Работа с ПРЕССОЙ

из "Паблик рилейшнз для менеджеров "

Желательно, чтобы все запросы прессы направлялись через пресс-офис — двусторонний канал связи с прессой. В обычных случаях ответственный за связь с прессой выступает от имени организации.. Однако необходимо, чтобы по вопросам, представляющим жизненно важный интерес для организации, от её имени выступал сам руководитель организации. Ответственный за связь с прессой должен прикладывать максимум усилий к тому, чтобы руководитель организации находил время для выступлений в прессе, а также по радио и телевидению, для участия в общественной жизни. [c.156]
Работа пресс-службы носит в значительной степени оперативный характер. Ответственный за связь с прессой существует для того, чтобы своевременно уделять внимание интересам прессы, поэтому он должен быть доступен для прессы. ПР — более емкая функция, которая должна встраивать пресс-отношения в систему корпоративных коммуникаций и систему управления организацией в целом. [c.157]
Новость — это информация, еще не известная реципиентам. [c.158]
Новость не обязательно должна быть недавней. Если информация не была никогда опубликована, она — новость. [c.158]
При этом нужно представлять себе — что такое устаревшая новость газеты обычно не стремятся освещать события, происшедшие несколько дней назад. Информация о новом продукте может быть новостью неоднократно — она может сначала появиться в ежедневной газете, затем в еженедельнике, а потом — в ежемесячном журнале. [c.158]
За период рыночного реформирования экономики многие российские компании приобрели опыт в освоении новых продуктов и услуг, опыт выхода на новые рынки. Истории успеха и неудач одних компаний и менеджеров интересны другим. Журналы и газеты профессионального профиля приветствуют такие истории, поскольку опыт одного потребителя может быть полезен для другого. [c.161]
Кейс-истории о компаниях-потребителях обычно пишутся по формуле а) представление проблемы одной компании, актуальной и для других, б) как проблема рассматривается компанией, в) указание на использованное решение проблемы (применение нового продукта) и его преимуществ, г) детализация опыта компании, возникшего после использования решения. [c.161]
Удачная статья, написанная ПР-практиком, может быть опубликована под именем журналиста, которое указывается в начале статьи. Хорошую статью журналист может быть рад принять как свою собственную. [c.162]
Пресс-карта должна содержат и информацию об изданиях, контактов с которыми следует избегать. Это бульварная пресса, а также содержащая сомнительные или откровенно антиобщественные материалы. Отказ от сотрудничества с такими изданиями вполне оправдан и официально может обосновываться пресс-специалистом несовпадением позиций организации и издания по общественно-значимым вопросам или формам их отражения. [c.165]
Одним из способов для компаний в США избежать широкой огласки невыгодных о себе новостей является объявление их в пятницу во второй половине дня. Это дает шанс журналистам не успеть вставить новость даже в вечернюю пятничную газету, что журналисты не любят. А субботние выпуски газет покупаются и читаются реже — потому что американцы, работающие и покупающие газеты в городе, нередко живут в пригороде, где газеты меньше продаются по выходным. Кроме того, многие издания имеют тематические выпуски по различным дням недели. [c.165]

Вернуться к основной статье