Принципиальные моменты СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА ТОВАРОВ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ практически не отличаются от используемых на потребительском рынке. Однако рынок машин, приборов и аппаратов находится в меньшей зависимости от условий их потребления. Основными признаками сегментации здесь выступают отрасль хозяйства и промышленности, использование товара, технология производства, используемая потребителем, экономические возможности поку- [c.97]
Сегментация рынка товаров производственного назначения преследует ту же цель, что и сегментация рынка потребительских товаров для удовлетворения потребностей групп покупателей. Однако промышленные компании отставали от потребительских в применении стратегий сегментации. Покупатели часто требуют уникальную продукцию, поэтому многие фирмы производят продукцию для отдельных покупателей. [c.43]
В отличие от сегментации рынка потребительских товаров, где большое внимание уделяется психографическим критериям, характеризующим поведение потребителей, для сегментации рынка товаров производственного назначения первостепенное значение имеют экономические и технологические критерии. К числу таких критериев относятся [c.328]
Укажите главные группы критериев, используемых, при сегментации рынков потребительских товаров (например, пива), товаров производственно-технического назначения (например, цветных металлов). [c.279]
Мотивационный анализ в сегментации рынка. Особенности сегментации рынка для товаров производственного назначения и потребительских товаров. [c.532]
Первым шагом при проведении сегментации является выбор критериев сегментации, которые часто называют классификационными переменными. При этом различаются критерии для сегментации рынков потребительских товаров и продукции производственного назначения и услуг (см. схему 10). [c.70]
В то же время нельзя считать, что каждый из видов сегментации рынка на практике используется отдельно. Как правило, при проведении анализа рынка, его сегментации маркетологи применяют комбинацию критериев. При этом в зависимости от вида товара различают критерии сегментации потребительских товаров и товаров производственно-технического назначения. Так, Ф. Котлер при сегментации рынка потребительских товаров показал возможность сегментации по трем критериям, к которым отнес доход семьи, размер семьи, возраст, представленный четырьмя группами. В результате рынок потребительских товаров был условно сегментирован на 36 сегментов, что позволило выявить большее число потенциальных покупателей. [c.144]
Смотреть страницы где упоминается термин Сегментация рынков товаров потребительских и производственного назначения
: [c.62]Смотреть главы в:
Основы маркетинга Изд4 -> Сегментация рынков товаров потребительских и производственного назначения