План средств размещения рекламы так же важен, как и творческий план, и разрабатывается одновременно с ним. План размещения рекламы, включающий бюджет кампании, основан на распределении денежных средств. Первичные решения о выборе СМИ обычно зависят от наличия денег для использования телевидения, которое является самым дорогим средством рекламы. [c.625]
План средств размещения рекламы включает задачи (охват и частота), стратегии (целевую направленность, продолжительность, время выхода), выбор СМИ (специфические средства), географические стратегии, расписания и бюджет. Обычно используется круговая диаграмма, чтобы показать, как распределяется бюджет между различными средствами рекламы. График отражает распределение стратегий во времени и расписание. В табличном виде представляются основные затраты и общая сумма бюджета. [c.626]
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и т. д. [c.183]
Лучше разрабатывать план на год, так как он дает четкое представление о потребности предприятия в рекламе, играет положительную роль при поступлении предложений о размещении рекламы от средств массовой информации или выставочных комитетов. В этом случае требуется минимум времени, чтобы оценить потребность в предлагаемом рекламном мероприятии. [c.183]
Объяснить, каким образом покупатели реализуют цели плана использования средств рекламы в конкретных графиках размещения рекламы [c.381]
Специалисты по закупке достаточно тесно связаны с ежедневными изменениями популярности и стоимости средств рекламы и потому могут служить постоянным источником внутренней информации для планирования. Например, специалист по размещению рекламы в газетах знает, что основной персонал службы доставки одной газеты собирается устроить забастовку специалист по покупке рекламного времени на радио в курсе того, что популярный диск-жокей одной радиостанции покидает ее специалист по рекламе в журналах знает, что новый редактор одного журнала собирается существенно изменить его направленность. Все эти изменения могут повлиять на стратегию и тактику уже имеющихся и будущих рекламных планов. [c.383]
Знания и профессиональная подготовка специалиста по закупке средств рекламы подвергаются испытанию тогда, когда он представляет клиента на рынке. Именно здесь начинается выполнение плана. Ключевыми вопросами являются следующие можно ли выбрать требуемый носитель рекламы и договориться о нужных условия размещения рекламы [c.391]
Ограничения, касающиеся переговоров со средствами рекламы, обычно накладываются планом рекламы (глава 7). Какими суммами мы располагаем Кто является целевой аудиторией Когда начинается рекламная кампания Какую атмосферу она должна создать Какова продолжительность разработки графика Для создания графика размещения рекламы необходимо ответить на все эти вопросы. Некоторые из них рассмотрены ниже. [c.391]
Многие графики размещения рекламы должны выполняться в жестких временных рамках. Покупатели должны придерживаться графика, заложенного в план (см. главу 9). Специалисту по закупке средств рекламы необходимо привести число размещений рекламных объявлений в соответствие с желаемым календарем рекламной кампании. Чем больше изменений в интенсивности и сроках проведения кампании, тем сложнее для специалиста станет составление графика. [c.393]
Многие планы требуют взвешивания обращений в соответствии с целями на основе желаемого числа повторений (частоты) появления рекламы или охвата аудитории. Уровни оценки используются преимущественно для управления бюджетом. Затем эти уровни переводятся покупателем в частоту рекламных (печатных) объявлений или рекламных (вещательных) роликов. Задача покупателя средств рекламы заключается в использовании общего рейтинга (с распределением бюджета) при разработке графиков размещения рекламы, которые бы также соответствовали поставленным задачам по частоте рекламы и охвату. [c.393]
Сегодня роль покупателя средств рекламы в кампании не ограничивается подписанием договоров о размещении рекламы. Рекламное место покупается предварительно на основе прогнозируемых размеров аудитории — предположения о размере аудитории конкретного рекламного носителя. А если этот носитель не оправдает ожиданий Что произойдет, если непредвиденные обстоятельства повлияют на план проведения рекламной кампании Что, если газеты объявят забастовку, журнал закроется, а телешоу отменят Покупатели средств рекламы должны решать и такие проблемы. [c.396]
