Это означало бы, что правительственные чиновники указывали тебе, какую информацию ты должен знать о товарах. Уже сейчас они наложили ограничения на рекламу некоторых товаров. Сигареты, например, не могут рекламироваться по телевидению. [c.62]
Рекламные ролики — короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Допускают применение всех жанров кинематографа строятся, как правило, на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках. [c.122]
Рекомендуемое творческое решение (что и как сказать) обычно влияет на то, где следует поместить рекламное обращение. Например, высокотехнологичные товары (профессиональная спортивная обувь или машины) эффективно рекламировать в специальных печатных изданиях, стиральный порошок лучше рекламировать по телевидению, а информацию о распродаже эффективнее размещать на щитах около магазина. Поэтому при выборе средств рекламы следует уделять особое внимание идеям творческого отдела. [c.293]
Предприниматели отвечают на эти обвинения в поднятии коммерческой шумихи следующим образом. Во-первых, они рассчитывают, что их рекламные обращения достигают, в первую очередь, целевой аудитории. В связи с использованием каналов массовых коммуникаций часть объявлений волей-неволей достигает людей, которые не заинтересованы в конкретном товаре и поэтому испытывают чувства скуки или раздражения от рекламы. Ну а те, кто покупает журналы, адресованные их интересам, такие, как Вог или Форчун , редко жалуются по поводу объявлений, поскольку в них рекламируются товары, интересующие покупателя. Во-вторых, объявления обеспечивают свободу коммерческому радио и телевидению в их роли средств распространения информации и сдерживают рост расценок журналов и газет. Большинство населения считает включение в программы рекламных роликов очень скромной платой за все это. [c.669]
Компания должна решить, как распределить рекламный бюджет не только во времени, но и в пространстве. Компания совершает национальную покупку , если размещает объявления на национальных каналах телевидения или в распространяемых по всей стране журналах. Она совершает местную покупку , если приобретает время на нескольких местных телевизионных каналах или место в региональных изданиях. В подобных случаях охват рекламного обращения составит от 40 до 60 миль от места издания журнала или телестудии. Эти рынки называются зонами доминирующего влияния, или установленными зонами сбыта. Компания делает местные покупки , рекламируя изделия в местных газетах, по радио или с помощью наружной рекламы. [c.717]
Имидж энергокомпании. Рекламируется ли компания как солидный партнер и ее возможности Сколько средств выделяется на "паблик рилейшнз", на рекламу Имеет ли компания свое лицо в оформлении (стиле), рекламных проспектах Как часто привлекаются пресса, телевидение для обнародования успехов и замыслов компании Проводится ли работа с общественными движениями [c.290]
Защитники прав потребителей и Федеральная Промышленная Комиссия, которая узаконила сравнительную рекламу в США в 1971 году, доказали, что больший (и более "конкретный") объем информации в сравнительной рекламе должен быть выгодным потребителям, поскольку повышает вероятность принятия оптимального решения. Однако многие исследователи обнаружили, что сравнительная реклама, в которой указаны имена конкурентов, может вызвать замешательство, какая же торговая марка в ней рекламируется (таким образом, реклама сравниваемого продукта может вызвать у потребителя положительный отклик). Особенно часто это происходит, если реклама демонстрируется по телевидению или на радио, где вероятность возникновения неразберихи выше. [c.400]
