Основы концепции и методологии

из "Паблик рилейшиз в системе маркетинга - Лекция "

В Англии зарождение основ PR относят лишь к началу XX в., когда под руководством премьер-министра Ллойда Джорджа была проведена широкая кампания среди общественности в поддержку закона о национальном страховании. Ключевой вехой в формировании связей с общественностью встали Первая и Вторая мировые войны, когда ПР были использованы в целях укрепления оборонной мощи стран, единения всех сил общества, а также морального разложения противника с широким использованием средств массовой информации (СМИ) — пресса, радио, плакаты, листовки. [c.6]
Бум в формировании PR как самостоятельной науки пришелся на середину 1960-х годов — этап послевоенной конверсии оборонной промышленности, перехода к постиндустриальному обществу, когда в экономике развитых стран стала складываться ситуация рынок покупателя . [c.6]
В 70-х годах наука PR официально вошла в обязательные программы экономических колледжей и университетов. Одновременно она становится серьезным инструментом в достижении коммерческого успеха ведущих фирм США. [c.7]
Сами же практики-специалисты рассматривают PR в качестве деятельности, направленной на укрепление и расширение отношений с различными слоями общественности. Обычно открытые и добрые отношения с общественностью достигаются кропотливым и упорным повседневным трудом. [c.7]
Конкретные виды работ, выполняемые специалистами PR, как работающими в специализированных PR-агентствах, так и состоящими в штате заинтересованных фирм (организаций) весьма разнообразны, в обобщенном виде они представлены на рисунке 2. [c.10]
Одну из главных ролей играют газеты и журналы. Только в Москве выходит более 600 периодических изданий. Именно они могут обеспечить фирме или ее товар) соответствующее паблисити , т.е сделать ее известной, авторитетной, надежной в глазах потребителей. [c.10]
Газета Российская кооперация пытается наладить регулярное получение от региональных потребсоюзов информации, которая может быть использована в их маркетинговой деятельности. Формы представления такой информации могут быть различными. [c.10]
Пресс-релизы - ведомственная информация, представляющая интерес для широкой публики. Например, информация областного потребсоюза о новом виде услуг, представляемом потребителям, об оптовой ярмарке каких-либо товаров, о научно-практической конференции по проблемам финансовой стабилизации, о смене руководящих органов потребсоюза и т.д. [c.10]
С 1997 г. присуждается Национальная премия в области развития связей с общественностью Серебряный Лучник , которая, по существу, стала первым сертификатом качества ПР-услуг на отечественном рынке. [c.13]
В 1999—2000 гг. проведены исследования известности и популярности российских ПР-агентств, на основе которых составлен рейтинг российских фирм, профессионально работающих на рынке услуг по связям с общественностью. [c.13]

Вернуться к основной статье