Ценовая дискриминация

из "Курс экономической теории Изд5 "

Рассматривая предельный доход монополии, мы говорили о том, что снижение цены каждой последующей единицы товара означает и снижение цены предшествующих единиц продукции фирмы-монополиста. А может ли несовершенный конкурент поступить так первую единицу товара продать по цене 41, вторую - по цене 39, третью - по цене 37 долл. и т. д. Тогда бы монополист продал бы каждому покупателю товар по максимальной цене, которую он готов заплатить. [c.151]
Так мы подошли к практике ценообразования, которая называется ценовой дискриминацией продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Слово дискриминация здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а разделение . [c.151]
Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида дискриминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов. [c.151]
Допустим, что предельные издержки являются неизменной величиной. При проведении ценовой дискриминации первой степени монополист продает первую единицу товара Q, по ее резервированной цене Рг то же самое касается и второй (продается Q2 по цене Р2), и последующих единиц товара. Другими словами, из каждого покупателя выжимается максимум того, что он готов заплатить. Тогда кривая MR совпадет с кривой спроса D, а объем продаж, максимизирующий прибыль, соответствует точке Qn, т. к. именно в точке кривая предельных издержек (МС) пересекается с кривой спроса D (MR) дискриминирующего монополиста. [c.152]
Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях совершенной конкуренции. В результате прибыль монополист а возрастет на величину, равную излишку потребителя (затененная область). [c.152]
Однако, такая ценовая политика весьма редко встречается на практике, так как для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара. Можно сказать, что совершенная ценовая дискриминация - это идеал, голубая мечта монополиста. Как и любая голубая мечта , она достигается крайне редко. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент. [c.152]
Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т. е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает, упрощенно говоря, дорогой и дешевый рынки. [c.153]
Наглядный пример ценовой дискриминации третьей степени можно увидеть и обратившись к знаменитому роману И. Ильфа и Е. Петрова Двенадцать стульев , когда Остап Бендер торговал билетами с видом на Провал Приобретайте билеты, граждане Десять копеек Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек Не членам профсоюза - тридцать копеек Ценовая дискриминация третьей степени проводится и при установлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечественным посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное и вечернее время и т. п. [c.154]
Поясним идею ценовой дискриминации третьей степени графически. На рис. 7.7 показаны рынки, на которых действует дискриминирующий монополист случаи а и б. Предположим, что предельные издержки МС одинаковы при продаже продукции по разным ценам. Пересечение кривых МС и MR определяет уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на дорогом и дешевом рынках разная, постольку и цены на них окажутся различными в результате ценовой дискриминации. На дорогом рынке монополист установит цену Р1 и объем продаж составит Qr На дешевом рынке цена будет на уровне Р2 и объем продаж Q2. Валовой доход во всех случаях показан затененными прямоугольниками. Сумма площадей прямоугольников в случаях а) и б) окажется выше, чем площадь, обозначающая валовой доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию (случай в). [c.154]
Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надежно разделять свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей. [c.154]

Вернуться к основной статье