Брэнд-маркетинг

из "МЭСИ. Сборник учебных программ. Дисциплины экономического блока "

Разработана на кафедре Маркетинга Программа разработана Симоновым А.П. [c.46]
Целью изучения курса является углубление профессиональных знаний маркетолога, специализирующегося на товарной и марочной политике фирмы, товароведа. [c.46]
Дисциплина Брэнд-маркетинг предназначена для получения студентами устойчивых знаний в области стратегического планирования создаваемого брэнда, создания и успешного продвижения как новых, так и уже существующих брэндов. Слушатели должны познакомиться с формами и методами планирования, создания, внедрения, анализа и коррекции брэндов и связанной с этим маркетинговой политикой фирмы. [c.46]
Программа обучения также даёт сведения о новейших достижениях в области развития высокотехнологичных брэндов, показывает различия в подходах к культуре брэнда. [c.46]
Дисциплина Брэнд-маркетинг учит творчески и самостоятельно использовать теоретические знания в практической деятельности маркетолога. [c.46]
Сфера профессионального применения полученных знаний - предприятия любой отрасли и формы организации, так как практически любая коммерческая деятельность связана с предоставлением товара или услуги. Брэндинг — инструмент, оптимизирующий маркетинговые процессы вывода на рынок нового товара или услуги, создания нового предприятия, увеличения объема продаж существующих товаров, долгосрочного планирования деятельности фирмы, а также формирующий и усиливающий конкурентные преимущества. [c.46]
Связь с другими дисциплинами. [c.46]
Учебная дисциплина Ассортиментная политика фирмы базируется на основных положениях курсов Маркетинг , Стратегический маркетинг , Прикладной маркетинг , тесно связана с отдельными положениями и методами дисциплин Рекламное дело , Статистика рынка товаров и услуг , Основы коммерческой деятельности . [c.46]
Знания, умения и навыки, которые должен приобрести слушатель результате изучения данной дисциплины. [c.47]
Основные виды занятий и особенности их проведения при изучении данной дисциплины, формы активных методов изучения. [c.47]
Данный курс включает ь.себя два вида занятий лекции и практические занятия. Лекции формируют у студентов необходимую теоретическую базу, знакомят с методологией формирования, поддержания и продвижения брэнда. [c.47]
Практические занятия включают решение задач, тестирование, проведение ролевых и командных обучающих игр, закрепляющих пройденный материал. [c.47]
Виды текущего, промежуточного и рубежного контроля знаний слушателей. [c.47]
Текущий и промежуточный контроль - решение ситуационных задач, проведение контрольных опросов, тестирование. [c.47]
Рубежный контроль — зачетное тестирование, семестровая зачетная работа. [c.47]
Тема 1. Основные понятия брэндинга. [c.47]
Понятие брэнда. Отличия брэнда от торговой марки. Историческое возникновение брэнда. Товарная политика как инструмент маркетинга. Место марочной политики в товарном маркетинге. Виды марок. [c.47]
Тема 3. Дифференциация и сегментация рынка как база брэндинга. [c.47]

Вернуться к основной статье