Какой вид рекламы и стимулирования торговли использует менеджер по продукту Насколько правильны его аргументы при проведении рекламной кампании, те ли средства рекламы он выбрал, в том ли сегменте рынка [c.315]
При формировании бизнес-плана особое внимание надо уделить языку и стилю. В рамках подготовки плана правильно выбранный стиль изложения часто оказывается залогом успеха при привлечении инвесторов. Обратим внимание на двойственный характер бизнес-плана. С одной стороны, это серьезный аналитический документ, а с другой — средство рекламы. В соответствии с этой особенностью нужно выбрать и язык бизнес-плана. Он должен быть понятен всем, особенно финансистам и потенциальным партнерам. Часто специалист, составляющий бизнес-план, использует в тексте сленг своей профессиональной среды. [c.16]
Говорят, что содержание средств рекламы совместимо с продуктом, когда рекламодатель может найти программный или редакционный материал, который дополняет обращение. Подумайте о спортивных и развлекательных журналах, которые полны рекламой одежды и аппаратуры. Вспомните о теннисных матчах, передаваемых по телевидению, мультипликационных приключениях и поварских шоу. Все предлагают рекламодателям готовую фокусировку. Привлекательные стороны предоставляемых возможностей — специфическая аудитория и особая коммуникация между покупателем и содержанием рекламы. Если окружающие условия выбраны правильно, реклама становится наслаждением, а не досадным вторжением. [c.310]
Например, реклама существовавшего когда-то Всесоюзного центра статистических методов и информатики помещалась в средствах массовой информации, а также в специальных изданиях. Казалось бы, реклама в специальных изданиях, а также презентации для специалистов должны были принести результат, однако на основании этой рекламы в Центр обращались лишь единицы. Наиболее же эффективной формой оказалась передача информации из уст в уста находившиеся среди знакомых работников Центра люди, знавшие о высоком качестве оказываемых услуг, привели в центр гораздо больше покупателей, чем вся рекламная кампания. Этот пример не означает, что реклама неэффективна, он показывает, насколько важно изначально выбрать правильную форму рекламы и подходящий канал ее распространения, который может быть самым неожиданным. [c.307]
Как телефонная компания доносит до потребителей тот факт, что новый телефон ный справочник гораздо лучше существующих Это был вопрос, с которым столкнулась GTE Dire tories, когда начала маркетинговую-кампанию, представляю щую новое издание справочника ТЫ В/егу-thing Pages. 8 удобном для пользования справочнике впервые были объединены Портленд (штат Орегон) и соседний Ванкувер (штат Вашингтон). Компании необходимо было показать фирмам из этих районов, что это — не обычный товар, а новая, концепция, которая могла сыграть большую роль в их маркетинговых программах. Проблема заключалась в необходимости увеличения дохода при существующем количестве торговых распространителей, поэтому GTE необходимо было выбрать правильные средства привлечения внимания к своей маркетинговой кампании. GTH собрала группу, в которую входили менеджеры и администраторы по рекламе, связям с общественностью, маркетингу и продаже. Цель заключалась в выработке плана интегрированных усилий по использованию всех элементов, которые бы усиливали друг друга. Одним из ключевых элементов было обращение с помощью прямой почтовой рекламы. [c.513]
Смотреть страницы где упоминается термин Как правильно выбрать средства рекламы
: [c.468] [c.461] [c.293]Смотреть главы в:
Основы предпринимательской деятельности -> Как правильно выбрать средства рекламы