Контент-анализ используется в таких областях, как изучение социальных оценок тех или иных событий, анализ пропаганды, методов журналистики, изучение арсенала средств массовой коммуникации, психологические, психоаналитические исследования. Этот диапазон охватывает, по подсчетам исследователей, 60% всех работ. [c.578]
Существует много методов обработки предложений (с использованием контент-анализа, методов статистики и ЭВМ), но самый простейший из них — отбор и оценка наиболее ценных идей специально назначенной группой специалистов. С этой целью список идей вручается экспертам, которые должны самостоятельно вычеркнуть из списка идеи, не заслуживающие, по их мнению, достаточного внимания. [c.130]
Более сложные модели контент-анализа предлагают суммарную оценку предложений. Шкала оценки занимает от — 3 до + 3. Так, предложение "Японские правящие круги являются коррумпированными" получает следующие оценки "являются" — + 3, "коррумпированными" — - 3. Суммарная оценка складывается следующим образом + 3 х — 3 = = -9 + Зх-3 = — 9, т.е. японские правящие круги получают оценку - 9, которая является достаточно негативной5. [c.581]
В числе методов оценки могут, быть контент-анализ СМИ и Интернет, количественный анализ посещения Интернет-сайта организации и спецсобытий, опросы, замеры продаж, отчеты персонала, фокус-группы. [c.406]
Сравнительная оценка методов наблюдения приведена в табл. 6.3. Различные методы наблюдения сопоставляются по факторам степени стандартизации, открытости, применимости в естественных условиях, искажению наблюдения, искажению измерения и анализа и прочим. Стандартизация связана с предварительным определением предмета наблюдения и методов регистрации результатов наблюдения. Как видно из табл. 6.3, личное наблюдение имеет низкую стандартизации, анализ следов — среднюю, а аудит и контент-анализ — высокую. Степень стандартизации наблюдения с технических может изменяться в широких пределах — от низкой до в зависимости от средств Такие средства наблюдения, как оптические сканеры, имеют очень высокую степень стандартизации характеристик, определяемых с их помощью например, характеристики на выходе из супермаркета товаров определяются абсолютно точно в этом случае степень стандар- [c.254]