РЕКЛАМА НА СРЕДСТВАХ ТРАНСПОРТА [c.328]
Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной. [c.328]
Достоинства рекламы на средствах транспорта [c.329]
Это еще один тип рекламы на средствах транспорта. Если на вашем предприятии имеются такие машины, вы должны использовать их как шанс для великолепной рекламы. Недостаточно просто написать на борту название фирмы и номер телефона. Специализированные фирмы раскрасят ваш автомобиль так, что он превратится в настоящий шедевр Который, к тому же, будет помогать вам продвигать свои товары. [c.331]
Поэтому, если вы считаете, что в вашей рекламной программе могут сыграть эффективную роль щиты, плакаты или реклама в средствах транспорта, первым делом следует составить перечень альтернативных возможностей, имеющихся в районе, который вы хотите охватить, чтобы можно было провести сравнение достоинств каждого из них. Для сравнения вариантов, предлагаемых местными властями, автобусными компаниями, фирмами такси, железными дорогами, аэропортами, причалами паромных переправ, а также местными и общенациональными фирмами-подрядчиками по расклейке плакатов и установке щитов, необходимо воспользоваться свежим выпуском Британского справочника по средствам рекламы и тарифам , местными и лондонскими телефонными книгами или аналогичными справочниками, в которых можно найти названия и адреса интересующих вас организаций. По письменному запросу или телефонному звонку вы получите подробное описание подходящих мест размещения рекламы и множество дополнительной информации. Вам предоставят сведения об особенностях островного размещения рекламы, о принятых форматах, особых условиях резервации большого числа мест или на долгий срок, о технических требованиях к плакатам, о стоимости более частой, чем принято, замены этих плакатов и о многом другом, включая условия делового сотрудничества. [c.201]
Текущие транспортно-производ-ственные расходы 4540 Ремонт транспортных средств 4550 Плата за аренду гаражей 4570 Расходы на аренду транспорта 4580 Прочие транспортные расходы 4600 Расходы на рекламу и командировки [c.225]
Реклама сообщения в средствах массовой информации, таких так телевидение, радио, газеты и журналы, в кино, наружная реклама, реклама на транспорте. [c.171]
УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ - УСЛУГИ по рекламированию товаров. Включают рекламу через печатные издания, средства вещания, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте, на месте продажи и спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий. [c.230]
Распространение рекламы осуществляется через средства массовой информации печать, эфирное, спутниковое, кабельное телевидение, радиовещание, световые газеты. Наружная реклама представляет собой плакаты, стенды, световые табло и иные технические средства стабильного территориального размещения. Существует также реклама на транспорте реклама в виде товарного знака на упаковке товара и т.д. [c.112]
Средствами, каналами распространения рекламы являются прямая почтовая реклама, реклама в прессе, печатная реклама, телевизионная реклама, экранная реклама, радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи товаров и др. [c.204]
Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д. [c.100]
Контроль за размещением наружной рекламы на транспорт- ных средствах возложен на подразделения ГИБДД. При регистрации, перерегистрации и прохождении государственного технического осмотра транспортных средств, имеющих рекламу, соответствующие отметки вносятся в талон о прохождении и в журнал учета размещения рекламы на транспортных средствах. [c.165]
Помимо рекламы в средствах массовой информации планируется также разместить информацию о товаре на общественном транспорте г. Ростова-на-Дону трамваях, троллейбусах и автобусах центральных маршрутов. Ожидаемый размер затрат - 4320. [c.320]
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ - разновидность рекламы, рассчитанная, ориентированная на людей, которые пользуются общественным транспортом. Реклама на транспорте бывает трех видов а) внутри-салонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте б) наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств в) станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них. [c.335]
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д. Каких-либо общепринятых правил здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого. Не существует какого-то одного "лучшего" средства, пригодного для всех ситуаций. Поэтому решение следует принимать исходя из конкретных требований, конкретной обстановки. [c.211]
В части рекламы описываются тип (товарная или фирменная) и средства распространения применяемой рекламы (пресса, печатная реклама, наружная реклама, реклама на транспорте, экранная реклама, теле- и радиореклама). Расходы на рекламу определяются в разделе Планирование производства (см. табл. 1.14). [c.27]
Общественный транспорт во Франкфурте представлен трамваями, автобусами, подземными и наземными электропоездами. На всех этих транспортных средствах размещена реклама от самой простой — нанесение фона и логотипов, до довольно сложной — с использованием нестандартных художественных решений. В Москве, в основном, размещают рекламу на троллейбусах, реже на автобусах и трамваях. [c.257]
Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств. [c.20]
Реклама на транспорте может быть двух видов. Во-первых, размещенной непосредственно на наружной поверхности транспортных средств. В этом случае она должна быть краткой и только напоминающей. Во-вторых, размещенной в салонах городского транспорта. А поскольку в салонах автобусов, троллейбусов, трамваев люди проводят длительное время, реклама здесь может носить и убеждающий характер. Она может быть представлена в [c.417]
