Воспринимаемая ценность товара

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Основа альтернативного анализа — определение менеджером набора потенциальных характеристик разрабатываемого товара. Высокие характеристики товара увеличивают расходы производителя, но значительно повышают ценность товара для покупателя. Альтернативный анализ позволяет менеджеру выбрать ту комбинацию цены и характеристик товара, которая принесет компании максимальную прибыль. [c.303]
Следующий шаг — определение потенциальных долей рынка альтернативных версий нового товара, которых они могут достигнуть в долгосрочном периоде. Предположим, что в настоящий момент ведущее положение на рынке занимают три конкурирующие марки — А, Б, В, характеристики которых представлены в табл. 8.5. [c.303]

Вернуться к основной статье