В начале главы мы сделали различие между данными и информацией, указав, что информация — это данные, просеянные для конкретных людей, проблем, целей и ситуаций. Информация необходима для рационального решения проблем. Порой, однако, необходимая для принятия хорошего решения информация недоступна или стоит слишком дорого. В стоимость информации следует включить время руководителей и подчиненных, затраченное на ее сбор, а также фактические издержки, например, связанные с анализом рынка, оплатой машинного времени, использованием услуг внешних консультантов и т.п. Поэтому руководитель должен решить, существенна ли выгода от дополнительной информации, насколько само по себе важно решение, связано ли оно со значительной долей ресурсов организации или с незначительной денежной суммой. [c.212]
Тема 3. Конъюнктурный/ситуационный анализ рынка. [c.150]
Мы видели, как строятся линейные зависимости предложения и спроса в соответствии с расчетными данными. Чтобы посмотреть, как эти кривые могут быть использованы для анализа рынков, обратимся к примеру 2.5, посвященному поведению цен на медь, и к примеру 2.6, рассматривающему мировой нефтяной рынок. [c.56]
Анализ рынка Текущая Адаптация [c.430]
Анализ рынка, заключающийся в выявлении всех обстоятельств, связанных с реальными и потенциальными партнерами предприятия, нацелен на получение исчерпывающей информации о всех элементах рынка. В центре внимания такого анализа, как правило, находятся потребители. В отдельных случаях повышенное внимание может быть обращено и на другие элементы рынка - поставщиков, посредников. Для анализа используются данные, полученные с помощью маркетингового исследования, и собственные материалы фирмы, в частности, данные службы сбыта, отдела маркетинга, рекламы и другие. Объектом анализа служат рынки и рыночные сегменты, на которые ориентировалась деятельность предприятия в контролируемом периоде, а также возможности для иной сегментации рынка, которая может в большей степени соответствовать концепции маркетинга. Анализ должен быть направлен не только на исследование структур рынка, но и на определение возможных тенденций и перспектив. [c.235]
При анализе рынка используются хорошо разработанные как в мировой, так и российской мировой экономической науке методы анализа внешней среды организации (матрица "угрозы / возможности"), анализа конкурентов и положения на рынке. [c.245]
Если попытаться выразить эту разницу одной фразой, то можно сказать, что основу спекуляций составляет технический анализ рынка ценных бумаг, основу инвестиций - фундаментальный анализ ценных бумаг данного эмитента. [c.101]
III.Анализ рынка 18 Анализ потребителей [c.45]
Привлечение автором бизнес-идеи других исполнителей для сбора исходных данных, анализа рынка, для использования средств программного комплекса и т. п. делает этих исполнителей соавторами проекта, приобретающими соответствующие права и ответственность. Определение долей участия соисполнителей в авторском коллективе (выражаемых количественно долями единицы или в процентах) производится соавторами самостоятельно. Споры при определении долей участия разрешаются директором фирмы при рассмотрении, утверждении или оценке результатов реализации проекта. [c.27]
Рассматривается лишь ограниченный набор сочетаний цены и спроса (в нашем примере восемь). Это упрощает расчеты, но и создает риск, что найденное решение в действительности не будет оптимальным. Например, более подробный анализ рынка продукции L Ltd. может показать, что максимальная прибыль достигается, допустим, при цене 264,75 ф.ст. Но и этот недостаток [c.350]
Как отмечалось выше, развитие бизнеса — это сочетание производства и рынка. Закончив анализ рынка, обратимся к производству. [c.155]
Анализ рынка Интернет, проведенный центром исследований компании Хьюлетт-Паккард доказал, что, учитывая показатели распространения системы на мировом электронном рынке, к 2010 г. количество подписчиков возрастет до 1 млрд. [c.423]
Цель оценки инвестиционных проектов состоит в обеспечении вывода относительно стоимости права инвестора получать ежегодный доход. Инвестиционный метод можно применять к инвестициям с любой формой потока дохода. Отчет об оценке с использованием данного метода подготавливается с целью анализа рынка, по заказу возможного покупателя недвижимой собственности или для третьей стороны [69]. [c.349]
