Поэтому, если вы считаете, что в вашей рекламной программе могут сыграть эффективную роль щиты, плакаты или реклама в средствах транспорта, первым делом следует составить перечень альтернативных возможностей, имеющихся в районе, который вы хотите охватить, чтобы можно было провести сравнение достоинств каждого из них. Для сравнения вариантов, предлагаемых местными властями, автобусными компаниями, фирмами такси, железными дорогами, аэропортами, причалами паромных переправ, а также местными и общенациональными фирмами-подрядчиками по расклейке плакатов и установке щитов, необходимо воспользоваться свежим выпуском Британского справочника по средствам рекламы и тарифам , местными и лондонскими телефонными книгами или аналогичными справочниками, в которых можно найти названия и адреса интересующих вас организаций. По письменному запросу или телефонному звонку вы получите подробное описание подходящих мест размещения рекламы и множество дополнительной информации. Вам предоставят сведения об особенностях островного размещения рекламы, о принятых форматах, особых условиях резервации большого числа мест или на долгий срок, о технических требованиях к плакатам, о стоимости более частой, чем принято, замены этих плакатов и о многом другом, включая условия делового сотрудничества. [c.201]
Многие мелкие предприятия используют кинорекламу в качестве вспомогательного средства в рамках скоординированной кампании, но в некоторых случаях для фирм типа магазинов, специализирующихся на торговле модной одеждой для подростков, она может играть главенствующую роль в программе пропагандистской деятельности. Обычно выбор кинотеатров осуществляется без всякого труда, а управляющий любого из них в ответ на ваш телефонный звонок сообщит имя и адрес подрядчика, занимающегося приемом заказов на размещение рекламы. Ну, а если вы задумываете более масштабную кампанию по кинорекламе, целесообразно обратиться к одному из последних выпусков Британского справочника по средствам рекламы и тарифам . [c.219]
Думал ли я о карьере Ведь мы жили ежедневными заботами. Существует множество преимуществ в том, чтобы быть там, где в тебе нуждаются и в то же время не требуют от тебя слишком много. В 1950 году американская пресса воспринимала Индию как нечто весьма далекое и не представляющее интереса. И только Нью-Йорк Тайме имела свое бюро в Индии. То же самое можно было сказать и об американских книгоиздателях. Индия рассматривалась как британская территория. В американских университетских справочниках только начинали появляться упоминания об университетах Индии, число которых увеличивалось с каждым годом, а полки библиотек многих из них были пусты. Когда директор по вопросам экспорта в Мак- [c.14]
МИЛЯ (mile) — ед длины, испотьзуемая в ряде стран с неметрической системой мер Морской М называется длина дуги одной минуты меридиана сфероида, ее длина колеблется от 1,8429 м (у экватора) до 1,8616 км (у полюсов) Междунар географическим бюро в 1928 г в качестве стандартной морской М установлена величина 6080 футов или 1 852 км (междунар морская М ), что соответствует длине дуги одной минуты меридиана сфероида на широте 45° или одной минуты любого большого крута на сфере Десятая часть морской М называется кабельтовым (185,2 м) В ряде стран определение М несколько отличается от приведенного Напр, в Португалии морская М равна 1 850 км, в Дании — 1,85185 км, в Великобритании и Японии — 1,85318 км (британская морская М ) Для внутр водных и для наземных перевозок в ряде стран, в т ч в США используется понятие уставной (статутной), или береговой, М (1609км) В Справочнике расстояний между аэропортами мира, регулярно издаваемом ИАТА, соответствующие расстояния приводятся в морских М, уставных М и в километрах Шведская М равна 10 км В России до перехода на метрическую систему мер М = = 7,46760 км = 7 верст [c.140]
Одним из методов творческого поиска принятия маркетинговых и стратегических решений, необходимых при создании бизнеса, выступает "Мозговаяатака" (брейн-сторминг) — процедура группового креативного мышления, точнее — это средство получения от группы лиц максимального количества идей короткий промежуток времени. Считается нормой, если в течение 1,5 часов (два академических часа) группа продуцирует до сотни идей. Руководителем креативной группы при создании должен быть сам предпринима-Участники группы — это люди, с которыми он собирается начать новый бизнес. Известно немало разновидностей схем "мозговой атаки". Ниже предлагается схема, составленная с учетом особенностей поведения наших руководителей производством по рекомендации Справочника для британских менеджеров. Данная схема включает ряд [c.127]
Суть мнений оппозиции к методу сводится к следующему. Во-первых, фотография свидетельствует не только собственно о нанимаемом, но и о фотографе. Хороший фотограф, — считает Штейнбух, — за секунду может придать совершенно благоприятный облик на фотографии ущербному кандидату, плохому же — удается природно одаренному по внешности кандидату придать на фотографии ущербный вид . Во-вторых, неизвестно, насколько снимок устарел и насколько выигрышно по отношению к сегодняшнему дню изображен на нем претендент. Автор данной версии сначала находит для фотографии ее функциональную нишу в отборе — получение первого поверхностного впечатления о кандидате, но затем ставит это под сомнение, потому что на практике всегда возникает различие между первым впечатлением и действительной наружностью . Опасность первого впечатления при анализе фото акцентируется в соответствующем разделе Справочника по маркетингу, а также Британской энциклопедией, считающей физиогномику псевдоучением о свойствах характера, якобы раскрываемых чертами лица . [c.130]