Управление маркетинговыми каналами

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Место (каналы распределения) наряду с товаром, продвижением и ценой — один из основных элементов маркетинга-микс. [c.401]
Управление распределением товаров включает в себя набор решений и процессов, имеющих отношение к потоку товаров или услуг от производителя к потребителю. Термин распределение , однако, скрывает ряд проблем, связанных с управлением. Большинство современных компаний не продают и не распределяют свои товары непосредственно конечным пользователям. Многие задачи, связанные с распределением (транспортировка, хранение) и маркетингом (продажи, ценообразование и мероприятия по продвижению), решаются с помощью разнообразных посредников. Выбор и осуществление контроля над их деятельностью мы и называем управлением маркетинговыми каналами. [c.401]

Вернуться к основной статье