Одним из последствий злоупотреблений в рекламе в прошлом является обширный пакет законов и норм, регулирующих рекламную деятельность. Нормотворчество проявляется в нескольких формах регулирование властных структур на местах, на уровне штатов и федерации саморегулирование организациями рекламодателей и деловых кругов регулирование рекламной отраслью и средствами массовой информации регулирование организациями по защите прав потребителей. [c.62]
В законодательное регулирование рекламы вовлечены и другие федеральные органы США, хотя в большинстве случаев их деятельность ограничена каким-то определенным типом рекламы, продукции или средств массовой информации. Например, Министерство почтовых услуг занимается правовым регулированием рекламы, направляемой непосредственно по почте и в журналах, а также осуществляет контроль правонарушений в отношении непристойности и мошенничества и в сфере лотереи. Покупатели, которые получают рекламу по почте и находят ее сексуально возмутительной, могут потребовать, чтобы почтовые отправления от возмутителя спокойствия ему не поступали. Министр почтовых услуг обладает также властью задерживать почту, которая поощряет какую-то лотерею. Мошенничество может включать в себя любой род деятельности, которая выглядит сомнительной, например спекуляции на быстром обогащении. [c.92]
С середины 80-х годов самой распространенной тенденцией в рекламной деятельности стало увеличение хаоса. Возможности средств массовой информации и рекламы чрезвычайно расширились благодаря спутниковому и кабельному телевидению. В США кабельным телевидением охвачены свыше 50% населения во всех регионах. В Западной Европе многие частные каналы телевидения игнорируют жесткие нормы регулирования рекламной деятельности, существующие на государственном телевидении, Увеличивается объем прямых почтовых реклам. Поскольку на потребителей "сыплется дождь" рекламных сообщений, главной задачей создателей рекламы является составление сообщений, вносящих порядок в существующую неразбериху. [c.224]
В период 1991-1995 гг. все без исключения маркетинговые задачи российские фирмы пытались решать в основном за счет прямой рекламы в средствах массовой информации. В последние годы ситуация изменилась новые рыночные условия, осознание роли и места маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга, растущая квалификация специалистов-рыночников - все это не могло не сказаться на стремительном развитии фирменных коммуникаций. По мере вхождения маркетинговых коммуникаций в практику отечественного маркетинга появляется немало проблем, в том числе связанных с ними вопросов законодательного регулирования. [c.256]
Нет сомнений, что расходы на рекламу несколько поднимутся. Для того чтобы привлечь внимание потребителей, компании принимаются за слишком многие направления, и Мэдисон Авеню решительно пытается их упорядочить. С того момента, как агентства стали помещать свои рекламные ролики в средствах массовой информации, они пытаются развить более рентабельные направления поощрения и адресную почту. Они также смотрят за рубеж уменьшение государственного регулирования в средствах массовой информации Западной Европы быстро увеличило затраты на рекламу на их рынках. [c.69]
СМИ пытаются осуществлять правовое регулирование рекламы, проводя ее тщательную проверку на благонадежность и отказываясь от размещения рекламы, нарушающей стандарты правдивости и хорошего вкуса, которыми они руководствуется. Например, Reader s Digest не принимает рекламу табака и крепких спиртных напитков, а многие журналы и телевизионные станции отказываются размещать рекламу презервативов. Каждое отдельное средство массовой информации обладает полной свободой при- нимать или отказывать в приеме конк- [c.95]
Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Регулирование средств массовой информации и реклама