Исследование показывает, что вопросы, наталкивающие на детали события, а полагающиеся просто на воспоминание, могут привести к неправильной времени совершения события. Например, чтобы человек вспомнил без посторонней помощи рекламные ролики безалкогольных напитков можно спросить следующим образом "Вспомните, марки каких безалкогольных напитков рекламировались вчера вечером по телевидению". Вопрос с наводящими деталями направлен на активизацию памяти респондента через предоставление фактов, связанных с рассматриваемым событием. Такой вопрос содержит несколько названий безалкогольных напитков с просьбой выбрать те, рекламу которых опрашиваемые видели вчера по телевизору. При использовании наводящих деталей исследователь должен быть осторожным, чтобы не сместить ответы применением удачной стимуляции. Влияние стимуляции на ответы может отдельно анализироваться для выбора наилучшего ее варианта. [c.377]
До 1977 года реклама в Китае была строжайше запрещена и поэтому ее не существовало вообще. Но в 1978 году правительство изменило свою точку зрения. Рекламные объявления стали выглядеть как листы технических спецификаций. Реклама проникла и на китайское телевидение. Как правило, рекламируются промышленные товары, например электромоторы. Затраты на подобную рекламу просто астрономические. Смысла рекламировать потребительские товары нет никакого, поскольку в стране испытывается острый дефицит во всем. [c.199]
Компании вроде ABB или Дженерал Електрик выпускают огромное количество совершенно разных изделий и просто не могут позволить себе рекламировать на телевидении какой-либо один вид чудо-печки или модель электровоза. Но даже компания Проктер энд Гэмбл , набор ударных продуктов которой достаточно ограничен, постоянно демонстрирует в рекламных роликах каждого своего проекта свой товарный знак и фирменный девиз. Это особенность российского потребителя ему всегда нужно лишний раз напомнить об образе самой компании. А вот, к примеру, в странах Восточной Европы мы этого почти не делаем , — сообщил Юрий Моложатов, менеджер по связям с общественностью парфюмерного гиганта. По его словам, в европейских странах рынок уже достаточно сформирован, тогда как в условиях жесткой конкуренции на динамично развивающемся российском рынке нельзя позволять потенциальным покупателям забыть товарный знак фирмы. [c.212]
Сегодня мы имеем новых инвестиционных гениев. Они появились на телевидении, их имена печатают в газетах, они - новые знаменитости. Один из них - Алан Гринспан, председатель Федерального резервного управления. Сегодня он - почти бог. Люди думают, что расцвет нашей замечательной экономики - его заслуга. Уоррен Баффетт также рекламируется как бог. Когда он покупает что-то, каждый бежит и покупает то же самое. И когда Уоррен Баффетт продает, цены падают. За Биллом Гейтсом также тщательно наблюдают и повторяют его действия. Если в ближайшем будущем произойдут большие рыночные изменения, сегодняшних финансовых героев будут ненавидеть. Будут ли Время покажет. [c.129]
Можно привести немало примеров неудачных роликов, рекламирующих по телевидению иностранные товары. Чего стоит такой "шедевр", как разговор дамы и господина, рекламирующих шампунь "Хэд энд шолдерс". Когда крупным планом показывают большое количество перхоти, которое есть у господина на голове, то реакция зрителей может быть только отри- [c.56]
После окончательного утверждения графика проведения рекламной кампании на основании тех критериев, которые обсуждались выше, наступает этап проведения переговоров о приобретении различных рекламных ресурсов (рекламного времени на телевидении и радио, рекламных площадей в газетах и журналах и т.д.). Несмотря на то, что процесс приобретения рекламных ресурсов традиционно отдавался рекламодателем на усмотрение того рекламного агентства, которое выполняло соответствующие творческие разработки для данной торговой марки, в последнее время наметились изменения в сложившейся ситуации. Некоторые рекламодатели (такие фирмы, как hrysler и Nestle) начали консолидировать процессы приобретения всех ресурсов по всем статьям (для всех рекламируемых торговых марок) своих рекламных бюджетов в каком-либо одном рекламном агентстве, не распыляя финансовые средства по нескольким рекламным агентствам. Рекламные агентства начали рекламировать и продавать свои услуги по ме-диапланированию и приобретению рекламных ресурсов как самостоятельные направления своей деятельности