КОНТЕНТ-АНАЛИЗ - форма сбора информации, количественные методы анализа документов. [c.308]
Анализ уровня оплаты труда по категориям желательно основывать не только на данных официальной статистики, имеющейся в регионе, но и. на результатах специальных социологических исследований и контент-анализе материалов прессы. То же относится к оценке уровня занятости по категориям и информации по учебным заведениям, занимающимся подготовкой, переподготовкой и повышением квалификации специалистов с учетом уровня учебного заведения, его специализации, объемов выпуска специалистов и качества подготовки. [c.214]
ИЗУЧЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ — метод исследования, широко распространенный в кадровой работе. Основным содержанием метода И.д. является сбор письменных материалов об изучаемом объекте (явлении) и их анализ (контент-анализ) посредством специально разработанных методических приемов. И.д. позволяет обстоятельно исследовать процесс развития явления (или характеристики объекта) по отдельным позициям, а также в целом. [c.422]
Можно применить и другие типы таблиц — логические таблицы, которые содержат сведения о наличии тех или иных описателей в булевском представлении (0 или 1). Если в рассмотренном выше случае значение элемента логической таблицы Tid = 0, то рассматриваемая переменная I не располагает информацией по описателю D. Применяется также и формализованное представление так называемого "контент-анализа", когда данные не могут быть представлены двухмерной таблицей. В этом случае данные представляются либо в виде ответов на вопросы, либо в виде письменных мини-текстов. В нашей ситуации используется "контент-анализ", представляющий собой метод получения систематического количественного описания письменных текстов, утверждений, терминов, определяющих поведение предприятия по отдельным производствам. Эти определители выбираются в соответствии с заданными целями (целевыми критериями поведенческой модели) на предприятии и образуют совокупность описателей. У "контент-анализа" существует своя особенность в отличие от других методов табличной классификации - это поиск и формулирование и вопросов, и ответов. Примерами вопросов, с помощью которых формируются описатели, например для нефтехимического предприятия, могут являться [c.48]
Пропагандистский, мотивационный и контент-анализ [c.570]
Он активно используется для решения задач в области государственных и бизнес-структур. Его формулой становится перевод вербальной информации в более объективную невербальную форму. Поэтому все определения контент-анализа подчеркивают его объективный характер. В качестве примера можно привести такие формулировки [c.577]
Объективность понимается при этом следующим образом каждый шаг может быть произведен только на основе явно сформулированных правил и процедур. Поэтому важным проверочным механизмом становится повторение того же результата другим человеком на том же материале. Ведь что обычно происходит в гуманитарных науках мы можем посадить 50 человек, и они дадут нам 50 результатов. А контент-анализ является довольно точной исследовательской техникой, за которую государство, к примеру, согласно платить деньги. [c.578]
Для более полной характеристики метода необходимо добавить следующее. Первое все данные статистики вербального материала используются для формулирования выводов о невербальных аспектах, например, о тех или иных характеристиках адресата и адресанта. Поэтому текстовой материал здесь представляется промежуточным объектом. Нас интересует вовсе не текст. И второе само по себе выяснение частоты употребления, например, писателем X такого-то слова с такой-то частотой не является контент-анализом. Контент-анализ — это всегда сопоставление двух потоков. Например, сопоставление двух газет как двух вербальных потоков. Возможно сопоставление невербального и вербального потоков данных о рождаемости и информации о детях-героях в литературных журналах. Возможно сопоставление данного вербального потока и нормы частоты употребления определенного слова в произведениях какого-то писателя и стандартной частоты употребления этого слова в языке того времени. [c.578]
Контент-анализ используется в таких областях, как изучение социальных оценок тех или иных событий, анализ пропаганды, методов журналистики, изучение арсенала средств массовой коммуникации, психологические, психоаналитические исследования. Этот диапазон охватывает, по подсчетам исследователей, 60% всех работ. [c.578]
Установлены три существенные условия развития коммуникативных процессов, при которых использование контент-анализа является наиболее эффективным [c.579]
