Внедрение нового изделия в производство

из "Экономика организация и управление предприятием "

Этот объединенный этап включает четыре стадии. [c.25]
На первой стадии — внедрение — продукция производится в небольшом количестве при резко возрастающих затратах на рекламу и сервис. В отдельных случаях эти затраты могут влиять на рост оптовых цен промышленного предприятия. При отсутствии на рынке конкуренции, т.е. если продукция представлена на рынке единственным товаропроизводителем, цена может быть искусственно завышена, иначе говоря, монополизирована на какой-то промежуток времени. [c.25]
Вторая стадия — рост объема производства — характеризуется увеличением выпуска и реализации изготовленной продукции. На этой стадии могут снижаться текущие издержки производства, что способствует падению цены, темпы роста которой несколько отстают от темпов снижения себестоимости. Эта экономическая ситуация позволяет промышленному предприятию временно установить монополию на производство и сбыт. Но такая благоприятная обстановка постепенно изменяется, так как другие производители начинают серийный выпуск аналогичных изделий или его заменителей. [c.25]
Для поддержания стабильной динамики производства товаропроизводитель должен постоянно анализировать и прогнозировать изменение спроса на рынке для того, чтобы включить в план организационно-технических мероприятий те разработки, которые позволят повысить уровень конкурентоспособности изделия или снять его с производства. Такой подход характерен для всех типов рыночной конкуренции за исключением чистой конкуренции. [c.25]
На этих двух стадиях (внедрение и рост объема производства) служба маркетинга усиливает работу по расширению проникновения нового товара на рынок. При этом учитываются результаты анализа. влияния аналогичных товаров, представленных конкурентами. [c.25]

Вернуться к основной статье