Средства вещательной рекламы

Размер — объем рекламного обращения, измеряемый в средствах печатной рекламы в единицах площади, а в средствах вещательной рекламы — в единицах времени.  [c.593]


Текучесть аудитории — показатель соотношения между нарастающей и средней аудиторией передачи (программы) в средствах вещательной рекламы.  [c.606]

Исследование средств вещательной рекламы  [c.396]

СРЕДСТВА ВЕЩАТЕЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ  [c.521]

Как интерактивные рекламные средства повлияют на вещательную рекламу Вероятно, прилет время, когда зритель не сможет отличить рекламу от программы. Вставленная реклама станет частью программ или наоборот. Ключевым моментом станет целевой маркетинг. По мере того как вещательные компании будут узнавать больше о зрителе, интерактивная реклама станет все более и более целенаправленной.  [c.492]

Развитие средств массовой информации всегда существенно влияло на развитие рекламы. Печатный станок сделал возможным издание газет и журналов, главных средств распространения информации перед появлением вещательных средств — телевидения и радио. Радио в 1922 году и телевидение в 1948 году обеспечили новые возможности для рекламы и обусловили ее подъем. Несмотря на соревнование с вещательными средствами, газеты продолжают быть самой большой рекламной средой с доходами от рекламы свыше 32 млрд. долл. в 1993 году. Телевидение было вторым с доходами приблизительно в 30,6 млрд. долл., затем следует прямая почтовая реклама — более 27 млрд. долл. Быстрое распространение кабельного телевидения и компьютерных сетей, которые составляют Информационную супермагистраль и обладают высокой пропускной способностью при взаимодействиях между отправителем и приемником, обещает привнести в телевидение такой же уровень специализации целевой аудитории, какой теперь имеют журналы. Усиливающаяся конкуренция со стороны кабельной связи также глубоко перекроила доли рынка главных телевизионных вещательных сетей. Союз компьютерных и телевизионных технологий, волна поглощений и объединений в этих отраслях и взаимодействие с телефонией, развлечениями и электронными отраслями промышленности глубоко воздействует на наше отношение к тому, что предлагают печатные и вещатель-. ные средства массовой информации, и предопределяют роль, которую они будут играть в следующем столетии.  [c.41]


Реклама обеспечивает больше 60% стоимости журналов, больше 70% стоимости газет и около 100% стоимости радио- и телепередач [85]. При этом вещательными компаниями затрачивается на рекламу около 15% эфирного времени [86]. Хотя некоторые вещательные средства массовой информации, подобные кабельному и коммерческому телевидению, распространяют информацию по подписке, как журналы и газеты, объем поступлений от рекламы и для них остается преобладающим. В структуре доходов государственных радио- и телекомпаний, с другой стороны, доминируют благотворительные взносы и/или централизованные поступления за счет налогов.  [c.720]

Когда потребители мотивированы и способны к значимому осмыслению рекламного обращения, для требуемого эффекта может быть достаточно простого контакта с объявлением. Однако при низкой мотивации или способности актуализировать информацию могут потребоваться дополнительные контакты с рекламой. Например, когда передается объемная или сложная информация, потребителям может оказаться недостаточно одного контакта, чтобы понять обращение полностью, хотя отчасти это зависит от вида средства информации. В отличие от радио- и телерекламы печатные объявления могут обрабатываться каждым потребителем с индивидуальной скоростью, и при необходимости контакт может быть повторен. Таким образом, если реклама размещена в вещательных средствах массовой информации, повторение дает дополнительные возможности понимания. Но эффективность повторения зависит и от объема рекламы конкурентов. В ходе одного из исследований был сделан вывод, что повторение усиливает запоминаемость обращения при минимальной рекламе конкурентов или полном ее отсутствии. Этот эффект исчезал, если реклама конкурентов была достаточно интенсивной.  [c.116]

Третий участник в мире рекламы — средства информации, используемые рекламодателями. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ — это каналы коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории. Организации средств массовой информации занимаются продажей пространства (в печатных средствах) и времени (в вещательных средствах). Представители средств массовой информации сами вступают в кон-  [c.44]


Вещательные средства рекламы, использующие передачу звука или изображения, включают радио и телевидение. Эксперты по рекламе заявляют, что создание рекламы для вещательных средств передачи информации существенно отличается от создания печатной рекламы.  [c.352]

Хотя многие люди все еще считают общественное телевидение свободным от рекламы , в 1984 г. Федеральная комиссия связи (F ) ослабила ограничения, позволив 341 станции Государственной вещательной службы (PBS) самим проводить грань между поручительством и прямым спонсорством. F установила, что рекламное обращение не должно призывать к действию, а также сравнивать цены или качество товаров. Общественное телевидение боролось за рекламу как за источник компенсации сокращения государственного финансирования, начатого при президенте Никсоне, и средство более эффективной конкуренции с кабельным телевидением. PBS является привлекательным средством рекламы для рекламодателей, так как располагает обширной обеспеченной аудиторией, а также более устойчивой сеткой вещания, установившейся в 1980-х гг.  [c.353]

К вещательным средствам рекламы относятся радио и телевидение. Печатные средства рекламы ограничены площадью, а вещательные средства — временем.  [c.378]

Каковы основные различия между вещательными и печатными средствами рекламы В чем они схожи  [c.378]

Многие планы требуют взвешивания обращений в соответствии с целями на основе желаемого числа повторений (частоты) появления рекламы или охвата аудитории. Уровни оценки используются преимущественно для управления бюджетом. Затем эти уровни переводятся покупателем в частоту рекламных (печатных) объявлений или рекламных (вещательных) роликов. Задача покупателя средств рекламы заключается в использовании общего рейтинга (с распределением бюджета) при разработке графиков размещения рекламы, которые бы также соответствовали поставленным задачам по частоте рекламы и охвату.  [c.393]

Определите наилучшие средства рекламы, доступные в вашем городе, для охвата молодежной аудитории. Расположите их по порядку в соответствии с вашей оценкой и обсудите этот порядок. Необходимо учитывать такие конкретные вещи, как названия газет, позывные вещательной сети и каналы кабельного телевидения.  [c.399]

Освещение. Какие имеются средства массовой информации Традиционные или нетрадиционные Какова их аудитория В какое время в вещательных средствах информации демонстрируется реклама  [c.437]

Основная причина происходящих изменений заключается в тех преимуществах, которые получает рекламодатель, покупающий у оптового продавца большее количество рекламного времени или рекламной площади. Рекламные расценки очень редко остаются жесткими и фиксированными, хотя они и могут выглядеть такими при ознакомлении с прайс-листами. Вещательные средства массовой информации (а в последнее время все чаще и журналы) ведут переговоры с рекламными агентствами или непосредственно с рекламодателями, принимая во внимание общие объемы закупаемых ресурсов, а также соотношение спроса и предложения на рынке рекламы в момент проведения переговоров. В ходе этих переговоров определяется не только общая стоимость приобретаемых ресурсов, но и конкретные особенности размещения рекламы на наиболее выгодной странице (или в наиболее выгодное время) и т.д. В результате состоявшихся в последнее время слияний различных средств массовой информации (в качестве примера приведем фирму Time Warner) крупные рекламодатели теперь ведут переговоры по крупномасштабным рекламным кампаниям именно с такими конгломератами, причем в этом процессе сразу оговаривается размещение рекламы в журналах, стимулирование сбыта с помощью прямой почтовой рассылки и прочих мероприятий и даже появление рекламируемых товаров в кинофильмах.  [c.637]