Отсутствие общественно одобренной и принятой властями стратегии развития региона (города) снижает качество управления, наносит ущерб внешнему и внутреннему имиджу региона (города) и его администрации. [c.368]
Маркетинг инфраструктуры — составляющая часть маркетинга региона, охватывающего энергосети, экологическую ситуацию, безопасность и образование, в свою очередь, сказывающееся на качестве подготовки персонала. Маркетинг персонала, работа с населением в целом, отношение к приезжим — часть внутреннего имиджа региона, на котором базируется имидж внешний. [c.107]
Первый уровень - механизм вовлечения экономических субъектов в процесс мобилизации и воспроизводства ресурсов. Такой механизм должен основываться на создании не только внешнего имиджа региона, но и внутреннего имиджа органов управления в глазах хозяйствующих субъектов. Средств для формирования этого имиджа в распоряжении органов управления регионом вполне достаточно налоговая система, ценообразование, протекционизм и т.д. Их формирование и составляет второй уровень указанной системы. [c.38]
Имидж региона Конфликт с заказчиками Работа электрических и телефонных систем Ландшафт [c.606]
Сформировать положительный имидж региона, организовать общественное мнение в пользу администрации и, таким образом, обеспечить энергичную поддержку ее деятельности со стороны налогоплательщиков. [c.60]
Что касается имиджа региона, то он определяется специалистами по результатам соответствующих исследований. При этом целесообразно проанализировать и оценить следующие параметры [c.60]
Привлечение к финансированию самых перспективных проектов региона серьезных иностранных инвесторов требует формирования благоприятного инвестиционного имиджа РБ, что невозможно без применения системы маркетинга разработки методов и проведения исследования рынка инвестиционных ресурсов, товарной политики, системы ФОССТИС, рекламы, "паблик рилейшнз" и пр. [c.33]
Анализ ситуации и тенденций позволяет выяснить место данного вуза среди подобных ему учебных заведений в России и в регионе, его рейтинг, требования и ожидания потребителей образовательных услуг в настоящее время. Очень важно на данном этапе выявить сложившиеся в данной аудитории представления о вузе, чей имидж предстоит формировать, определенные предпочтения, черты и характеристики, которыми, по мнению аудитории, должен обладать претендующий на позитивный имидж вуз. [c.390]
Прежде всего, необходимо решить, какой имидж вуза наиболее предпочтителен для рассматриваемого образовательного учреждения в соответствии с отраслевой спецификой и инфраструктурой региона В странах с развитой рыночной инфраструктурой помогает сформировать множество типов и оттенков имиджа PR-компания. [c.391]
ФДП в работе с регионами выполняет функции координационного центра формирует подготовительный материал для желающих поступить в университет, единые требования для вступительных экзаменов, поскольку имиджу вуза может быть нанесен значительный ущерб из-за несоответствия требований подготовительного и экзаменационного периодов. За пределами РБ (районы Севера, Западной Сибири, Сахалин) для установления более тесных контактов между УГНТУ и отдаленными регионами России, предприятия которых нуждаются в квалифицированных специалистах, создаются, так называемые, "Классы УГНТУ". Обучение в этих классах ведут учителя местных школ, прошедшие стажировку в УГНТУ практикуются выездные семинарские занятия по физике и математике преподавателей УГНТУ в регионы России, где они рассказывают о факультетах университета, выдающихся ученых, истории вуза. [c.391]
Оппоненты утверждают, что региональный маркетинг ведет к росту производственных и маркетинговых издержек. Кроме того, если компания занимается поставкой товаров местным рынкам различных регионов, резко обостряются проблемы, связанные с транспортировкой мелких партий товаров (см. гл. 19), и, наконец, если различным регионам требуются различные товары и различная реклама, растворяется имидж марки. [c.318]
Остается еще одна проблема. Меня могут обвинить в том, что я эксплуатирую свое политическое влияние в целях получения финансовой прибыли. В качестве защиты против этого у меня есть аргумент я осуществляю инвестиции только от имени моих фондов, а не в целях получения прибыли, когда бы такая возможность ни появилась. Например, в настоящее время я работаю над созданием инвестиционного фонда на Украине, направленного на интенсификацию там процесса приватизации. Таким образом, за это я спокоен. Меня больше беспокоит другое если я делаю инвестиции в той стране, где у меня есть фонд, я немедленно попадаю в ту же категорию Робертов Максвеллов или Армандов Хаммеров, чьи фонды были частью их коммерческой деятельности. Такое сравнение меня коробит. Но дело важнее имиджа. Мои фонды опередили мою коммерческую деятельность в этом регионе более чем на 10 лет. Нужно быть очень наивным, чтобы поверить, будто я организовал фонды только для того, чтобы подготовить почву для вхождения на рынок в качестве инвестора. [c.161]
