Отношения с прессой, со средствами массовой информации очень важны, поскольку позволяют своевременно предоставлять ей необходимую информацию, предотвращая появление слухов и неважных представлений о компании. Различные результаты невозможно оценить количеством строк в публикации. Работу с прессой нельзя сравнивать с рекламной деятельностью хотя бы потому, что реклама полностью контролируется рекламодателем, а подготавливаемые публикации можно отредактировать, сократить и даже полностью переделать. [c.46]
Американские специалисты по ПР выработали следующие правила работы с прессой [c.211]
Объектом планирования становятся дивиденды, заработная плата, рабочие места, работа с прессой, правительством и профсоюзами. [c.184]
Строя работу с прессой, ПР-специалистам следует учитывать, что обычно читатель просматривает лишь четвертую—пятую часть содержания газеты. Поэтому было бы ошибкой считать, что опубликованное паблисити — это прочитанное паблисити, Газета не может нести информационную задачу одна она должна использоваться в координации с другими каналами коммуникации. [c.128]
Работа с прессой включает [c.156]
Системная и широкомасштабная работа с прессой предполагает использование информационных баз данных, отражающих информацию об изданиях, их направленности, профиле, о целевых аудиториях и тиражах, об опубликованных материа- [c.163]
Подводя итог основам работы с прессой, отметим, что организация не обязана поддерживать отношения с общественностью. Однако, если организация вызывает интерес общественности, пресса будет печатать о ней материалы. Содержание, тон и подборка фактов будут определяться характером отношений организации с прессой, о чем организация должна позаботиться заранее. [c.182]
Помощь, которой можно воспользоваться для работы с прессой (см. 7.6) [c.379]
Развернул это "много" один из участников выставки "REX 97" "Надо быть и журналистом, и психологом, и оратором, и знать, как делается реклама". А главное, на его взгляд, уметь работать с прессой, т.е. отслеживать статьи, устраивать фуршеты журналистам, иметь в их среде своих людей для того, чтобы знать, что о твоей фирме напишут завтра. [c.59]
Простой работой с прессой, хотя она и является очень важной частью большинства программ ПР (см. Там же. -С. 32). [c.95]
Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, пресса играет важнейшую роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что до 80 процентов всей работы в них приходится на взаимодействие с журналистами и подготовку публикаций. От степени умения и желания работать с прессой нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Пресса высту- [c.185]
Все активнее работают с прессой органы законодательной и исполнительной власти. [c.187]
Настрой на тот или иной результат в процессе реализации программ ПР определяет выбор жанра, логических, образных и других возможностей достижения эффективности. В целом эффективность как результат практической работы с прессой и самой прессы с аудиториями можно рассматривать на разных уровнях [c.190]
Организационная работа с прессой [c.197]
Большое место в деятельности ПР-служб и ПР-фирм занимает организационная работа с прессой и журналистами. [c.197]
Рекомендации по работе с прессой дает и уже цитированный испанский специалист. По его мнению, сообщения для печати должны отвечать принятым нормам, быть точными и понятными. В них высказывание собственного мнения допустимо лишь в случае, когда это является неотъемлемой частью статьи. Предпочтительно передавать информацию заблаговременно, чтобы облегчить работу журналиста и дать ему время для анализа. А направляемый в редакцию материал должен адресоваться соответствующему лицу. [c.197]
При большом объеме работы с прессой или для отдельного мероприятия может быть создан пресс-центр. В нем и должны происходить встречи с журналистами. [c.199]
Работа с прессой проводится и непосредственно на стенде. Это предполагает назначение пресс-референта или определенного сотрудника ответственным за связь с прессой. Журналистов надо своевременно пригласить на стенд. Высказанные во время выставки пожелания должны быть немедленно исполнены. Если в программе работы стенда есть особенно эффектные моменты, достигнуты какие-либо важные резуль- [c.218]
Еще предстоит подготовиться к беседе при поступлении на работу. Эти и другие соображения, которые вытекают и из уже имеющейся учебной практики (о чем шла речь в первом разделе), легли в основу образовательно-квалификационных требований к специалисту в области связей с общественностью, которые готовились и реализуются с участием автора. Такой специалист должен иметь фундаментальную научную и практическую подготовку, владеть современными понятиями и категориями, уметь использовать методы принятия обоснованных управленческих решений. ПР-специалист должен уметь работать с прессой, знать условия ее функционирования, владеть навыками подготовки материалов для прессы, организации и проведения пресс-конференций, других мероприятий. Ему надлежит быть коммуникабельным, обладать организаторскими способностями и склонностями к аналитической работе. [c.255]
Наибольшей эффективностью при организации спонсорских событий обладают передачи новостей, ток-шоу, развлекательные и спортивные программы. На них выпадает главная нагрузка. По мнению В. Моисеевой, успех коммуникационных усилий ПР-агентства в значительной степени зависит от подготовленности, влиятельности, активности и профессионализма специальной группы по работе с прессой, состоящей из видных общественных деятелей. [c.348]
Слабый отдел по работе с прессой 10 [c.360]
Выделение высокопрофессиональных специалистов, отвечающих за работу с прессой. Как правило, журналисты любят брать интервью у первых лиц, что не всегда бывает эффективным для самой организации. В большинстве случаев, особенно на переломных этапах, в работе организации, целесообразно предложить средствам массовой информации подготовленного специалиста, имеющего достаточный опыт и знания работы со СМИ, не реагирующего на фокусы, колкости, бесцеремонность и излишнюю любознательность журналистов. [c.189]