Первые примеры использования контент-анализа датированы восемнадцатым веком, когда в Швеции частота появления тем, связанных с Христом, использовалась для принятия решения о еретичности книги. Во время второй мировой войны редакторы ряда газет в США были обвинены в связях с нацистами на основании того, что была обнаружена схожесть в повторении тех или иных тем на страницах их изданий. [c.581]
Материалы о бессребрениках постоянно публикуются в российской прессе (причем, контент-анализ показывает, что почти 100% их — люди небогатые). Особенно вызывают уважение люди, которые по мере возможностей пытаются облегчить участь детей. Так, в майском номере Нашей газеты (2002 г.) была опубликована статья Я возьму себе этих детей . В ней говорится о медсестре екатеринбургского дома ребенка Анне Плотниковой, решившей взять в свою семью, где уже есть двое собственных мальчиков, детей-инвалидов из приюта. [c.164]
С точки зрения вопросов, рассматриваемых в разделе 1 данной книги, существенным недостатком этого подхода являются трудности выделения на основе анализа результатов производственно-хозяйственной деятельности проблем совершенствования управления из общей совокупности проблем данной организации. Определение доли вины управленческих факторов среди множества других факторов (научно-технических, производственных, социальных и т. п.) в возникновении тех или иных проблем в организации — чрезвычайно сложная задача. Она на современном уровне развития науки управления, методов анализа результатов производственно-хозяйственной деятельности если и может быть решена в первом приближении, то только в результате проведения специальных исследований, основанных на применении методов факторного анализа, корреляционного и регрессионного анализа, кластер-анализа, контент-анализа и других математических методов, устанавливающих зависимости между конечными результатами и факторами, их обусловившими. Применение данного подхода в широких масштабах весьма проблематично. [c.23]
Существует много методов обработки предложений (с использованием контент-анализа, методов статистики и ЭВМ), но самый простейший из них — отбор и оценка наиболее ценных идей специально назначенной группой специалистов. С этой целью список идей вручается экспертам, которые должны самостоятельно вычеркнуть из списка идеи, не заслуживающие, по их мнению, достаточного внимания. [c.130]
Пресс-дайджест представляет собой подборку или перепечатку статей и заметок из печатных изданий, прямо или косвенно затрагивающих деятельность и имидж организации, а также информацию обо всех случаях упоминания об организации в эфире с указанием даты и времени передачи, а также с изложением ее краткого содержания. На основании контент-анализа собранных материалов регулярно, еженедельно или ежемесячно, составляется отчет для знакомства с ним руководства и принятия оперативных мер, если это может потребоваться. [c.65]
Выход Блок СМИ, количество послании Блок СМИ, контент-анализ, сведения [c.200]
В ряду методов сбора и обработки информации особое место занимает контент-анализ. Это - содержательный анализ на основе формализованных методик. Он состоит в выделении в тексте некоторых ключевых понятий или иных смысловых единиц и в последующем подсчете частоты употребления этих единиц, соотношения различных элементов текста друг с другом, а также с общим объемом информации. Так анализ содержания проводится не интуитивно, не на "глазок", а с помощью методик, обеспечивающих получение достоверного и объективного результата. [c.195]
Основные этапы контент-анализа следующие [c.195]
Как и при контент-анализе, эти характеристики текста кодируются, обозначаются определенной цифрой и затем при чтении текста исследователь их фиксирует (см. Связь с общественностью - "паблик рилейшнз" - государственной власти и управления.-С. 61-62). [c.196]
Теоретические методы профориентационного исследования 1) методы, позволяющие оперировать сложными идеальными объектами (объяснительные схемы, концептуальные модели, теоретические системы, методологические базы и т.п.) 2) методы анализа литературы и других источников (контент-анализ, оптимальные схемы конспектирования или чтения, логические правила обобщения данных и др.). [c.344]
Развитие представления о сущности кадровой политики и профориентации в сознании высших должностных лиц (на основе контент-анализа нормативных документов высших государственных учреждений). [c.483]
Было выделено 24 типа рекламных аргументов и проведен контент-анализ 15- (380) и 30-секундных (221) роликов. Выяснилось, что за 15 секунд в среднем было использовано 4,39 аргументов, а в 30-секундных — 5,67. Также сразу после просмотра роликов респондентов (от 225 до 440 человек) просили отметить, какие аргументы они заметили в рекламе. Разница в количестве использованных и выявленных аргументов составила 77% [c.36]