Для принятия инвестиционных решений в процессе анализа рынка ценных бумаг используются различные стоимостные оценки акций. В практической деятельности различают следующие их виды I) номинальная стоимость, 2) бухгалтерская стоимость, 3) рыночная стоимость. [c.447]
Здесь учтены не только черты рыночного хозяйства как такового, но и реалии переживаемого страной переходного периода (в том числе инфляция). Естественно, что в прежних методиках, предназначенных для централизованно планируемой экономики, не было таких понятий, как анализ рынка, доход на капитал, степень доверия к руководителям проекта или, скажем, интересы участников проекта. Главное в этом блоке [c.308]
На этом этапе сбора и систематизации информации должны быть определены факторы, касающиеся потребности в продукции. Сложность выбора определяется тем, что одни продукты предназначены для удовлетворения потребности, а другие для стимулирования потребности и рынка. Анализ рынка в самом начале исследовательской работы позволяет установить соответствие продукции стандартам, привлекательность ее для покупателей, объемы реализации большими или мелкими партиями и т. д. [c.367]
С одной стороны, анализ коммерческой деятельности выступает как средство реализации функций маркетинга, с другой — как функция управления маркетинговой деятельностью в целом. В первом случае применяется методический аппарат для анализа внутренней и внешней среды, в которой функционирует предприятие, анализа рынков, производителей сырья и потребителей, конкурентоспособности продукции, предоставляемых услуг, спроса и сбыта, формирования ценовой политики и т. д. Во втором — сопоставляются затраты на содержание маркетинговой службы и влияние результатов ее функционирования на формирование прибыли. Результаты данного анализа представляют собой часть аналитических разработок, осуществляемых в рамках анализа всей хозяйственной деятельности предприятия. [c.399]
Анализ рынков сбыта продукции [c.430]
Многие специалисты отстаивают другую, крайнюю точку зрения, которая заключается в том, что анализ рынка — это часть анализа объектов инвестирования и их акций и он предназначен исключительно для выбора момента инвестирования. [c.146]
Принципы анализа рынка [c.169]
При проведении анализа рынка необходимо [c.66]
Анализ рынка. Одним из приемов планирования стратегических альтернатив рынка является построение матриц возможностей, в квадранты которой в масштабе вносятся области целей фирмы. Общая стратегия, выработанная таким путем, подлежит дальнейшей доводке. Каждый квадрант матрицы определяет какую-либо общую стратегию и ее элементы. [c.66]
Наибольшее распространение получил анализ рынка на основе построения матриц возможностей по товарам рынка, по возможностям увеличения доли рынка или спроса на продукцию, а также по количественной оценке рынка. Для анализа строятся матрицы качественной оценки (рис. 2.7). По одной из осей отмечается спектр характеристик, т.е. рыночные позиции конкурентов, в баллах. Например, оцениваются специализация изделий, полный ассортимент продукции, розничная продажа, массовый спрос. По другой оси отмечаются уровни, характеризующие цену и качество продукции. На полях матрицы на основе [c.66]
Для выявления причин возникновения проблемы необходимо собрать и проанализировать требующуюся внутреннюю и внешнюю (относительно организации) информацию. Такую информацию можно собирать на основе формальных методов, используя, например, вне организации анализ рынка, а внутри нее — компьютерный анализ финансовых отчетов, интервьюирование, приглашение консультантов по управлению или опросы работников. Информацию можно собирать и неформально, ведя беседы о сложившейся ситуации и делая личьые наблюдения. Например, мастер может обсудить проблему производительности с рабочими и передать полученную информацию наверх. [c.203]