Реклама на транспорте — рекламные сообщения, размещаемые на различных транспортных средствах на основании договоров с собственниками этих транспортных средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные средства. [c.188]
Реклама - это прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации телевидение, радио, газеты, журналы, листовки, реклама на улице и в транспорте. [c.237]
Изготовлением рекламы на средствах транспорта занима-( ются специальные фирмы, кото- [c.330]
Поскольку имеется так много реальных видов средств массовой информации, планирование подразумевает количественные характеристики. Исследовательские фирмы средств массовой информации, такие, как "Нильсон" и "Сэмай Бёрк" используют компьютерные модели поиска оптимальных вариантов. И тем не менее во всех решениях основную роль играет мнение руководства иногда трудно провести количественные сравнения по всем средствам массовой информации, потому что некоторых данных или просто нет, или они ненадежны (например, уличная реклама и реклама в средствах транспорта). Более того, качественные различия между классами средств массовой информации могут повлиять на успех или неудачу кампании. И, наконец, поскольку решения о выборе средств массовой информации взаимодействуют с творческой стратегией, анализ по критерию "затраты-выгоды" — не единственный, на основании которого принимаются решения. [c.222]
Использование защитных свойств местности и естественных преград означает в бизнесе максимальное использование благоприятных политических и макроэкономических факторов. Например, после девальвации рубля в 1998 г. многие российские рынки стали непроходимы для импортных товаров. Кроме того, может иметь место монополизация средств транспорта и складирования на определенных территориях, чтобы исключить физическую возможность доставки товаров-конкурентов. Большие возможности, особенно в отношении импортных товаров, имеет использование государственных органов для постановки тарифных и нетарифных барьеров, квот ввоза, добровольных ограничений импорта , особых правил сертификации и маркировки, рекламы и презентации товарных знаков на национальном языке1 и т.д. [c.122]
Важная задача рекламной практики — выбор средства (канала распространения) рекламы. В сущности задача сводится к поиску таких средств информации, которые обеспечивают запланированный охват целевой аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и соответствуют рекламному бюджету компании. При составлении плана рекламной кампании канал распространения рекламы выбирают с учетом ряда факторов, таких, как стоимость, возможный охват и характеристики целевой аудитории, содержание и цели рекламного обращения, особенности объекта рекламирования, инфраструктура и степень развитости СМИ целевого рынка и др. В зависимости от средства различают виды рекламы печатная реклама (в газетах, журналах, справочниках и других печатных изданиях), телевизионная и радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте и др. Если рекламное сообщение доводится до целевой аудитории по почте, то это может быть реклама в каждый дом либо прямая почтовая реклама (dire t mail). [c.201]
При количественном подходе проводится сбор информации о том, какое количество людей на территории конкретного целевого региона может быть охвачено с помощью СМИ конкретной категории (например, с помощью радио, газет, демонстрации рекламы на ТВ в дневное время). Чаще всего необходимые данные можно найти в статистических отчетах, выпускаемых компаниями Simmons или MRI (ниже приводится краткое обсуждение этих информационных источников). Радио, например, представляет собой очень эффективное средство рекламного воздействия на подростков в возрасте от 13 до 19 лет (тинэйджеры) и на взрослых, которые ежедневно совершают поездки на работу и обратно в общественном транспорте или на личных автомобилях. Великая сила телевидения заключается в том, что оно является средством, в буквальном понимании этого слова, массовой информации, обеспечивает очень широкий охват аудитории за низкую стоимость (из расчета охвата рекламой одной тысячи населения, а не исходя из стоимости производства и демонстрации рекламного ролика. Несмотря на то, что иногда стоимость демонстрации ролика по общенациональной телесети в пиковое время может достигать 350 тысяч долл., тем не менее это действительно дешевые расценки с точки зрения количества телезрителей, которые смогут увидеть этот ролик, потому что его потенциальная аудитория может достигать 20 млн. домов). [c.604]
Транспортная реклама делится на три вида внутрисалонную — рекламные планшеты в общественном транспорте громкоговорящая аппаратура, информирующая пассажиров об остановках и одновременно передающая рекламу динамические табло, на которых дублируются сообщения, передаваемые через громкоговорящую установку изображения на стеклах, обращенные вовнутрь (как правило, в метро) и наружу (чаще на наземном транспорте) наружную рекламу на поверхности транспортного средства, в частности изображения, нанесенные на поверхность транспортного средства, размещенные на нем плакаты станционную рекламу, включающую рекламные планшеты, громкоговорящие установки, динамические табло. [c.228]
Хэлф-шоуинг — половинный шоуинг . например, в рекламе на транспорте — размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве общественного транспорта. Этим же термином обозначается 50, а не 100 шоуингов в крупной рекламе. [c.612]