Как работает имидж торговой марки

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Слоган. Девиз или краткая фраза, выражающая основную мысль рекламного сообщения и связывающая рекламную кампанию. [c.276]
Искусная фраза, используемая в конце рекламного обращения для повторения его основной мысли. [c.276]
Ключевое Изображение. Преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное обращение. [c.277]
ЛОГОТИП. Фирменное наименование или условное обозначение, выполненное в фирменных цветах компании и с использованием определенного шрифта. После правовой регистрации логотип— словесный товарный знак. [c.277]
ИСПОЛЬЗУЮТСЯ КЛЮЧЕВЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ. [c.277]
Они представляют собой яркие образы, которые, как надеется рекламодатель, останутся в сознании зрителя. Вспомним, что в памяти обычно хранятся лишь фрагменты информации. Телевидение в первую очередь является визуальным средством рекламы, и эффективные рекламные ролики основываются на некоторой преобладающей сцене или действии, которые передают суть обращения и легко запоминаются. [c.277]
ПОДПИСЬ. Название компании или товара, написанное определенным образом. [c.277]
Наложение. Телевизионная техника съемки, при которой один образ накладывается на другой, уже находящийся на экране. [c.277]

Вернуться к основной статье