Массовые коммуникации и средства массовой ИНФОРМАЦИИ (СМИ)

из "Паблик рилейшнз для менеджеров "

Очевидно, что работа ПР-специалиста самого начального уровня, а также карьера маркетолога и менеджера в эпоху бурного развития информационных технологий требует определенных знаний системы массовых коммуникаций. [c.109]
Массовая коммуникация — систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, Интернет, кино, звукозапись, видеозапись и другие каналы передачи информации) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей. [c.110]
Массовую коммуникацию можно определить как процесс, посредством которого сложные организации с помощью одной или более машин производят и передают публичные сообщения, направляемые на большие, гетерогенные и рассредоточенные аудитории. Материальной предпосылкой интенсивного развития массовых коммуникаций в 20-м веке стало создание технических устройств и новых информационных технологий, позволяющих осуществить быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации. [c.110]
Знание социальных функций СМИ дает возможность ПР-специалисту видеть свою роль и работу в контексте мира масс-медиа и социальных процессов в целом. [c.111]
Сенсорная перегрузка, так же как и сенсорный голод, может побудить человека обратиться к СМИ — чтобы разрядить напряженность от текущих забот, переключиться с них на отдых, расслабиться. Кто-то расслабляется, читая статьи о приключениях, другие — об электронике или слушая музыку. [c.112]
СМИ дают людям возможность эмоциональной разрядки, представляя мыльные оперы и трагические истории. Возможно, люди чувствуют себя легче, когда на экране воплощаются их мечты или чьи-то беды тяжелее, чем их собственные. [c.112]
ПР-специалист, формируя свое сообщение для СМИ, должен учитывать мотивацию своей аудитории использовать данное СМИ, его медиа-контент, или медиа-содержание. Важен также социальный контекст, ситуационные факторы использования данного СМИ, а также роль данного СМИ в массовых и персональных коммуникациях целевой аудитории. [c.113]

Вернуться к основной статье