Отношения с занятыми

из "Паблик рилейшнз для менеджеров "

Западные аналитики считают, что появление новых информационных технологий (факса и Интернет), децентрализованных по своей сущности, и потому не подлежащих тоталитарному контролю советских чиновников из единого центра, явилось одним из факторов распада СССР. [c.196]
Споры о том, является ли Интернет средством массовой информации, в России ведутся несколько лет. Если в США еще в начале 1999 г. в сети постоянно работало более четверти населения, а вместе с Интернет сегодня повседневной реальностью стала электронная коммерция, виртуальные офисы, университеты и электронное правительство, то в России ситуация скромнее. Российская аудитория, всемирной сети составляла в 2000 г. лишь 3— 5% населения страны, однако рост ее за этот год составил 50— 70% [//КоммерсантЪ, 27.12.00., с. 19 ]. [c.197]
Важным социальным аспектом развития Интернет является глобальная проблема цифрового расслоения, или неравенства граждан. Различия граждан в возможностях доступа к цифровым технологиям в информационном обществе — это различия в возможности доступа к информации, знаниям, к образованию. Это новый фактор социального, экономического расслоения общества, его нестабильности и конфликтности. Задача преодоления цифрового расслоения общества декларируется в повестке дня правительств стран большой восьмерки , глобальных компаний и неприбыльных организаций. [c.200]
Развитие Интернет перемещает в киберпространство информацию традиционный СМИ — прессы, радио и телевидения. По данным Национального института прессы в России насчитывается не менее 1200 регулярно обновляемых электронных изданий, из которых две трети имеют печатную версию [КоммерсантЪ, 10.11.2000, с. 8]. В Интернет ведется трансляция пяти российских телеканалов (ОРТ, РТР, ТВЦ, НТВ, Культура ) и многих радиопрограмм. Каждый выпуск новостей компании НТВ эпохи Киселева сопровождался ссылкой на Интернет-сайт компании, где в любой момент суток посетитель может найти последние новости и их развернутый комментарий. Проблема перемещения части аудитории в Интернет волнует традиционные СМИ, поскольку вслед за аудиторией рекламодатели перемещают в Интернет свою рекламу, и, соответственно, рекламные бюджеты. [c.201]
Маркетолог и ПР-специалист должны рассматривать сайт как набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевыми сегментами аудитории. Каждый сайт имеет характеристики, значимые с позиции ПР. Это структура, содержание информации и форма ее представления, а также методы работы с аудиторией. [c.205]
Структура информации на сайте определяется составом разделов. Интересы ПР на сайте должны, как минимум представлять общая характеристика и история организации, текущие новости, информация о продуктах и услугах, ответы на наиболее часто задаваемые вопросы, а также список персон, ответственных за контакты с внешним миром. [c.205]

Вернуться к основной статье