КАК РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

из "Учебник по рекламе "

Изготовление радиоролика может стать неплохим развлечением. Рекламодатели часто утверждают, что именно эта работа доставляет им наибольшее удовольствие. Кроме того, весь процесс прост и недорог. [c.245]
Все начинается с хорошего сценария, который прежде всего должен опираться на хорошую идею. Идея, обрамленная в слова, музыку, спецэффекты, — это и есть сценарий. [c.245]
Вот несколько факторов, которые нужно иметь в виду, садясь за написание сценария. [c.246]
Что касается голоса, то следует учитывать два момента во-первых, в рекламных роликах должен звучать голос, приковывающий внимание слушателя во-вторых, он должен хорошо сочетаться с излагаемой информацией. [c.246]
Одна из особенностей радио даже непоставленный, нетренированный голос может оказаться весьма подходящим для рекламы. В сущности, чем больше отличается голос радиоролика от привычных голосов эфира, тем лучше. [c.247]
Женский, детский или ваш собственный голос может привлечь внимание слушателей, поскольку они просто не ожидали его услышать. [c.247]
Разумеется, если вы сами читаете текст (или это делает для вас другой непрофессионал), вы не добьетесь сразу идеального звучания. Постарайтесь в полной мере ис- пользовать своеобразие речи оратора. Слова и фразы должны произноситься выразительно и непосредственно, так, словно разговор идет с покупателем в вашем магазине или бюро. [c.247]
Если при производстве рекламы вы стремитесь к высоким стандартам, можете привлечь к чтению текста профессиональных дикторов или актеров. Это люди, которые зарабатывают свой хлеб голосом—они привнесут в ваши ролики шарм и красоту, их голоса могут взволновать и потрясти... [c.248]
Ставки профессиональных дикторов и актеров зависят от их популярности и величины рекламного ролика и колеблются в странах СНГ в очень широких пределах. [c.248]
Единственное, чего не нужно делать — приносить из дому пластинку, чтобы использовать ее в ролике, ведь тем самым вы нарушите авторские права. И хотя Бах или Моцарт не могут подать на вас в суд, но исполнение их произведений определенным оркестром или певцом наверняка охраняется авторским правом. Не станем утверждать, что вас немедленно притянут к ответу, но порой это случается, и тогда стоит немало денег и нервов. [c.249]
Пиф-паф, бух, мяу-у-у, дин-дон—это все (и еще многое другое) и есть спецэффекты, которые вам предложат практически на любой радиостанции, причем не будут вам стоить ни гроша (разве что вы потребуете очень уж изысканного и необычного оформления). Плеск волн, бьющихся о мол, поможет вам продать путевки на Кипр, а трели жаворонка—привлечь покупателей на весеннюю распродажу. [c.250]
Радио может передать только звуки. Однако, пользуясь звуками, оно будит фантазию, передает запахи, чувства, зрительные образы. Тот, кто слушает внимательнее, больше запомнит. Не забывайте это. [c.250]
Завывает и свистит ветер. На фоне завывания ветра звучит голос репортера. [c.251]
Начинается тихая индийская музыка, которая звучит все громче и громче. [c.251]
ни другое. На улице Верхней, 25, находится магазин Индийские товары , предлагающий большой выбор сказочно красивой одежды. [c.251]
Независимо от того, пишете вы сценарий самостоятельно, при помощи рекламного агентства, независимого автора или же самой радиостанции, начните с составления плана, в котором перечислите по пунктам то, что вы хотите сказать. Не забудьте при этом, что название вашей фирмы, часы работы, адрес и телефон — это информация, которая должна присутствовать в объявлении обязательно. [c.252]
Если вы считаете, что можете многое сказать в пользу своего предложения, то, возможно, стоит разделить эту информацию на несколько роликов. К примеру, первый ролик сообщит слушателям На этой неделе ресторан У князя предлагает клиентам лососину и курицу по-польски по невероятно низкой цене — за 49 тысяч . Второй ролик звучит так Ресторан У князя — первое, что приходит на ум, когда разговор заходит о семейном торжестве или свадьбе . Если вы хотите, чтобы слушатель воспринимал все ролики как единое целое, можете объединить их мелодией, голосом диктора или общим стилем. [c.252]

Вернуться к основной статье