Формирование библиотеки инвестиционных проектов региона, предназначенной для посещаемых регион инвесторов, создание имиджа благополучного в финансово-экономическом отношении региона, повышение инвестиционной привлекательности региона, подготовка предприятий к взаимодействию с потенциальными инвесторами. [c.62]
Отношения с общественностью изучаются в целях оценки эффективности деятельности специализированных подразделений в сфере "паблик рилейшнз". Анализу подвергается весь комплекс мер, направленных на создание привлекательного имиджа энергокомпании в регионе и повышение лояльности населения к сооружению новых энергообъектов на данной территории. Формулируются предложения по внесению в этот процесс необходимых корректив. Анализируется также эффективность рекламы и пропаганды в СМИ рационального энергопотребления, особенно в бытовом секторе. [c.196]
Особая роль в этом принадлежит государству, задачами которого становятся снижение стоимости обслуживания госдолга и поддержание имиджа надежного заемщика. Оправдано в этом смысле погашение части процентов Лондонскому клубу в размере 2,84 млрд долл. и недопущение на мировой рынок дотационных регионов. Без внятной целенаправленной инвестиционной политики рост ВВП России во второй половине 90-х годов не состоялся. Поэтому в условиях международного финансового кризиса следовало бы больше внимания уделить внутренним инвестициям. Однако рынок частных облигаций в России в отличие от западных стран оказался неразвитым. Ставка больше делалась на рынок акций и госбумаг. [c.494]
Позитивные социальные последствия проектов регламентации труда могут формироваться (и должны оцениваться) и за пределами организации (формирование благоприятного имиджа организации, создание новых рабочих мест и обеспечение стабильной занятости в регионе, обеспечение безопасности продукции для пользователей и природы и пр.). [c.131]
Реклама. Основные этапы процесса принятия решений при разработке и распространении рекламы показаны на рис. 8.7. В первую очередь руководство предприятия или фирмы должно определить цели и задачи как в области рекламной деятельности, так и в сфере сбыта. В зависимости от целей, которые стоят перед компанией в сфере сбыта (рост прибыли или объемов продаж в новом регионе сбыта, продвижение нового продукта и т.п.), определяются цели и соответствующий им вид рекламы. Принято выделять следующие виды рекламы имидж-реклама, стимулирующая, поддерживающая реклама (реклама стабильности). Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить цели рекламы. [c.264]
Способствовать поддержанию имиджа компании в регионе. [c.359]
Получив свободу, власть, деньги, международный имидж, обеспечив себе подавляющее влияние во многих регионах, в Правительстве, президентском окружении и парламенте прежнего созыва (до 17 декабря 1995 г.), сырьевой капитал почувствовал себя настолько независимым от государства, что начал проводить собственную политику бюджетную, кредитно-денежную, региональную и т.д. Причем точно в таком же стиле, как в СССР делал военно-промышленный капитал, и с теми же разрушительными для России последствиями. Сырьевой капитал провел некоторые рыночные реформы, но лишь те и в той форме, что требовались ему"20. [c.69]
Ясно, что имидж страны (как и региона и других территорий) существует на нескольких уровнях осознания — бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и др. [c.483]
Формирование положительного имиджа "Вестника" (рекламного агентства и самого издания) в регионе. [c.560]
Характеристика. Основной недостаток - несоответствие содержания профилю и занятой нише данными газетами. Поиск новых клиентов привел их к тому, что основная тематика сузилась до рекомендаций бухгалтерам и юристам. Информация востребована только из-за того, что данные издания распространяются бесплатно. По уровню информационных материалов они "в чистую" проигрывают специализированным ежемесячным изданиям федерального уровня. В ближайшее время кризис данных изданий будет углубляться, если они не расширят содержание информационных материалов. Поскольку, в отличие от других сфер интересов предприятий-рекламодателей (сбыт, имидж), финансовая и юридическая составляющие формулируются на федеральном уровне и обязательны для исполнения в любом регионе нашей страны. [c.147]