для тех заказчиков, которые не размещали в этих агентствах своих заказов на творческую разработку рекламных продуктов. Некоторые заказчики отделили процесс приобретения рекламных ресурсов от творческого процесса создания рекламы и осуществляют закупку этих ресурсов либо с помощью специальных внутрифирменных подразделений, либо через специализированное рекламное агентство, осуществляющее оптовую закупку и продажу рекламных ресурсов (после соответствующей корректировки статей бюджета в отношении того агентства, которое занимается творческими вопросами рекламы). Подобные специализированные агентства при переговорах с представителями СМИ объединяют заявки на приобретение ресурсов от множества своих заказчиков и выступают в качестве оптового покупателя, вследствие чего они экономят для своих клиентов 15-25% тех средств, которые они заплатили бы за приобретение рекламного времени на телевидении или радио [54]. [c.636]
Большинство рекламных объявлений, появляющихся в средствах массовой информации — на телевидении, радио, в газетах и журналах, являются потребительской рекламой. Они финансируются производителем товара или агентом, занимающимся его продажей. Обычно они нацелены на людей, которые приобретут товар в личное пользование или купят его для других. Например, журнальная реклама "КОКА-КОЛЫ" может быть нацелена как на покупателя, так и на потребителя, который может быть, а может и не быть одним и тем же лицом. Однако телеролик, рекламирующий консервы для собак, нацелен на покупателя, но никак не на потребителя. Но в обоих случаях это будет потребительская реклама. [c.10]
В одном из рекламных изданий в 1996 году появилось объявление на 1/2 полосы следующего содержания Три привидения с мотором... Алло Это телевидение Скорее приезжайте У нас дома появились привидения. Все время шуршат на кухне. Одно зажарило цыпленка-табака. Другое собрало и заморозило все продукты. А третье попыхтело и выдало чистое белье. Приезжайте обязательно Я хотела бы поведать о них миру Мой телефон . .. Под этим текстом помещен кадр из мультфильма Малыш и Карлсон (по всей видимости, пиратство , так как разрешения на использование кадров фильма в рекламных целях фирма наверняка не получала). Кроме всего этого огорода в объявлении мелким шрифтом перечислены 4 модели холодильников, 10 моделей газовых плит и 12 моделей стиральных машин. С этим объявлением автор книги провел эксперимент. Он дал его прочитать 15 человекам, потом забрал и спросил Понравилось вам это объявление или нет А после того, как выслушал оценку, задал вопрос Что в этом объявлении рекламировалось Вот как распределились ответы 4 человека сказали, что рекламируются микроволновые печи, холодильники и стиральные машины один сказал, что предлагаются микроволновые печи и стиральные машины 3 человека заявили, что рекламируются стиральные машины, холодильники и печи, только не помнят какие. И только 7 человек (46,6% опрошенных) ответили правильно холодильники, газовые плиты и стиральные машины. [c.60]
ФОРМА ОБРАЩЕНИЯ. Коммуникатор должен избрать для своего обращения действенную форму. В объявлениях печатной рекламы необходимо принять решение относительно текста заголовка, иллюстрации и цветового оформления. Для привлечения внимания рекламодатели прибегают к таким приемам, как обыгрывание новизны и контраста, использование захватывающих иллюстраций и заголовков, непривычных конфигураций, размеров и месторасположения обращений, использование цвета, формы и движения7. Если обращение будет передаваться по радио, коммуникатор должен тщательно выбирать формулировки, голосовые данные исполнителей (темп речи, ее ритм, тон, членораздельность) и средства речевой выразительности (паузы, вздохи, зевание). Звучание диктора, рекламирующего подержанный автомобиль, должно отличаться от манеры диктора, рекламирующего высококачественные матрацы. Если обращение должно транслироваться по телевидению или излагаться лично, необходимо тщательно продумать все моменты, о которых шла речь выше, плюс невербальный язык (бессловесные индикаторы). Ведущий должен следить за выражением своего лица, жестами, одеждой, позой, прической. Если носителем обращения является сам товар или его упаковка, коммуникатор должен обратить внимание на фактуру товара, его аромат, цвет, размеры и форму. [c.488]
