Целесообразно сопоставить динамику продаж компании с показателями роста оборота у сравнимых компаний. При сопоставлении с предшествующими периодами показатели компании могут говорить об улучшении дел. Однако при сопоставлении с отраслевыми данными показатели компаний могут выглядеть значительно скромнее. Например, прирост оборота за год на 20% выглядит неплохо, пока аналитик не узнал, что в целом продажи соответствующего периода возросли на 50%. В таком случае анализ рынка способен дать информацию о конкретных конкурентах, а это поможет кредитному аналитику установить причину относительного отставания компании.