Определение стоимости торговых марок

Определение стоимости торговых марок  [c.246]

Выделяют пять основных методов определения стоимости торговых марок.  [c.246]


Высокая стоимость торговых марок обеспечивает компании определенные преимущества перед конкурентами.  [c.520]

Разработка количественных методов определения цены торговых марок требует все больших усилий, особенно от компаний, товары которых пользуются успехом у потребителей. Отдельные фирмы стремятся побыстрее внести стоимость торговой марки в баланс, чтобы выгодно подчеркнуть рост активов компании, так как в противном случае существует опасность уценки ее акций на фондовом рынке. Иногда торговые марки продают, покупают или заключают соглашение о франчайзинге, так что покупателям и продавцам приходится самим назначать цену. И наконец, если компания собирается, в силу необходимости, вложить деньги в некую торговую марку, очень важно проследить, как в результате изменится ее стоимость, чтобы оценить эффективность инвестиций.  [c.246]

Не исключено, что авторы опустили какие-то важные аспекты развития бухгалтерского учета. Среди рассмотренных тем — отчетность по сегментам, отчеты о добавленной стоимости, лизинговые соглашения и подлежащие исполнению договоры, условия о ликвидации долгового соглашения при определенных обстоятельствах, финансовое прогнозирование корпораций и учет торговых марок. При раскрытии каждой темы мы использовали один и тот же подход определение источника возникновения вопроса, описание или определение проблемы и, где это уместно, исследование соответствующей процедуры учета. Для более глубокого самостоятельного изучения отдельных тем читателям предлагается список дополнительной литературы.  [c.19]


По оценке будущих доходов. Наилучшим способом определения цены торговой марки следует считать расчет связанной с ней дисконтированной (приведенной к настоящему времени) стоимости будущих доходов. По существу, это означает определение мультипликатора, который применяется к денежным поступлениям от находящихся в обращении торговых марок чем успешнее торговая марка, тем выше множитель. Согласно методике, используемой компанией RHM, торговые марки ранжируются в зависимости от занимаемых ими на рынке позиций, поддержки и защищенности, привлекательности рынка, позитивного отношения к ним на рынках других стран.  [c.249]

Амортизация. Это процесс постепенного переноса стоимости нематериальных активов — авторских прав, патентных прав, других прав, торговых марок, организационных расходов и деловой репутации — в течение периода, пока компания может извлекать определенную выгоду в связи с использованием этого нематериального актива.  [c.320]

Наши доходы от выпуска продукции мы определяем понятием общего оборота. В дальнейшем из общего оборота необходимо вычесть налог на добавленную стоимость и учесть влияние на прибыль величины скидок, бонусов и сконто. Таким образом, наш чистый оборот составляет. .. тыс. марок. К величине оборота следует прибавить стоимость оплаты нашими клиентами услуг, которые мы им предоставляем, а при продаже наших товаров сторонними продавцами вычесть из этой величины сумму торговой скидки, которая им предоставляется дифференцированно в зависимости от объема и формы продажи. На промышленном предприятии оборотом является продукция, которую мы производим или продаем по заказам клиентов либо оставляем на хранение в определенном количестве на складе. В сфере услуг — это консультации, программное обеспечение, сервис, рабочее время, которое предоставляется клиентам.  [c.33]


Менеджеры по финансам и маркетингу, а также инвесторы в странах англо-американской системы учета проявляют все больший интерес к определению стоимости торговых марок. Не получая достаточной поддержки со стороны бухгалтеров, эти пользователи финансовой отчетности разрабатывают собственные методы расчета стоимости торговых марок. Если органы — разработчики стандар-  [c.428]

Исходя из приведенного определения и указанных свойств, торговые марки следует считать активами. Вообще целью создания устойчивых торговых марок является извлечение в будущем доходов — от роста объема реализации приверженным марке потребителям или от увеличения продажной цены торговой марки или владеющего ею предприятия. Будущие стоимости измерить сложно, но, как пишет Хендриксен (Hendriksen)  [c.425]

Цена фирмы. Термин "цена фирмы" (goodwill) широко используется деловыми людьми, адвокатами, общественностью для обозначения разных вещей. В основном термин означает хорошую репутацию фирмы. С точки зрения бухгалтерского учета "цена фирмы" возникает в том случае, когда покупатель платит за приобретаемое предприятие больше реальной рыночной стоимости активов, составляющих данное предприятие, если бы он покупал эти активы в отдельности. Так как покупатель заплатил больше, чем реальная стоимость отдельных физических объектов, возникают неосязаемые активы. Если купленная компания не имеет патентов, авторских прав, торговых марок или других подобных активов определенной стоимости, то можно сделать заключение, что переплата составляет "цену фирмы".  [c.231]

Если нематериальные активы покупаются отдельно или в составе других активов, определение их стоимости подобно расчету стоимости здания или оборудования при идентичных обстоятельствах. Однако, если нематериальный актив создается на предприятии, расчет его стоимости сопровождается не только трудностями оценки активов, возведенных хозяйственным способом, но и трудностями самого расчета. Стоимость большинства патентов, торговых марок, торговых имен — совокупная стоимость. В результате понесения затрат на опытно-конструкторские разработки может появиться много патентов, а некоторые торговые марки и торговые имена могут рекламироваться совместно. Проблемы оценки могут быть решены на основе использования известных методов оценки стоимости, но результаты, вероятно, будут произвольными, если они включают в себя распределение совокупных затрат. Существует возможность получения неадекватных оценок, но не в большей степени, чем при определении стоимости совместно приобретенных материальных активов, например здания и земельного участка.  [c.400]

По своей сути, бренд — это зарегистрированная торговая марка, с которой прочно связан определенный имидж и которая сама по себе имеет определенную стоимость. Конечно, по закону вы тоже можете зарегистрировать свою торговую марку (к примеру — мебельный магазин Тумбочка или настойку Бормотушную ) и имеете все права на ее продажу, но вот кто станет ее покупать Вряд ли вы найдете много желающих заплатить хотя бы 10 тысяч за вашу Тумбочку или Бормотушную (хотя кто знает, как вы сможете раскрутить их через некоторое время). В то же время допустим, Кока-Кола — это самый настоящий бренд, который стоит столько, что это укладывается в голове не у каждого. В последнее время определенное число брендов появилось и в России — особенно это касается водочных и пивных марок, сигарет.  [c.41]

Смотреть страницы где упоминается термин Определение стоимости торговых марок

: [c.247]    [c.250]    [c.520]    [c.139]    [c.424]