Исследования, проведенные в девяти странах (Китай и регион Юго-Восточной Азии), показали, что фирмы, внедрившие системы управления качеством и сертифицировавшие их на соответствие стандартам ISO 9000, смогли значительно увеличить свои рыночные доли, расширить экспорт, повысить имидж товарных марок. [c.343]
Цель привлечение к процессу переговоров с общественностью квалифицированного и уважаемого среди населения региона и лидеров переговорщика — организацию, имидж и авторитет которой создадут на согласительных переговорах атмосферу доверия и дружелюбия. На данном этапе используется информация, полученная на этапе П. [c.308]
Через развитие внутреннего самосознания южнобаварцев программа ориентируется на построение адекватного имиджа региона вовне — как современного, активного, инициативного , как жизнерадостной, притягательной территории с развивающимся качеством жизни .12 [c.199]
Понятно, что положительный имидж региона, — неотъемлемая составляющая региона-брэнда. В этом смысле маркетинг индустрии развлечений, достопримечательностей занимает одно из ведущих мест. Собственно имидж базируется и на качестве функционирования расположенных на его территории субъектов, национальных географических особенностей. Опыт показывает немаловажность при выборе инвестиционной привлекательности и филологического аспекта. Все же, в целом легче инвестируются южные районы. [c.106]
Цели проведения оценки конкурентоспособности зависят от того, кто эту оценку проводит. Потенциальных инвесторов в первую очередь будут интересовать конкурентоспособность региона по факторам про -изводства, инвестиционному и предпринимательскому климату, эколо -гическим показателям и т.д. Для федеральных органов исполнительной власти целью оценки может быть определение вклада каждого региона в повышение конкурентоспособности страны, определение места и роли региона. Региональные органы власти заинтересованы в комплексной оценке потенциала региона, выявлении его конкурентных преимуществ и факторов, сдерживающих развитие, с целью разработки (корректиров -ки) стратегии развития региона. Другими целями могут быть позицио -нирование конкретного региона в ряде других с точки зрения влияния конкурентоспособности региона на конкурентоспособность страны, соседних регионов, повышение имиджа региона и т.д. [c.32]
В зависимости от целей оценки могут быть выбраны как интегральные, так и частные показатели конкурентоспособности региона. Интегральные показатели используются для работы над созданием благоприятного имиджа региона, определения вклада региона в эконо -мическое развитие страны. Частные показатели характеризуют конкурентоспособность региона по конкретным направлениям (критериям). Регионы с низким общим уровнем конкурентоспособности могут оказаться конкурентными по отдельным показателям с точки зрения по -тенциальных инвесторов. [c.34]
Дя Калининграде" кой области были созданы предпосылки для преодоления сложностей эксклавнога положения и успешного осуществления внешнеэкономической деятельности. Тем не менее внешние для региона факторы, такие, как изменения в таможенном регулировании, пробив мы политического характера, имидж региона в глазах зарубежных партне-ро становятся значительными препятствиями на пути развития международного экономического сотруд [c.82]
Ядро дилерской базы компании MEIR можно проследить до самого директора и связей, которые он установил еще до создания компании. В это ядро включались дилеры, работа которых считалась самой эффективной в своих регионах, причем планировалось создать группу из 100 дилеров. Вместо того чтобы продавать производимые компанией Mitsubishi товары через неподходящих дилеров, компания решила работать на длительную перспективу и начала процесс продвижения своих товаров и формирования имиджа компании. Компания создавала атмосферу "исключительности" — только наиболее успешно действующие в своем регионе дилеры получали возможность торговать ее товарами. В результате возник спрос на предлагаемые товары со стороны дилеров, которые в свою очередь получили ряд дополнительных преимуществ поощрения, обучение, рекламную поддержку и исследование рынка, что позволяло им получить вознаграждение и повысить конкурентоспособность. [c.476]
