Другие альтернативные средства рекламы

Этот метод дает вполне приемлемые результаты в тех случаях, когда речь идет только об одном рекламном носителе или только о демонстрации рекламных роликов в дневных телепередачах. Однако в тех случаях, когда необходимо оценивать более реалистичные графики и программы использования нескольких различных носителей рекламы, этот метод работает хуже. Ряд других исследователей предложили альтернативные методы (логарифмически-линейная модель и модель канонического расширения), которые дают более реальные результаты в тех случаях, когда интерес представляет распределение рекламных контактов в рамках конкретных целевых рынков, а не среди всей аудитории рассматриваемых средств распространения рекламы [14]. Некоторые исследователи вносили даже предложения о том, что знание функции распределения рекламных контактов на самом деле вовсе не обязательно, и что в процессе выбора наилучшего графика использования средств рекламы модели, основанные только на знании рейтингов однократного появления рекламы и количества таких появлений, могут использоваться с таким же успехом, как и модели, основанные на использовании функции распределения рекламных контактов [15].  [c.613]


Хотя различные виды анализа эффективности могут быть применены к средствам рекламы (сравнение одного средства распространения с другим), такие сравнения должны делаться осторожно. Например, сравнивая ЗНТ для радио и телевидения, вы сравниваете разные аудитории, и трудно сказать, что одно средство информации более эффективно, чем другое. ЗНТ и ЗНР более правильно использовать для сравнения альтернативных вариантов внутри одного средства рекламы.  [c.310]

Поэтому, если вы считаете, что в вашей рекламной программе могут сыграть эффективную роль щиты, плакаты или реклама в средствах транспорта, первым делом следует составить перечень альтернативных возможностей, имеющихся в районе, который вы хотите охватить, чтобы можно было провести сравнение достоинств каждого из них. Для сравнения вариантов, предлагаемых местными властями, автобусными компаниями, фирмами такси, железными дорогами, аэропортами, причалами паромных переправ, а также местными и общенациональными фирмами-подрядчиками по расклейке плакатов и установке щитов, необходимо воспользоваться свежим выпуском Британского справочника по средствам рекламы и тарифам , местными и лондонскими телефонными книгами или аналогичными справочниками, в которых можно найти названия и адреса интересующих вас организаций. По письменному запросу или телефонному звонку вы получите подробное описание подходящих мест размещения рекламы и множество дополнительной информации. Вам предоставят сведения об особенностях островного размещения рекламы, о принятых форматах, особых условиях резервации большого числа мест или на долгий срок, о технических требованиях к плакатам, о стоимости более частой, чем принято, замены этих плакатов и о многом другом, включая условия делового сотрудничества.  [c.201]


Увеличение расходов - многие фирмы не могут позволить себе прекратить деятельность даже на короткое время. Газеты, банки и химчистки -лишь некоторые примеры предприятий, которым потеря клиентуры в случае прекращения работы на непродолжительный срок нанесет серьезный ущерб. Молочные фермы должны продолжать доить коров, а больницы иметь возможность лечить больных. Расходы, превышающие обычные эксплуатационные затраты и связанные с необходимостью непрерывной работы, могут быть огромными и включать в себя расходы по перебазированию, аренде, обеспечению безопасности, по оплате сверхурочной работы или найму дополнительной рабочей силы, а также транспортные расходы. Недавние пожары и связанные с ними убытки выявили необходимость использования радиотелефонов в большом количестве, а также других средств связи. Сумма убытков возрастает из-за расходов на ускорение решения важнейших вопросов, таких, как поставка запчастей, оборудования или выполнение необходимых ремонтных работ. Поскольку фирма будет пытаться успокоить своих клиентов и постоянно информировать их о последствиях, вызванных убытком, ей придется столкнуться с увеличением расходов на рекламу. Даже там, где риск потери своего места на рынке после убытка является минимальным, возникают дополнительные издержки, связанные с внедрением альтернативных методов работы.  [c.313]

Продвижение-микс компаний сугубо индивидуально. Компания Unilever, например, отдает приоритет собственно продвижению, a Pro ter Gamble — рекламе. С изменениями расценок и эффективности различных средств рекламы меняется и сам комплекс. Во многих отраслях под флагом экономии сократилась численность торгового персонала, а расходы на продвижение товаров и связи с общественностью возросли. Однако альтернативные средства маркетинга обычно взаимодополняют, а не заменяют друг друга. В настоящее время компаниям приходится работать в сложных условиях. Они должны обращаться не к одному, а нескольким целевым рынкам (и к покупателям, и к торговле), используя различные средства рекламы. Каждый элемент коммуникаций играет свою роль, которая носит дополняющий характер.  [c.351]


Смотреть страницы где упоминается термин Другие альтернативные средства рекламы

: [c.555]    [c.28]