Ловушки международного маркетинга

Ловушки" международного маркетинга  [c.187]

Движение к некоторой общей модели, даже если она образована на базе наиболее эффективных экономических форм, порождает новые проблемы и противоречия между общим и частным, международным и национальным, глобальным и локальным. Появляются так называемые "ловушки" международного маркетинга, связанные в первую очередь с решением вопроса о том, нужно ли превращать свою стратегию в интернациональную, внедряясь в максимально большое число международных рынков.  [c.187]


Ловушки"международного маркетинга возникают и при изучении альтернатив, что связано с качеством используемой информации, а также с методами исследования среды бизнеса. Показатели ВВП, доход на душу населения, темпы экономического роста, доля среднего класса в населении, уровень индустриализации часто используются в качестве общих индикаторов емкости и перспектив развития рынка. Однако в каждой стране существует своя специфика в использовании системы национальных счетов. Официальные данные не всегда соответствуют действительности. Например, по оценке ряда специалистов, данные по ВНП США могут занижаться на величину до 15%. Различия в методах обработки данных на местах приводят к их несовместимости. В первую очередь это относится к системе бухгалтерского учета структура издержек может настолько различаться, что их сравнение становится невозможным.  [c.189]


Ловушки международного менеджмента также связаны и с взаимоотношениями МНК и обществ, в которых они функционируют. Например, некоторые слаборазвитые страны предъявляют к МНК претензии по поводу использования промышленного оборудования, приводящего к сокращению рабочих мест, или экспорта предметов роскоши, способствующего расслоению общества. Часто утверждается, что рекламная деятельность МНК приводит к тому, что потребители развивающихся стран приобретают товары, не зная, как их использовать. В связи с этим в "зону особого внимания" маркетолога попадает рекламная политика фирмы и система "паблик рилейшнз", направленная не только на местного потребителя, но и на общественные организации, государственные органы, а также различные международные организации. В этом плане международный маркетинг становится системой сотрудничества, взаимодействия, соучастия и консенсуса.  [c.190]