Творческая личность

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Каждый из нас наделен способностями решать проблемы, однако людям, использующим творческий подход при решении проблем, свойственны определенные черты характера. Во-первых, они впитывают опыт окружающих, как губка. Они обладают громадным личным запасом вещей, которые они прочитали, увидели или услышали, мест, в которых они бывали или работали, и людей, которых они знают. [c.412]
Исследование обнаружило, что творческие люди стремятся к независимости, самодостаточности, самодисциплине, настойчивости, самоутверждению, в большой степени толерантны к неопределенности. Они идут на риск и обладают мощным эго . Другими словами, они руководствуются внутренним импульсом. Им нет дела до стандартов и мнений, их мало интересуют межличностные взаимоотношения. [c.412]
Творческие люди обычно обладают врожденным скептицизмом и очень острым умом. Они активны, наблюдательны и исполнительны, делают выводы скорее с помощью интуиции, чем логики. Они обладают легкостью, которая позволяет им находить новые ассоциации. Они черпают вдохновение в ежедневных мечтах и фантазиях и обладают хорошим чувством юмора. [c.412]
В общем, творческие люди выполняют сложные задачи так, как будто в них нет ничего трудного, и бывают несчастливы и подавлены, когда им не удается творить. Обладая многими положительными чертами характера, они, однако, не лишены недостатков с ними трудно иметь дело, они резки и замкнуты. [c.412]
Какие черты характера не присущи творческим людям Они не бывают догматиками (хотя могут проявлять упрямство) и теряют терпение при общении с людьми властного склада характера. Эти люди не следуют за толпой, им нравится быть в одиночестве. Они не застенчивы, и им нет никакого дела до того, что думают о них окружающие. [c.412]
Творческие люди рекламы — сумасбродные, странные, необычные, но не эксцентричные. Другими словами, они сконцентрированы на создании эффективной рекламы. Некоторые пытаются быть эксцентричными в стиле и внешнем виде эта эксцентричность, как они считают, говорит о том, что они творческие люди. Однако реклама — это бизнес, и бизнесмены, будучи людьми творческими, должны соответствовать формам и стилю бизнеса. Если вы так эксцентричны, что ваше агентство боится доверить вам представление ваших идей клиенту, то ваш стиль начнет тормозить производительность и может повредить как вашей карьере, так и рекламной кампании. [c.413]
творящие в области рекламы, также вынуждены учитывать сроки разработки рекламы — фактор, который отделяет художника от творца рекламы. Вы должны работать над кампанией даже тогда, когда устали или испытываете давление. Некоторые творческие люди говорят, что именно давление заставляет их работать чем сильнее давление, тем лучше работа. Реклама — жесткая сфера деятельности, направленной на решение проблем. Вы не можете позволить себе ждать, пока появится творческая концепция. По словам бывшего директора одного из рекламных агентств Гордона Уайта, сейчас пользуется спросом творчество. Творчество с жесткими параметрами и сроками 8. [c.413]
Многие годы было принято считать, что вы либо рождаетесь творческим человеком, как Эйнштейн, либо нет. В наше время исследования показали, что почти все могут развить в себе творческое начало. Творчество — это не талант, а способ действия, модель поведения. Каждый может научиться действовать более творчески (рис. 13.4). [c.414]
преуспевшие в мире творчества, научились попадать в настроение и сохранять его. Они разработали способ действия, который стимулирует их творческие способности. Иногда это напоминает ритуал один писатель для создания творческого настроения может кататься на лифте вверх и вниз или гулять по определенному маршруту, другой — затачивать карандаши, начиная тем самым творческий процесс. [c.414]
Аналогично этому негативное мышление является наиболее разрушительным фактором для творческой личности. Плохое настроение, подавленность или неуверенность почти всегда ведут к неуспеху. Профессионалы, конечно, тоже иногда впадают в депрессию или имеют плохое настроение. Как же они при этом сохраняют свою производительность Они знают способы снятия плохого настроения перед началом творческого процесса. Большинство из них делают это инстинктивно, осознавая, что их работа важнее повседневных жизненных трудностей. Когда они занимаются работой, все остальное отходит на задний план. [c.415]
Чтение публикаций и просмотр программ, предназначенных для разных аудиторий, также пополнит вашу жизненную копилку. Каждый творческий человек, работающий в сфере рекламы, проходя собеседование, упоминал о своей привычке к чтению запоем и непреодолимой потребности знать все, что делается на телевидении, радио и в кино. Очень важно знать современную культуру и быть в курсе всего нового. [c.416]
Понимание механизма творческого процесса — самый важный шаг в становлении творческой личности. Большинство людей, которые думают, что они не творческие, просто недостаточно над этим работают. Процесс умственного переваривания требует времени и усилий. Начните развитие своих способностей с так называемого марания бумаги. Творческие люди часто пишут или рисуют в блокнотах то, что на первый взгляд кажется бессмысленным. Они даже спят, имея под рукой блокнот. В действительности же все эти наброски мыслей и фраз являются сырьем для идей. Этот процесс может привести вас к тому, что покажется вам тупиком. Не сдавайтесь слишком быстро, вместо этого пройдитесь по улице. Слишком много людей быстро сдаются. [c.416]
Другой способ выявления своего творческого потенциала заключается в развитии навыков ассоциативного мышления. Вы сами можете научиться свободным ассоциациям. Оглядитесь вокруг себя и выберите какой-нибудь объект, расслабьтесь и посмотрите, какие мысли придут вам в голову. Чем чаще вы будете это проделывать, тем легче вам будет даваться сам процесс. Вы обнаружите, что количество и разнообразие ассоциаций растет. Стремитесь думать о самых смешных, глупых, сумасшедших ассоциациях — так вы разовьете способность находить оригинальные ассоциации. [c.416]
Обнаружение аналогий также является полезным упражнением. Оглядитесь вокруг и выберите себе что-нибудь. Спросите себя, на что похож этот предмет, что он напоминает вам физически или функционально. Функциональные аналогии имеют отношение к процессу работы или использования. Пылесос похож на муравьеда, щупальце осьминога, или пловца, которому не хватает воздуха. Продолжайте игру с образами — чем они более сумасшедшие, тем лучше. Творческий ум — это мускул, который можно укреплять с помощью таких упражнений, как придумывание ассоциаций и аналогий, но для этого необходима практика. [c.417]

Вернуться к основной статье