Когда внешняя информация недоступна, организация может добыть ее своими силами, проведя исследование. Анализ рынка настолько широко используется для прогнозирования восприятия новых продуктов, телевизионных шоу, кинофильмов и политиков, что он сам по себе превратился в важную сферу деятельности, а также стал неотъемлемой частью деятельности почти всех крупных организаций, имеющих дело с широкой публикой. Однако анализ рынка не имеет статуса строго научного исследования. Например, именно по результатам подобного анализа фирма Колам-биа Пикчерз решила не участвовать в производстве фильма Е.Т. . Это решение последовало как реакция на вывод, оказавшийся неверным, что фильм рассчитан на 8-летних детей, а на практике он стал самым кассовым за все время существования кинематографа23. [c.210]
Вычисление точки безубыточности, будучи сравнительно простой операцией, дает значите ь - мй обт.е-д полезной информации. Соотнося величину ВЕР и оценку объема продажи, в идеале получаемую методами анализа рынка, руководитель в состоянии ера упн/ е ь — будет ли проект прибыльным, как запланировано, к каков примерный уровень риска, ЕСЛИ наш анапиз издательского рынка показал, что потенциал сбыта составляет 80 (XX) экземпляров, это значит, что издание будет прибыльными сопряжено с относительно малым риском. Намерение продать всего, к примеру, 35 000 книг было бы весьма рискованным. [c.235]
Прогнозирование сегодня — специализированная область с подразделами. Суще-ствуют организации, занимающиеся только прогнозированием в конкретных сферах деятельности. Примечательным примером служит институт Гэллапа, специализирующийся на сборе и анализе информации, позволяющей прогнозировать предпочтения и результаты различных политических и социальных процессов. Многие фирмы и отделения крупных предприятий проводят хитроумный анализ рынка, стремясь спрогнозировать отношение потребителей к планируемым новым видам продукции. [c.240]
Анализ рынка перемеще- ководства. требований и адаптация Разработка витие куль- ния. Разра- ментов по равл ен ия [c.142]
С помощью интеллектуальных систем мы смогли избавить людей от бездумной рутинной работы и высвободить им время для более продуктивной деятельности, — рассказывает Кейт Богг, директор подразделения Maries Spenser, отвечающий за информационное обеспечение и материальное снабжение. — Они используют свои интеллектуальные ресурсы только для поиска выхода из исключительных ситуаций, а все стандартные решения принимает компьютер. Освободившихся же от ежедневных бдений над документацией людей мы можем направлять на отбор новых продуктов, анализ рынка и другие важные виды деятельности. Таким образом, закупщики расходуют свое время намного эффективнее и создают гораздо большую прибавочную стоимость, чем прежде . [c.232]
Созданная в итоге всемирная система управления информационными потоками консолидировала бизнес-процессы компании в таких областях, как исследования, планирование продвижения торговых марок и маркетинг на мировых рынках. Характерно, что служба маркетинга вытеснила финансовые подразделения o a- ola с первого места по объему использования информационных технологий. Если раньше главной целью сбора информации был анализ затрат, то теперь это — анализ рынка и поведения потребителей. [c.251]
О - Возможности Oi Увеличение спроса на основную продукцию Ог Увеличение спроса на попутную продукцию О3 Договорные цены, дифференцированный поход, возможность корректировок цен (приплаты и скидки за качество) 6(,О2,8 )52,33>54,55 -Сохраншъ и укрепить положение фирмы на рынке О,, 03) 0 з, Sb S,, S< - Повысить уровень прибыли О-.. 0 , 03, 2, S4 Повысить репутацию фирмы О,, О3, Si, S3 - Расширять рынки сбыта попутной продукции О,, О , W, - Заменить оборудование на новое и применять новую технологию Оь Qi) W3 " Улучшать качество продукции О5, 02, Оз, W4- Проводить регулярный анализ рынка Oi О , 03, W2 - Повысить иены иа некоторые виды продукции [c.22]
Смотреть страницы где упоминается термин Анализ рынка
: [c.175] [c.123] [c.10] [c.28] [c.46] [c.10] [c.28] [c.46] [c.6] [c.6] [c.82] [c.451] [c.308]Смотреть главы в:
Бизнес-планирование -> Анализ рынка
Справочник директора предприятия изд.5 -> Анализ рынка
Бизнес план или как организовать свой бизнес -> Анализ рынка
Эффективные методы продаж -> Анализ рынка
Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.26 , c.344 , c.347 , c.378 ]
Техника финансового анализа путь к созданию стоимости бизнеса Издание 10 (2003) -- [ c.61 ]
Основы менеджмента (1998) -- [ c.234 , c.259 , c.260 ]