Прибыльность компании

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Достижение высокой прибыльности считается важнейшей задачей, которую ставят перед своими сотрудниками руководители западных фирм (табл. 1.1). Иногда показатель задается как абсолютное значение прибыли, но чаще — как финансовый коэффициент, такой как доход в расчете на акцию (EPS), доходность инвестиций (ROI) или доходность акционерного капитала (ROE). Подобного рода ориентиры обычно устанавливаются по результатам деятельности за прошедший период и на основе сравнения с другими фирмами отрасли. Эффективность деятельности относительно заданного уровня прибыли определяется не реже чем раз в год, а чаще ежеквартально или даже еженедельно. [c.17]
Прибыльность принято считать основным показателем успешной деятельности подразделения или корпорации в целом, который лежит в основе начисления премий в составе компенсационного пакета менеджеров высшего звена фирмы. Главной причиной придания такого большого значения прибыли или доходам в фирмах США и Великобритании является то, что эти показатели служат важнейшими факторами, влияющими на оценку рыночной стоимости компании фондовым рынком (Практикум 1.1). [c.17]
Несмотря на чрезмерную популярность показателей прибыльности как критерия оценки успешной деятельности фирмы, их слабые стороны давно не представляют ни для кого секрета. Во-первых, манипулирование показателями прибыли с целью сокрытия фактических результатов не составляет труда для управляющих, что часто и происходит на практике. Используя различные (абсолютно законные) методы учета амортизации, оценки стоимости имущества, расходов на исследования и разработки (ИИР), валютных операций, и особенно вариантов учета приобретаемых при слияниях и поглощениях активов, менеджеры могут легко трансформировать реальные убытки в бумажную прибыль и наоборот. [c.20]
Экспертам по корпоративным финансам прекрасно известно, что показатели прибыльности легко увеличить, финансируя развитие компании главным образом за счет заемных средств, а не собственного капитала. При этом повышаются доходы на акцию, однако их стоимость вследствие возрастания финансовых рисков снижается. Кроме того, далеко не всегда ориентирующиеся на показатели прибыли экономисты учитывают, что увеличение прибыли требует возрастания суммы денежных средств, обеспечивающих ее получение. Следовательно, стремление к росту прибыли может легко привести к дефициту денежных средств компании. [c.20]

Вернуться к основной статье