Подсистема планирования и маркетианга персонала - Обеспечение полной реализации потенциала работников организации Обеспечение соответствия содержания труда квалификации, индивидуальным способностям и интересам работников Обеспечение возможности занятости для ищущих работу в регионе Обеспечение возможности снижения негативных последствий высвобождения работников - Обеспечение стабильности персонала - Формирование благоприятного имиджа организации Сокращение количества рабочих, занятых не по профилю профессии Сокращение числа сверхурочных часов на 1 работающего - Увеличение количества работников, принятых по направлению служб занятости Сокращение числа конфликтов в связи с необоснованным увольнением персонала Рост числа случаев положительного освещения деятельности организации в средства массовой информации [c.132]
Какой будет выбран канал товародвижения, зависит от финансового состояния фирмы, от ее имиджа, производственных возможностей. Влияние на выбор канала оказывают число конкурентов, потребители, их отношение к приобретению товаров, их требования к составу и качеству потребителей, характеристики самого товара. Важное значение имеет качественный уровень организации посреднической деятельности в отдельном регионе или в стране в целом. В этой связи целесообразно оценивать результативность посреднической деятельности на основе совокупности факторов, определяющих эффек- [c.278]
С одной стороны, реклама используется для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама компании o a- ola), а с другой — стимулирует сбыт товаров (реклама воскресных распродаж универмагов Sears). Реклама — это эффективный способ коммуникаций с многочисленными покупателями из разных регионов. Некоторые формы рекламы (например, реклама на телевидении) требуют выделения значительных средств, в то время как другие — в частности, реклама в газетах — обходятся относительно дешево. Реклама влияет на объемы продаж самим своим существованием, ведь потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка предлагает высокое качество а иначе зачем рекламодателям идти на огромные траты [c.575]
Сегодняшний лидер должен быть максимально грамотным в этой новой, особенно для нас, сфере. Вот как описывает Ю.Лужкова английский журналист. "Яркий пример умелого использования publi relations — деятельность мэра Москвы Юрия Лужкова. Его субботние поездки по городу обеспечили ему 90% голосов на московских выборах, успешно прошло празднование Дня города. Это умелый политик, который остается в тени Ельцина, отрицая, что он может принять участие в будущих выборах. Но ему нужна поддержка всей страны, которая относится к Москве как к элитному городу. Чтобы улучшить свой имидж, Лужков начал серию проектов, в которые будет вовлечена вся страна, в частности показ московской программы по национальному телевидению. Если этот эксперимент пройдет успешно, Лужков сможет обратиться через телевидение ко всей нации. Он, как и любой профессионал в области отношений с общественностью, не может не понимать, как важны регионы"13. Кстати, в 1998 г. Ю. Лужков получает российскую национальную премию "ПР-персона" года в области развития связей с общественностью. А за лучший "ПР-проект" получила премию пресс-служба президента Российской федерации, и ее получал С. Ястржембский. Перечень этих номи-нантов воочию демонстрирует статус ПР-работы в России. [c.54]
Специалисты предлагают также и другой вариант движения к победе. Это работа не со своим электоратом, а попытка непосредственно перед голосованием (за 7-10 дней) активизировать группы неопределившихся. Известно, что особенно в наших условиях они достаточно велики. "В этом случае наличие большой по численности собственно электоральной группы не только не обязательно, но даже вредно. Дело в том, что такая группа поддерживает в общественном сознании инерционный след восприятия прежнего имиджа кандидата, в то время как для активации групп индифферентно-апатичной направленности необходим совершенно новый и обязательно яркий имидж претендента"4. Проделанный четкий подсчет привел в этом случае к большим финансовым затратам в размере 1,5 миллиардов долларов, а также обусловил необходимость трех десятков специалистов высокого класса для каждого из регионов. При этом автор считает, что в России есть только пять специалистов подобного класса. Кстати, по одному из анализов (вероятно, возможны и другие) президентские выборы 1996 г. в России должны обойтись в сумму 300-400 миллионов долларов. Отсюда следует, что будущие украинские выборы будут "стоить" не менее 100 миллионов долларов, тогда как последние обошлись в десятикратно меньшую сумму. [c.344]