Выбор рекламного сообщения

из "Маркетинг менеджмент "

Творческий подход — важнейшая сторона любой рекламной кампании. Как заметил Уильям Берн-бах, одних фактов недостаточно... Ведь и У. Шекспир использовал простые сюжеты, но благодаря непревзойденному мастерству автора его сочинения бессмертны . Рассмотрим следующие примеры. [c.588]
Очевидно, что в рекламе креативный фактор нередко перевешивает миллионы долларов. [c.588]
Связанная с высокими расходами реклама, задача которой состоит в увеличении продаж товара, имеет смысл лишь в том случае, когда к торговой марке уже привлечено внимание потребителей. Однако надо соблюдать осторожность. Креативность рекламы — лишь одно из условий успеха кампании. Рассмотрим следующий пример. [c.589]
Рекламодатели проходят четыре этапа в развитии креативной стратегии генерация идей рекламного обращения, их оценка и выбор, донесение и контроль над социально-ответственной направ ленностью обращения. [c.589]

Вернуться к основной статье