Рекламные формулы

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Рекламодатели используют определенное количество распространенных рекламных формул. В их число входят прямые фактические обращения, демонстрации, сравнения, юмор, решение проблемы, зарисовки с натуры и ролики с участием знаменитостей и экспертов. [c.429]
В прямых фактических обращениях информация обычно представляется без использования ухищрений и приукрашивания. Такая реклама скорее рациональна, чем эмоциональна. Например, реклама сигарет, которая рассказывает о низком содержании никотина, обычно является прямым обращением. [c.429]
К другим типам рекламных формул, которые обычно прямы и рациональны по тону, относятся демонстрация и сравнение. Во время демонстрации все внимание уделено тому, как используется товар или какую пользу он принесет покупателю. Сильные стороны товара занимают центральное место. В демонстрации увидеть — значит поверить, поэтому целью является убеждение. [c.429]
Сравнение противопоставляет два или более товара и показывает, что рекламируемая марка лучше. Сравнение может быть прямым (упоминание конкурента) или косвенным (ссылка на другие ведущие марки ). Рекламные эксперты спорят по поводу необходимости упоминания другого товара в сравнительной рекламе, в особенности если он является лидером в данной товарной категории. Прямое сравнение должно делаться осторожно, иначе может получиться, что ваша реклама, на которую вы затратили большие деньги, просто повысила уровень осведомленности потребителя о конкурентной марке. [c.429]
Их комментарии основываются на личном применении, которое может быть проверено, иначе рекламу посчитают лживой. [c.430]

Вернуться к основной статье