Акцент на природное российское сырье в ходе проведения рекламной кампании вывел на рынок такую фирму, как Грин Мама . Грин Мама начала рекламировать себя в конце 1999 г. В прессе появляются разъяснительные статьи, в крупных универмагах работают консультанты. Фирма активно участвует в специализированных выставках. Как и концерн Калина , фирма Грин Мама размещает рекламу в таких женских журналах, как osmopolitan, Домашний очаг , Работница , Женское здоровье . На региональном телевидении идут рекламные ролики. Грин Мама выступает спонсором передач Остров женщин , Доброе утро . [c.149]
Эффективность рекламы можно определять и в части влияния, например, на сферу культуры, эстетики. В этом случае результат комплексного воздействия невозможно выразить каким-то общим показателем. Потребитель (зритель, читатель, слушатель и т. д.) стремится избавиться от воздействия рекламы. Он переключает каналы телевидения (зиппинг), выключает радиоприемник, закрывает газету или переворачивает страницу. При этом он испытывает отрицательные эмоции (раздражение, отвращение, возможно, даже гнев), запоминает или не запоминает то, что рекламируется, но у него однозначно не появляется желания приобрести такой товар, вызвавший отрицательные эмоции. [c.128]
Всего за 90 мин известный дизайнер Диана фон Ферстенберг продала по кабельной сети QV свои платья на сумму в 1,2 мпн. Теперь она планирует такой же выход на рынок, но уже с украшениями, духами и коллекцией хозяйственных принадлежностей для дома. Как сказана Ферстенберг, одним из преимуществ покупок на дому является то, что когда вы продаете по телевидению, вы одновременно и продаете, и рекламируете . [c.530]
Считается, что фармацевтическим компаниям запрещено законом рекламировать товар прямо потребителям. Тем не менее Upjohn запустила на коммерческом телевидении кампанию с рекламой средства от выпадения волос. Аналогично, IBA-GEIGY продвигала лекарства в качестве альтернативы операции желчного пузыря в ежедневных газетах. Считается ли это разрешенным, поскольку это PR (несмотря па использование оплаченного времени и площади) Какое отличие в том, обращаются ли к потребителю с помощью рекламы или PR [c.610]
Этот имидж продвижения немного отдает кошмаром, и в действительности у продвижения есть негативная сторона как для компании, так и потребителей. Часть людей считает, что реклама проникла во все поры жизни до такой степени, что стала посягать на права человека . (Цитируется высказывание Стива Ивена, профессора Hunter ollege, специалиста в области изучения масс-медиа. ) Проникновение рекламы во все области нашей среды обитания, бесспорно, усиливает это впечатление. Места под рекламу продаются повсюду. Рекламные объявления появляются над раковинами и писсуарами в общественных туалетах. Сообщения о спонсорстве на общественном телевидении и радио все раздуваются, пока не начинают звучать на весь мир, как мини-реклама. В обеденное время раздаются телефонные звонки с запрограммированными сообщениями, предлагающими партии товаров. Горнолыжникам, пытающимся спастись от рекламы на склонах гор, она грубо напомнит о себе на каждой площадке подъемника. И на автозаправке, куда вы заезжаете, чтобы заполнить бензобак автомобиля, вас будут приветствовать мониторы, рекламирующие товар. В некоторых супермаркетах рекламные объявления стали размещать на полу. Ротационные рекламные щиты на полу. Вот это вещь (Вообразите себе высокопоставленного менеджера рекламного агентства в гастрономе в момент прозрения. Он мог бы произнести примерно следующее Только посмотрите, сколько свободного пространства пропадает под ногами. Мы призваны его заполнить ) Интересно, каким будет следующее нововведение Не иначе, как ротационные рекламные щиты на дорожном полотне улиц и скоростных автострад. [c.282]