Какова система организации службы маркетинга

из "Цены и ценообразование "

Предприятие, как правило, разрабатывает такую структуру службы маркетинга, которая может взять на себя всю маркетинговую работу, включая планирование. В зарубежной практике наиболее распространенными формами организации маркетинговой службы являются отделы маркетинга. Самой распространенной схемой является функциональная организация службы маркетинга, при которой ответственность за выполнение каждой функции маркетинга несет управляющий, подчиняющийся вице-президенту по маркетингу, который координирует их работу. Например, управляющие службами маркетинга, рекламы и стимулирования сбыта, маркетинговых исследований, сбыта, управляющий по новым товарам, сервиса, планирования и товародвижения. [c.37]
Организация службы маркетинга по географическому принципу (для предприятий, торгующих по всей территории страны) позволяет торговым агентствам сконцентрировать свои усилия на конкретном географическом рынке. [c.37]
Еще один вариант - организация службы маркетинга по товарному производству. Эту схему используют предприятия с широкой товарной номенклатурой и/или разнообразием марочных товаров. При этой схеме производством каждого отдельного товара руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами остальных функциональных служб. [c.37]
Следующий вариант — организация маркетинговых служб по рыночному принципу, при которой основные рынки закрепляют за управляющими по рынкам. [c.37]

Вернуться к основной статье