Типы маркетинговых каналов

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Обычно выделяют три типа маркетинговых каналов (рис. 11.4). [c.409]
Маркетинговые каналы с участием посредников классифицируются на основе степени их интеграции и контроля над ними производителя. Конвенционные каналы образуются сетями независимых торговцев, агентов или вспомогательных организаций, каждый из которых стремится максимально увеличить собственную прибыль, не заботясь об общей прибыли канала. [c.412]
Вертикальные маркетинговые системы представляют собой интегрированные сети производителей и посредников, профессиональное управление которыми направлено на достижение максимальной эффективности канала в целом. К ним относятся кооперативы, франчайзинговые соглашения и сети каналов, в которых ведущее положение занимают оптовики, крупные производители или сети розничных магазинов. Достижения и тенденции развития вертикальных маркетинговых систем будут рассмотрены несколько позже. [c.412]

Вернуться к основной статье