На стадии зрелости в отрасли резко усиливается конкуренция за долю рынка и значительно усложняется процесс привлечения новых покупателей. Помимо этого, М. Портер отмечает и другие особенности зрелых отраслей продажа товара опытным покупателям повышение значения уровня издержек и сервиса (обслуживания) покупателей прохождение высшей точки роста численности персонала и производственных мощностей отрасли значительное и частое изменение методов исследований, производства, маркетинга, распределения и сбыта трудности в нахождении новых товаров и сфер применения существующих (модифицированных) товаров усиление международной конкуренции падение отраслевой прибыли и т.д. [49].