В 1903 г. А. Ледбеттер Ли (Ivy L. Lee) оставил работу репортера и стал газетным агентом. В 1904 г. он основал первое агентство по паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз имели в то время исключительно функцию этакого отбеливателя и концентрировали свои усилия в основном на работе с прессой. Став в 1914 г. личным советником Джона Д. Рокфеллера-младшего, Ли много сделал для изменения общественного мнения о Дж. Д. Рокфеллере-старшем ему удалось убедить общественность, что тот совсем не старый скряга-капиталист , а добродушный старичок, раздающий мелочь детям и миллионы на благотворительность. [c.101]
Для эффективной работы с прессой американские специалисты предлагают следующие установки13 [c.110]
Усовершенствованным вариантом работы с пресс-релизами в Интернете являются американские (увы, в России аналогичных пока не создано) серверы www.pressrelease. om, www.press-releases. om и др. Рассмотрим механизм работы на примере последнего (вся информация взята с официального сайта компании). Компания осуществляет доставку пресс-релизов в СМИ но стране (более 30 тыс. журналистов, стоимость рассылки одного пресс-релиза — 399), распространение пресс-релизов в отраслевые СМИ (к стоимости прибавляется 100 за каждую отрасль), а также рассылку интернет-сайтам и подписчикам. Также па сервере можно заказать написание пресс-релиза ( 299). Преимущества такой компании заключаются в наличии отработанных каналов доставки пресс-релизов журналистам, масштабности рассылок, опытной команде PR-специалистов. Недостатком является то, что такая компания является посредником между СМИ и организацией и не может владеть всей информацией в полной мере, а следовательно, не может предоставить ее журналисту по запросу своевременно. [c.104]
В XIX веке появился прообраз современной функции пресс-агента, т.е. специалиста по работе с прессой. Один из пионеров этой функции — американец Эмос Кендалл, первый настоящий пресс-секретарь президента США. Президент Эндрю Джексон не был искусным коммуникатором и нуждался в помощи для распространения своих идей. Редактор из штата Кентукки, Кендалл был взят Джексоном на работу в аппарат своей администрации в 1829 г. и вскоре стал наиболее влиятельным помощником президента. Кендалл составлял речи, послания, статьи и выпускал пресс-релизы, проводил опросы общественного мнения. Однако его деятельность выходила далеко за рамки функций пресс-секретаря. [c.29]
Функции связи с прессой могут реализовываться самой организацией или возлагаться на посредника-консультанта. В зависимости от объема работ функция npe -рилейшнз может выполняться 1) пресс-специалистом (пресс-секретарём), 2) пресс-бюро, 3) отделом по работе с прессой, 4) пресс-службой или пресс-центром, 5) службой (руководителем) ПР непосредственно, 6) внештатным работником или внешней консультативной фирмой на договорных условиях. Крупные организации и компании имеют собственные пресс-службы или пресс-центры, в небольших организациях эта функция может совмещаться с другими функциями исполнителя. Штат пресс-центра может составлять различное количество людей — от одного-двух до 20-ти и более. [c.156]
Организации, работающие с СМИ, ведут собственные информационные базы, в которых отражены характеристики изданий-партнеров. Прототипом такой базы можно считать медиа-карту, или пресс-карту. Она может использоваться специалистом по работе с прессой, если число изданий-партнеров невелико — до нескольких десятков. В пресс-карте перечисляются издания, предпочтительные для размещения материалов организации, их реальный (а не заявленный) тираж, что можно узнать в типографии. Реальный тираж может отличаться от заявленного в обе стороны— например, быть меньше для малопопулярных изданий и наоборот — больше для популярных. [c.164]
Во всей работе с прессой крайне важно использование и даже создание события, событийного повода (event reating), которые могли бы заинтересовать журналистов. Вообще говорят, что ПР - это придумывание повода. Однако события и поводы должны соответствовать духу и содержанию фирмы, отвечать ее коммуникационной политике и не быть искусственными. [c.201]
Департамент по связям с государственными органами, общественностью и средствами массовой информации акционерного общества "Нефтяная компания "Луккойл" состоит из трех основных подразделений отдел по работе с прессой и рекламе, отдел выставок и отдел по работе с государственными органами и общественными организациями. [c.259]
В функции первого входит работа с прессой, анализ публикаций о "Луккойле", распространение информации о деятельности компании, создание рекламных материалов, выпуск журнала "Нефть России". И если в отдел обращается журналист, там содействуют в подготовке необходимого материала. Он и сам предлагает прессе ту или иную тему, выполняя роль информационного "регулятора". Корреспонденты могут выехать на объекты и работать по самостоятельной программе. Отдел формирует и реализует рекламную политику компании, которую можно назвать имиджевой. На отдел также возлагается обязанность поддерживать связи с инвесторами и акционерами, которых прежде всего интересуют сведения о курсах акций и рентабельности. [c.259]
Разрешением первых коммуникационных кризисов в США успешно занимался Айви Л. Ли, использовавший арсенал PR-методов для непредвзятого освещения СМИ аварий в угледобывающей промышленности и на железнодорожном транспорте. В своем знаменитом заявлении 1906 г. Айви Л. Ли поклялся, что главным принципом его работы с прессой будет своевременная и достоверная информация, касающаяся вопросов, которые представляют интерес для широкой публики . В период между мировыми войнами мир бизнеса, коммерции и политики обратил внимание на PR-технологии. Газетные передовицы, презентации, документальные фильмы и диапозитивы стали основными носителями информации, укрепляющей доверие между промышленниками и потребителями. Благодаря интересу СМИ, и в частности так называемых домашних журналов, всевозможные нов- [c.342]
Среди списка семи смертных грехов работы с прессой, по мнению Джин Грабовски, три касаются журналистских навыков [c.384]