Магия торговой марки распространяется не только на потребительские товары. В ставшем классическим исследовании профессор Гарвардской школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что имидж торговой марки в значительной степени влияет на решения о закупках и товаров производственного назначения.2 Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему покупателя и скорейшего принятия новинки рынком. Исследование также показало, что чем сильнее техническая подкованность менеджера по закупкам, тем большее влияние оказывает на него имя бренда.