Открытые опросники представляют собой анкеты, списки вопросов или неоконченных предложений, для которых предусмотрена особая форма обработки — контент-анализ (т.е. отнесение ответов к определенным стандартным категориям). Это биографические опросники, направленные на изучение психобиографии испытуемого — один из популярных на Западе методов прогноза профессиональной успешности. Широкое распространение получили так называемые неоконченные предложения . В них испытуемому предлагают развернуто дописать фразы. Например [c.408]
Когда объем материала слишком велик. Мы имеем подобные объемы в случаях массовой коммуникации, литературы, кино. Именно опора на совершенно иные объемы дает новые результаты. Джон Несбит заложил основы анализа тенденций, который публикуется раз в квартал, на базе контент-анализа 6000 газет. Наше индивидуальное прочтение одной-двух газет не дает возможности увидеть то, что показывает анализ целого массива. Поэтому подписчиками подобных материалов, которые позволяют предсказывать будущие социальные и экономические условия, становятся корпорации и правительственные учреждения. [c.580]
Более сложные модели контент-анализа предлагают суммарную оценку предложений. Шкала оценки занимает от — 3 до + 3. Так, предложение "Японские правящие круги являются коррумпированными" получает следующие оценки "являются" — + 3, "коррумпированными" — - 3. Суммарная оценка складывается следующим образом + 3 х — 3 = = -9 + Зх-3 = — 9, т.е. японские правящие круги получают оценку - 9, которая является достаточно негативной5. [c.581]
Контент-анализ предоставляет важный инструментарий для ПР. Сегодня ведутся разработки по выявлению автоматическим способом слов с негативной окраской (группа Т. Амака из ФРГ) по ряду европейских языков, что даст возможность отслеживать отрицательные отзывы прессы по заказам фирм и корпораций. [c.581]
ИМИДЖ (image) — сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо, напр И поставщика, к -л его продукции и т п Формирование И может происходить как стихийно, так и в результате работы специалистов по рекламе При этом в долгосрочном плане положительный И поставщика, продукции и т п может быть создан при условии, что качество продукции, ее функциональные возможности, уровень технического обслуживания и т д, упоминаемые в рекламных сообщениях, соответствуют действительности Наличие и характер И выявляются в процессе социологических и маркетинговых исследований с помощью спец шкал, изучения текстовых и др сообщений в средствах массовой информации с целью измерения частоты упоминания объекта исследования и отношения к этим сообщениям аудитории (контент-анализ) и т д Задача [c.83]
Особо следует сказать о контент-анализе — формализованном анализе содержания текстов, например рекламных сообщении или всех газетных текстов, радио- и телеэфира, интернет-контента п т. д. С помощью данного метода мы можем получить точные сведения о количестве и качестве размещенной информации, а также, что очень важно, о ее характере и контексте. Например, общее количество бесплатных упоминаний нашем фирмы X за последний месяц в региональных СМИ может быть равным десяти, а фирмы-соперника XXX — всего [c.203]
В числе методов оценки могут, быть контент-анализ СМИ и Интернет, количественный анализ посещения Интернет-сайта организации и спецсобытий, опросы, замеры продаж, отчеты персонала, фокус-группы. [c.406]
В качестве инструментария на данном этапе используются методы наблюдения, интервью, психофизиологические методы, метод ассоциативного эксперимента, контент-анализа и др. Очень часто для эффективного изучения восприятия используются механические средства специальные камеры, тахисто-скопы для выявления спонтанных впечатлений от рекламного материала. В результате исследования определяются индексы привлечения непроизвольного внимания, привлекательности и запоминаемости рекламного объявления. [c.237]
Различные исследования выявили, что при покупке большинства товаров различия между альтернативными местами покупки более значимы, чем между брендами одной товарной группы. Даже на рынке одежды — товара, покупка которого является одной из самых эмоционально напряженных и происходит с наибольшей вовлеченостью, по данным контент-анализа ответов на открытые вопросы, — мотивированность выбора места обслуживания оказывается в 2,5 раза выше мотивированности выбора конкретного предмета. [c.13]
Смотреть страницы где упоминается термин Контент-анализ
: [c.139] [c.60] [c.577] [c.580] [c.582] [c.35] [c.83] [c.83] [c.450] [c.101] [c.196] [c.207] [c.30] [c.984] [c.1069] [c.1170] [c.1184]Смотреть главы в:
Маркетинг (2002) -- [ c.30 , c.984 , c.1069 ]