пока и условной. Об этом пишут авторы многочисленных специализированных и узкопрофильных изданий по маркетинговой проблематике. Свидетельством глобальных системных изменений в области практического маркетинга, рекламы и брэндинга является разработка и внедрение образовательных стандартов нового поколения по вышеобозначенным дисциплинам, наконец, в чем автор книги принимал и принимает самое активное участие. [c.11]
Под брэндом понимается торговая марка, которая имеет в глазах потребителя некую ценность. Американская ассоциация маркетинга определяет брэнд как название, термин, знак, симврл или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, для отличия их от товаров или услуг конкурента. Ф. Котлер под брэндом понимает название, понятие, знак, символ, дизайн или комбинацию вышеперечисленных факторов, предназначенных для обозначения предлагаемых производителем или продавцом (группой продавцов) продукции или услуг, а также для установления их отличий от продукции и услуг конкурентов. [c.26]
Как известно, в отличие от английской системы права, российская заявительная система получения прав на товарный знак дает преимущество в споре стороне, первой предоставившей заявку на его регистрацию. Специалистам, проводящим маркетинг регионов, необходимо в полной мере учитывать данный фактор при работе с брэндами регионального уровня. [c.105]
Понятно, что положительный имидж региона, — неотъемлемая составляющая региона-брэнда. В этом смысле маркетинг индустрии развлечений, достопримечательностей занимает одно из ведущих мест. Собственно имидж базируется и на качестве функционирования расположенных на его территории субъектов, национальных географических особенностей. Опыт показывает немаловажность при выборе инвестиционной привлекательности и филологического аспекта. Все же, в целом легче инвестируются южные районы. [c.106]
Вместе с тем ускорение жизненного цикла товара, собственно, как и ускорение жизни брэнда, уже внесло свои коррективы в процесс покупки. Меняется и форма маркетингового диалога. Кибермагазины позиционируют себя как экономящие наше время и усилия компьютерная программа помогает легко найти самую выгодную цену на товар при широком и глубоком ассортименте в сочетании с детальной информацией о покупке, нет необходимости искать местр для парковки и стоять в очереди. Розничная торговля, похоже, приняла вызов. Брэнд-менеджеру также необходимо обратить внимание на эти неуправляемые факторы маркетинга. [c.125]
Итак, попытка достичь высокой привлекательности места продаж грамотной выкладкой товара — одна из целей мерчендайзинга поставщика. По сути, описанная выше стратегия выталкивания (push strategy) является элементом как общей философии брэнда, так и частью внешнего планирования маркетинга с целью оптимизации влияния на продавца, чтобы он в свою очередь вовлек в маркетинговый диалог максимальное количество потребителей. [c.125]
Брэнд-менеджеры несут ответственность за прибыльность марки, используя управляемые факторы маркетинга, менеджеры товарной категории формируют брэндо-вый портфель, менеджеры подразделения агрегируют решения и вырабатывают стратегию развития компании. [c.131]
Смотреть страницы где упоминается термин Брэнд-маркетинг
: [c.42] [c.339] [c.68] [c.44] [c.47] [c.48] [c.157] [c.91] [c.578] [c.203] [c.13] [c.18] [c.66]Смотреть главы в:
МЭСИ. Сборник учебных программ. Дисциплины экономического блока -> Брэнд-маркетинг