Работа с имиджем в ПР

из "Паблик рилейшенз для профессионалов Издание 2 "

В своей основе ПР опирается на ряд элементарных операций, свойственных обработке информации человеком. Одной из таких операций является присоединение. Человек осуществляет отождествление двух объектов, находящихся рядом. Кстати, на этом строилось открытие понятия монтажа в кино, когда стоящие рядом два кадра из совершенно разных контекстов связывались зрителем в единую логическую цепь. Это же активно используется и в рамках ПР. Приведем следующие примеры. [c.155]
Развеселая дочь Брежнева Галина. И все для того, чтобы по выходу ее из парилки поднести Галине рюмку и сказать приятные слова 10. Возможно, это и являлось нормой поведения того времени, но судить его начинают из норм, принятых на данный момент. [c.158]
Дистанцирование от потенциального негатива является широко распространенным в рамках западных ПР. Так, чтобы снять имидж железной леди , М. Тэтчер пытались запечатлеть, к примеру, прогуливающейся с собакой по пустынному пляжу. Отстраненность от населения английского премьера Эдварда Хита пытались снять такими приемами научить его говорить менее официальным тоном, снять имидж холостяка с помощью показа фильма о его путешествии на яхте, где была снята и молодая женщина. [c.158]
ПР заимствовали для своих целей методы, разработанные в рамках таких наук, как реклама и маркетинг, позволившие американцам говорить, что они продают своих президентов точно так же, как любой другой товар. Приведем конкретный пример. Наш дом Россия , потеряв роль премьера у своего руководителя, требует новой маркетинговой стратегии. Как говорит депутат В. Рыжков, им следует реагировать по-другому, им следует заговорить на другие темы, как говорят Зюганов или Явлинский об обществе, о его проблемах, о ценностях, которые мы несем с собой (ТВ-Центр, 1998, 26 апр.). В качестве новых характеристик он считает, что Наш дом — Россия теперь может нести с собой акцент на таких сообщениях, как политическая стабильность, реформы, опора на регионы. [c.161]
Сельские жители обладают своими собственными системами предпочтений, отличающимися от городских. Сельские жители демонстрируют заметно более консервативные общественно-политические позиции по сравнению с городскими. Если из всего населения России советскую систему предпочитают 39 процентов, то из сельского — 58, нынешнее политическое устройство — 10 процентов (в селе — 6), западную демократию — 29 процентов (16) 4. Это важный срез действительности, поскольку в сельской местности России проживает 26 процентов населения. [c.163]
Сегментация по возрасту также очень важна, поскольку определенные возрастные категории имеют разные наборы идеалов, разные каналы коммуникации, по-разному выходят на выборы. К примеру, Кока-кола завоевывает не только молодежное поколение, но и выпускает диетические колы. В рамках предвыборной президентской кампании в России специально для молодежи есть автопробег Голосуй или проиграешь . К примеру 11 июня на ОРТ планируется показ концертной версии Старых песен о главном . Цель — убедить молодежь, что свободная музыка возможна только в условиях демократии 6. [c.163]
удовлетворенная домохозяйка (18%). Она замужем за рабочим, живет с несколькими маленькими детьми в небольшом городке. Она посвятила себя семье и преданно выступает для них в роли матери, домохозяйки, повара. Она не любит новостные программы по телевидению, ей нравятся семейные развлечения, которые дают Уолт Дисней и другие. [c.165]
Элеонора, элегантная дама (7%). Элеанора — женщина со стилем. Ей нравится жить в большом городе, заботиться о модной одежде, ей нравится щегольство.Она финансово обеспечена, при покупках ориентируется на качество и стиль, а не на цену. Она путешествовала за границей или собирается это сделать. [c.165]
Соответственно для каждого из пяти женских типов есть таблицы употребления той или иной косметики и приверженности тем или иным каналам и программам. [c.165]

Вернуться к основной статье