Задача многофункциональной проектной группы, ответственной за новый товар, — сопровождение новых идей в их движении по стадиям процесса разработки продукта (рис. 7.3). Для ускорения процесса желательно, чтобы прохождение этих стадий осуществлялось параллельно. Этапы процесса разработки варьируются в зависимости от отрасли, в которой работает компания. Например, товарам производственного назначения, как правило, не требуется маркетинговое тестирование. И наоборот, в некоторых отраслях процесс разработки может включать какие-то дополнительные этапы. К примеру, в фармацевтической промышленности особенно важными являются стадии клинических испытаний и регистрации новых препаратов.