Тесты искусственных рынков

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

ТеСТ ИСКУССТВеННОГО РЫНКа. Исследовательская процедура, в которой респондентам показывают рекламу, а затем разрешают отправиться за рекламируемыми товарами в искусственной среде, где сохраняются записи об их покупках. [c.651]
Тем не менее в тесте искусственного рынка влияние рекламы сочетается с влиянием цены и упаковки и, конечно, с реакцией на сам товар. Таким образом, хотя тест искусственных рынков может предсказать успех маркетинговой программы в целом, они могут дать только грубое определение влияния рекламы на объемы продаж. [c.651]
В принципе эта проблема может быть решена с помощью проведения многочисленных тестов искусственных рынков, в которых изменяется только реклама, а все остальное остается постоянным. Это решение сталкивается с проблемой стоимости. Стоимость проведения одного теста искусственного рынка обходится в 50 — 75 тыс. Затраты на проведение многочисленных экспериментов выше, чем многие рекламодатели могут себе позволить. [c.651]

Вернуться к основной статье