Сегментация рынков товаров потребительских и производственного назначения

из "Основы маркетинга Изд4 "

Целесообразно придерживаться определенной последовательности выбора целевого рынка. [c.39]
На основе проведенных мероприятий делается окончательный вывод о выборе исследуемого сегмента рынка в качестве целевого. [c.40]
Предлагаемая последовательность выбора целевого рынка (сегмента) не является жесткой. Мероприятия можно менять местами или проводить параллельно. [c.40]
При поиске оптимального числа сегментов рынка можно пользоваться двумя методами концентрированным и дисперсным. [c.41]
Концентрированный метод, или метод муравья , предполагает последовательную, от одного сегмента к другому, поисковую работу. [c.41]
Дисперсный метод, или метод стрекозы , реализуется путем проб и ошибок. Он предполагает выход фирмы сразу на максимально возможное количество сегментов рынка, с тем чтобы впоследствии постепенно осуществить отбор наиболее выгодных, плодоносных рыночных сегментов. [c.41]
Единого метода сегментации рынка нет. Предприятию необходимо опробовать варианты сегментации на основе разных параметров. Так, для рынка потребительских товаров применимы следующие сегментации. [c.41]
Сегментация по географическому принципу. [c.41]
Сегментация рынка товаров производственного назначения чаще всего проводится по разновидностям конечных потребителей товара. Разные конечные потребители часто ищут в товаре и разные выгоды. А значит, по отношению к ним можно применять разные комплексы маркетинга. [c.42]
Еще одной переменной, которую можно использовать для сегментирования рынка товаров промышленного назначения, является весомость заказчика. [c.42]

Вернуться к основной статье