Производство телевизионной рекламы

из "Разработка и технология производства рекламного продукта "

Телевизионная реклама относится к изобразительному ряду рекламы. Своими корнями телереклама опирается на кинематограф. В киноискусстве синтезируются эстетические свойства литературы, театра, изобразительного искусства, музыки на основе только ему присущих выразительных средств, которыми являются актеры, композиция, свет, цвет, звук, монтаж и др. [c.490]
Например, ролики сока Моя семья . [c.490]
Например, ролики пива Пит . [c.490]
Например, рекламный ролик шоколада Российский , где был использован фрагмент из фильма Семнадцать мгновений весны . [c.490]
Чаще всего используются постановочные ролики, поэтому процесс производства телевизионной рекламы, будет рассмотрен именно с точки зрения игровых постановочных роликов. [c.490]
Поскольку режиссер рекламного произведения является творческим руководителем всего проекта и непосредственным участником всех этапов процесса создания ролика, то он должен представлять (а лучше всего — знать) технологию создания рекламы. [c.490]
Большинство региональных рекламных роликов просты и относительно недороги. Для их производства используется оборудование и персонал местных телекомпаний. Процесс же создания рекламы в национальном масштабе требует не только много сил, времени и средств, но и квалифицированного персонала. [c.491]
Копирайтер на основе идеи пишет сценарий рекламного ролика, который состоит из диалогов, рассказа, стихов или описания. Если в ролике предполагается рекламная песня со словами, то копирайтер пишет слова песни или обговаривает ее содержание с поэтом, который должен будет зарифмовать идею. Самое главное в рекламном сценарии — написать так, чтобы это могли увидеть режиссер и оператор. [c.491]
Креативный директор возглавляет работу копирайтеров. По сути, креативный директор — это главный копирайтер. [c.491]
Художественный директор (арт-директор) создает типажи рекламных героев, которых придумали креативный директор и копирайтер, разрабатывает раскадровку и выбирает внешний облик ролика. Под руководством арт-директора работают художники. [c.492]

Вернуться к основной статье