Компании, обладающие сильными торговыми марками, заинтересованы в адекватной оценке их стоимости. Отдельные фирмы стремятся побыстрее внести стоимость торговой марки в баланс, чтобы выгодно подчеркнуть рост активов компании, так как в противном случае существует опасность недооценки ее акций на фондовом рынке и атаки с целью поглощения. Иногда торговые марки продают, покупают или заключают соглашение о франчайзинге в этих случаях покупатели и продавцы также нуждаются в оценке их стоимости. И наконец, если компания собирается вложить деньги в развитие торговых марок, очень важно выяснить, как в результате изменится их стоимость, чтобы оценить эффективность инвестиций.