Практические задания

из "Формирование брэнда средствами PR и рекламы "

Попробуйте охарактеризовать брэнд (по выбору), используя все шесть уровней его восприятия. [c.144]
Выберите вариант ответа да или нет . [c.144]
Имидж большинства марок на рынке соков достаточно однороден, теряется эмоциональная связь потребителя с брэндами отсутствуют принципиальные технологические и качественные различия между продуктами одного сегмента сок становится повседневным продуктом потребления, потребитель просто берет с полки пакет сока и не задумывается о том, как это скажется на его статусе позиционирование марок весьма близко по основным параметрам функциональным и эмоциональным преимуществам. [c.146]
Для построения нового имиджа брэнда необходимо помнить, что это многоступенчатый и достаточно продолжительный процесс брэнд должен обладать сложным, многогранным характером. Свойства брэнда преобразуются в достаточно обширный список конкурентных преимуществ. В одной коммуникации невозможно отразить все пре- имущества надо выбрать самые важные и пригодные для коммуникации на данном этапе. [c.146]
Обратите внимание, как динамика развития торговой марки и процесс ее превращения в брэнд привязаны к рыночной доле и имеющемуся потенциалу роста. [c.147]

Вернуться к основной статье