Творческая концепция

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

ТВОРЧеСКаЯ КОНЦеПЦИЯ. Значительная оригинальная идея, которая заостряет коммерческий довод. [c.404]
Трамплином для творческого прыжка является стратегия. Реклама должна быть не только творческой, но и стратегической. Однако существует большая разница между творческим резюме (брифом на креатив), которое обычно написано на языке маркетинга, и творческой концепцией, являющейся просто другим названием значительной идеи. Разница заключается в прыжке , который удаляет вас от того, что существовало раньше, не на шаг, а на мили. [c.405]
Творческая концепция затем становится трамплином для решения рекламы, к которому также необходим творческий подход. Понятие РЕШЕНИЕ относится ко всем деталям производства рекламы подбору актеров, сценарию, съемке, освещению, цвету, звуку, реквизиту, шрифтовому оформлению печатной рекламы и т. д. Во вставке Теория и практика приводятся примеры некоторых удачных концепций и решений. [c.405]

Вернуться к основной статье