План размещения рекламы в СМИ включает задачи и выбор средств рекламы, географические стратегии, расписание выхода рекламы и бюджет. [c.629]
Если вы пользуетесь исключительно местными масс-медиа, попросите трех-четырех агентов разработать для вас такой план. Объясните им, сколько должен составлять бюджет, каковы цели рекламы, позиция фирмы, а также поделитесь своими идеями относительно размещения рекламы. Слабый рекламный агент представит вам план, где предложит рекламироваться исключительно у его работодателя. Выбросьте этот план и хорошенько запомните человека, который вам его принес. Агент-профессионал составит план, предполагающий рекламирование как в своей фирме, так и в других средствах массовой информации. (Подробности о сотрудничестве с рекламными агентами — в главе 8.) [c.66]
Но несмотря на все эти соображения, единственным решением проблемы нередко является размещение рекламы в общенациональном масштабе. Когда на технических специалистов или профессионалов можно точно выйти с помощью обычных отраслевых, торговых или промышленных журналов, то при отсутствии дефицита лиц нужной квалификации составить план использования средств рекламы нетрудно. В противном случае придется забрасывать сети в другие воды. Однако прежде, чем машинально развернуться в сторону солидных общенациональных газет, возможно, будет полезно точно очертить районы, где широко используется труд интересующих вас специалистов, к примеру, в центральных графствах страны или промышленных пригородах Лондона, и закупить место под рекламу в подходящих тамошних местных или региональных изданиях. [c.269]
Для рекламной деятельности любой фирмы одним из основных факторов является знание внешней среды рекламы — средств массовой информации. Сбор и систематизация максимально полных данных об изданиях, радио- и телепередачах, теле- и радиоканалах, других видах рекламных услуг существенно облегчают задачу при разработке рекламных кампаний, план действий в области рекламы и продвижения продукта на рынке, при размещении срочных рекламных объявлений. Помните, что информация—основа рекламы. Собирайте все доступные сведения о тех или иных изданиях и передачах, сравнивайте и сопоставляйте данные. [c.277]
Очевидно, что принятие решений относительно выбора тех или иных средств массовой информации и носителей рекламы — непростой процесс. Как правило, всегда существует гигантское количество альтернативных и возможных вариантов рекламных кампаний, а также гигантские массивы данных о расценках, величине аудитории и степени перекрытия различных СМИ (в главе 1 приведено детальное описание огромного количества имеющихся вариантов средств размещения рекламы, а также сведения имеющихся рекламных тенденций среди СМИ). Данные о степени перекрытия аудиторий обычно можно получить только для какой-либо конкретной пары рекламных носителей (например, по читательским аудиториям журналов Time и Newsweek), хотя перед составителями плана рекламной кампании практически всегда стоит задача отыскания способов для оценки общей степени охвата без учета возможного перекрытия аудитории не двух, а нескольких десятков или сотен рекламных носителей. Не удивительно, что в таких ситуациях решения чаще всего принимаются на основе только одного параметра — затрат на охват рекламой одной тысячи человек —ЗТЧ. [c.623]
Бартер — это прямой обмен одних товаров на другие без использования денег в качестве средства обмена и без участия третьей стороны. В 1993 г. один из крупных производителей одежды во Франции компания Eminen e S. А. приняла пятилетний план бартерного обмена с компаниями Восточной Европы (произведенное в США белье и спортивная одежда на сумму 25 млн в обмен на различные товары и услуги, включая глобальные перевозки и размещение рекламы в восточноевропейских журналах). [c.481]
Должностные обязанности. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления. Определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привле- [c.60]
Смотреть страницы где упоминается термин План средств размещения рекламы
: [c.250] [c.11] [c.241] [c.256]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> План средств размещения рекламы